Одржива спортска одећа: Затварање круга за кружну економију

Јоанна Цзутковна је консултант и докторски истраживач специјализован за кружност у спортској одећи. Са преко 20 година искуства у управљању глобалном стратегијом набавке и одељењима за иновације за неке од највећих светских брендова, она има велико искуство у развоју производа и глобалним ланцима снабдевања. На овом блогу, а уочи панела „Дизајнирање за циркуларну економију“ на конференцији Спортсвеар Про 2024. (21. марта у РАИ Амстердам, Холандија), она улази дубље у затварање петље са пословним моделима кружне одеће ради користи од одрживости.

Да ли сте знали да тренутно имамо довољно одеће да обучемо наредних шест генерација без потребе за производњом нових одевних предмета? Дакле, иако је фокус на кружности приликом дизајнирања и производње нових одевних предмета и спортске одеће, такође морамо да размишљамо о наслеђу одеће коју смо већ направили. За мене ће кружни пословни модели играти велику улогу у томе јер се не ради само о дизајну производа, већ ио успостављању шире инфраструктуре која олакшава продужавање животног века производа.

Један од највећих проблема је то што брендови углавном преузимају врло мало одговорности за одевне предмете након што их продају купцу. Дакле, чак и ако бренд користи рециклиране/рециклабилне материјале и чини производ дуготрајнијим, они и даље преносе одговорност на купца и ослањају се на њих да правилно рециклирају одећу. А тренутно немамо подешавања за клијенте да то ураде.

Морамо да се запитамо шта се дешава када потрошач више не жели одећу и да обезбедимо да је неопходна инфраструктура за потрошаче да врате ту одећу, да је предају или препродају имплементирана како би се продужио животни век производа.

Успостављање тог оквира неће донети само користи за животну средину, већ и друштвене и економске користи. На пример, спортски клубови би могли да траже да им се врати некоришћена спортска одећа или комплет, како би их могли пренети неком другом. Или би брендови могли да раде са платформама за препродају као што је Винтед, или да промовишу локалне дане замене одеће и кутије за прикупљање.

Коришћење нежељене одеће као ресурса

Осим што тражимо од наших купаца да помогну, такође морамо да будемо креативнији у томе како продужавамо животни век производа јер смо користили вредне ресурсе, енергију и воду за креирање одеће и желимо да сведемо на минимум изгубљену вредност.

За мене, велики део овога је разматрање како можемо да замислимо постојећу спортску одећу као ресурс. На пример, једна прилика је да брендови понуде шему поврата, а затим рециклирају текстил да би створили нешто ново. Овде су кључна питања која треба размотрити – да ли се предмети могу реновирати или поправити? Могу ли се претворити у прилагођени дизајн како би се удахнуо живот застарјелој одећи? Или, ако не, могу ли се влакна рециклирати за нови производ?

А ни ово није нов концепт. Постоје неки заиста занимљиви пројекти у вези са рециклажом текстила. На пример, ПУМА сада рециклира постојеће фудбалске комплете како би креирала нове, а пројекат РЕ:ЈЕРСЕИ поново користи стару спортску одећу за креирање предива за нове дресове. Кључ успеха овдашњих брендова биће да промене своје пословне моделе како би наставили да зарађују, а да притом не производе превише и не промовишу приступ брзе моде.

Током мог панела на конференцији Спортсвеар Про, истражићемо продужење животног века производа и принципе кружног дизајна како бисмо смањили отпад. Ослањајући се на своје искуство у набавци материјала и фабрика, обављању ревизија, надгледању производње и организовању отпреме, објаснићу како одлуке које се доносе у канцеларији за куповину утичу на производњу и купце. Такође ћу разговарати о томе како можемо да преузмемо одговорност за произведену одећу, као и да продужимо век производа постојеће одеће.

Погледајте Јоанна Цзутковна у панелу „Дизајнирање за циркуларну економију“ на Спортсвеар Про конференцији 21. марта 2024, 12:45-13:15 у РАИ Амстердам, Холандија. Региструјте се овде да бисте присуствовали.