Могућности и изазови за брендове са Директивом ЕУ о зеленим захтевима

Стив Листер детаљно описује Директиву ЕУ о захтевима зелених која охрабрује предузећа да буду одговорна и одвраћа од зеленог прања. Захтева одговорност предузећа у погледу њихове одрживости. Стив дели потенцијалне казне за неусаглашеност, како ће то смањити зелено прање, утицај на брендове ако нису усклађени и могућности за брендове.

Директива ЕУ о зеленим захтевима најављује трансформативну еру за одговорна предузећа, борећи се против „прања зелених“ и подстичући промену парадигме ка истинској одрживости. Примјењујући се широко на компаније које послују у ЕУ, ово регулаторно чудо захтијева одговорност за еколошке тврдње, искључујући секторе који већ подлијежу правилима зеленог маркетинга.

Укратко, суштина тога лежи у поткрепљењу – компаније морају да потврђују тврдње са чврстим проценама животног циклуса, чиме се окончава неозбиљна употреба термина као што су „Еко“, „Зелено“ уз више пажње на речи као што су „нето нула“ и „угљеник“. неутралан.' Екстерна верификација осигурава да тврдње издрже ревизије одрживости, повећавајући кредибилитет. Ова директива није само штап; то је шаргарепа за интегритет бренда, смањење правних ризика и подстицање бољег доношења одлука. То је светионик који нас води у еру у којој је „одрживо“ више од популарне речи; то је начин живота.

Међутим, дивно је видети Европски парламент како предузима тако храбар корак напред у борби против зеленог прања! Ова нова Директива о зеленим потраживањима мења игру и за потрошаче и за предузећа. Предуго су се компаније извлачиле са погрешним тврдњама о утицају својих производа или услуга на животну средину. Ово је отежало потрошачима да донесу информисане одлуке о томе шта купују. А компанијама које су искрено посвећене одрживости било је још теже да се такмиче.

Погледајмо детаљније Директиву о зеленим потраживањима.

Директива о зеленим захтевима има за циљ да заустави зелено прање постављањем стандарда за тврдње о заштити животне средине или одрживости. Искра је дошла из студије из 2020. која показује да је 53% еколошких тврдњи у ЕУ било нејасно или обмањујуће. Ако ваша компанија износи тврдње као што су „мајица направљена од рециклираних пластичних боца“ или „крема за сунчање погодна за океане“, мораћете да испуните минималне стандарде за њихову подршку.

Дакле, када Директива о зеленим потраживањима ступа на снагу на нивоу ЕУ и држава чланица?

Директива ступа на снагу 20 дана након што се појавила у Службеном листу на нивоу ЕУ. Што се тиче држава чланица, оне имају 18 месеци да донесу законе и прописе и морају да спроведу ова правила 24 месеца након датума ступања на снагу директиве. Имајте на уму ове временске рокове да бисте остали у складу. Ево кратког резимеа најновијих кључних датума:

• 2023 : Стварање директиве ЕУ о „зеленим захтевима“.
• 9. новембар 2023 : Завршено заказано разматрање нацрта извештаја
• Лето 2024 : Предвиђено гласање у заједничком комитету.

Међутим, морамо напоменути да су ови временски оквири и развоји подложни променама јер зависе од различитих фактора и законодавних процеса.

Које су потенцијалне казне за непоштовање Директиве о зеленим потраживањима?

Непоштовање може резултирати казнама до 4% годишњег промета у погођеним државама чланицама. Додатне казне укључују заплену прихода од повезаних трансакција и искључење из јавних набавки и финансирања до 12 месеци.

Како ће Директива о зеленим потраживањима имати за циљ да смањи 'греенвасхинг'?

Директива има за циљ да смањи „греенвасхинг“ постављањем строгих стандарда верификације и потврђивања еколошких тврдњи. Државе чланице ће надгледати ове процесе, ослањајући се на независне, акредитоване верификаторе. Дакле, ако ваша компанија изнесе зелену тврдњу, будите спремни да то поткријепите чврстим, широко признатим научним доказима.

Ако упоређујете свој производ са другима, уверите се да је поређење фер и засновано на сличним подацима. Збирни резултати који обједињују различите утицаје на животну средину нису дозвољени осим ако нису усклађени са правилима ЕУ.

Што се тиче етикета, шеме на нивоу ЕУ су златни стандард. Нове шеме јавног означавања морају бити на нивоу ЕУ, а нове приватне шеме морају претходно одобрење и морају показати да су еколошки амбициозније. Све еколошке ознаке морају бити транспарентне, верификоване од стране треће стране и редовно прегледане.

Нова Директива ће ставити тачку на све 'греенвасхинг' које смо видели у последње време. Забраниће генеричке еколошке тврдње као што су „еко-пријатељски“, „зелени“ и „биоразградиви“ осим ако се не могу поткрепити чврстим доказима. Такође ће се сузбити тврдње о трајности производа за које се испостави да су лажне. Написаћу још једно ажурирање кључних речи које изгледају као да ће бити забрањене овом новом Директивом.

Какав је утицај на брендове ако погреше?

Директива о зеленим потраживањима није само за показивање; многи брендови су већ ухваћени од стране њих широм света. Примери укључују:

• Фолксваген : суочио се са одговором због варања на тестовима емисије издувних гасова 2015.
• МцДоналдс и Старбуцкс: жестоко критиковани због замене пластичних сламки решењима која су подједнако, ако не и више, штетна за животну средину.
• Валмарт : изложен за лажне тврдње о употреби бамбуса у производима, што је довело до казне од 3 милиона долара.
• Зара и Х&М: под критиком због тврдњи о „одрживој одећи“, уз општу перцепцију да се ове тврдње користе само као маркетиншке тактике за повећање продаје – упркос чврстим доказима о супротном.

Ово је велика победа за транспарентност и одговорност. То ће потрошачима дати информације које су им потребне да донесу информисан избор о производима које купују. И то ће помоћи предузећима која озбиљно размишљају о одрживости да се издвоје из гомиле.

Верујемо да је ова нова Директива прекретница у борби за одрживе пословне праксе. То показује да је ЕУ озбиљна у решавању проблема зеленог прања и планираног застаревања. И шаље јасну поруку предузећима широм света: потрошачи више нису вољни да буду преварени.

Које су највеће могућности за предузећа које се виде кроз Директиву о зеленим потраживањима?

Директива о зеленим потраживањима нуди неколико могућности за предузећа:

Подстицај тржишне могућности : Подстичући конкуренцију око одрживих производа, директива отвара нове тржишне сегменте, омогућавајући предузећима да диверзификују и расту.

Побољшајте квалитет производа : Фокус на одрживост може довести до побољшаних перформанси производа, од користи и потрошачима и произвођачима.

Повећати кредибилитет : Директива пружа оквир за предузећа да поткрепе своје еколошке тврдње. Ово може изградити поверење међу потрошачима и помоћи компанијама да се истакну.

Избегавајте замке зеленог прања : предузећа могу заобићи ризике по питању репутације који су повезани са зеленим прањем тако што ће се придржавати стандарда директиве.

Равноправни услови : Регулисањем приватних еколошких ознака, директива олакшава предузећима да се поштено такмиче, смањујући конфузију потрошача у том процесу.

Све у свему, директива има за циљ да награди истинске напоре у погледу одрживости, подстакне иновације и подстакне раст тржишта, док компаније буду одговорне за своје еколошке захтеве.

Поред наведеног, нова Директива је део шире стратегије ЕУ за промовисање одрживе потрошње и производње. Ова стратегија укључује низ других иницијатива, као што су Директива о еколошком дизајну и Акциони план кружне економије. Све ове иницијативе раде заједно на стварању одрживије будућности Европе.