Јачање персонализације комбиновањем штампане и дигиталне технологије

Коришћење штампаног материјала у комбинацији са дигиталним технологијама нуди више могућности онима који нуде персонализацију купцима. Роб Флетцхер дели неке недавне примере штампаног и дигиталног рада заједно како би се побољшао утицај персонализованих комада.

Персонализована штампа је сама по себи довољна да привуче пажњу и машту потрошача. Било да се ради о мајици или дуксу са капуљачом по мери, или једноставно о штампаној честитки за рођендан или годишњицу, персонализована штампа изазива емоционални одговор код примаоца.

Међутим, као што се видело у другим областима штампе, интегрисање дигиталне технологије у штампану апликацију може створити још већу вредност за потрошача. Ово може бити нешто једноставно попут КР кода који се може одштампати на комад и скенирати од стране појединца да откључа још персонализованији садржај. Све ово ће довести до побољшаног искуства.

Овде издвајамо неколико примера ове методе у пракси, отварајући очи штампарима, па чак и потрошачима, трговцима и брендовима, у погледу додатних могућности за њих у свету персонализације.

Поздрав за сезону

Да узмемо у обзир један од горе наведених примера, Моонпиг, део мултинационалне групе Пхотобок Гроуп, је један од добављача честитки који купцима нуди прилику да додају дигиталне елементе својим штампаним деловима.

Моонпиг омогућава корисницима да додају КР кодове на честитке за додатне видео и аудио поруке

Иако је идеја једноставна, веома је ефикасна, омогућавајући корисницима да додају све, од гласовних порука до комплетних видео клипова, којима се свима може приступити скенирањем КР кода на одштампаној картици. Моонпиг штампа јединствени КР код у унутрашњости картице – на страни супротној од места где се традиционално налази штампани текст – а прималац може да га скенира да би приступио додатном, персонализованом садржају.

Аудио и видео поруке остају активне шест месеци након што је картица испоручена, иако примаоци могу да преузму поруку и уживају у додатном елементу персонализације колико год желе. Аудио поруке могу бити дугачке до три минута, док се видео снимци величине до 1.000 мб могу учитати за скенирање.

„Насмејте их, заплачу или насмејите видео поруком коју ће гледати на понављању, или додајте гласовну белешку на своју картицу и учините да се осећате као да сте ту са њима“, рекао је Моонпиг. „Нема додатне накнаде за додавање поруке; платићете стандардну цену ваше картице и трошкове испоруке.“

Скроман КР код се такође може користити у многим другим поставкама како би се повећало искуство персонализације за потрошаче. Један пример за то је у хотелима. Нека одмаралишта гостима пружају персонализовану, штампану поруку добродошлице, са КР кодом који могу да скенирају да би приступили додатном садржају, укључујући опцију резервисања додатних услуга као што су излети или спа третмани.

Наравно, персонализација не мора да се односи на једну особу; може се користити за групу људи или за јединствен догађај. Узмите венчања, на пример; све више невеста и младожења користи предности КР кодова да би боље искористили свој посебан дан. Персонализоване штампане картице и постери се често остављају око места за скенирање и интеракцију са њима, као што је могућност да поделе сопствене фотографије са паром.

Нека ваша штампа говори

Нуди нешто потпуно другачије је Талкинг Принт, који, са седиштем у Великој Британији, испоручује персонализовану штампу са уграђеним дигиталним елементима. Предвођен генералним директором Дејвидом Хајамсом, Талкинг Принт омогућава својим клијентима да дизајнирају штампани предмет као што је књига или честитка и додају видео и аудио поруке унутар самог дела.

Талкинг Принт омогућава корисницима да убацују видео и аудио поруке у штампане делове

„Разумемо све детаље штампе у свим њеним димензијама, али наша стварна стручност и наши стручни таленти леже у комбиновању штампе са аудио, визуелним и светлосним технологијама“, кажу из Талкинг Принта.

„Аудио честитке и видео књиге су типичне за наша иновативна решења, али такође користимо најсавременије технологије као што су светлосни модули и сензори да бисмо креирали оригиналне, креативне маркетиншке материјале које нико други не може да понуди тржишту штампе у Великој Британији. Постоји много брендова са познатим именима који то сведоче.

Талкинг Принт ради са потрошачима на приватним пројектима, као и са низом водећих брендова на сопственим, прилагођеним комадима. Листа клијената компаније укључује Адидас, БМВ, Диснеи, ХСБЦ, О2, ПепсиЦо, Сони и Водафоне.

„Оно што волимо више од свега другог је физички изазов, па колико год ваша идеја изгледала наизглед наизглед, предочите нам је и ми ћемо је оживети“, рекао је Талкинг Принт. „Можемо да направимо разлику која ће помоћи вама и вашим клијентима да се издвојите из гомиле, да будете виђени и саслушани, са најновијим решењима за штампање звука и визије.”

Талкинг Принт је недавно проширио свој домет лансирањем нове 'Талкиес' веб странице. Ово садржи низ видео картица, аудио картица и видео књига, којима потрошачи могу додати јединствену и личну поруку.

Купци могу бирати између аудио картица, меких и тврдих видео књига и књига прича у различитим величинама. Видео поруке се приказују на 7” ИПС ХД екрану са до 4ГБ меморије, нудећи до четири сата времена репродукције, са производима доступним за испоруку широм света

„Свиђа нам се идеја да помогнемо купцима да пошаљу поздраве вољеним особама на заиста оригиналан и искрен начин“, рекао је оснивач Хајамс. „Са Талкиес тимом при руци, наручивање прелепе мултимедијалне картице или књиге је једноставно и забавно.

Јасно је да постоји много простора за иновације када су у питању персонализована штампа и дигиталне технологије. Да бисте сазнали више о овом тржишту и шта је могуће са штампањем, посетите Искуство персонализације на ФЕСПА Глобал Принт Екпо 2025 следећег месеца.