Персонализована одећа: како прилагођавање додаје вредност

Произвођач одеће треће генерације, Саманта Тејлор, води Тхе Гоод Фацтори, компанију специјализовану за набавку тканина, развој одрживе спортске одеће и саветовање предузећа о томе како могу да имплементирају одрживост у целом производном процесу и ланцу снабдевања. Уочи свог говора на конференцији Персонализатион Екпериенце 2024 (20. марта у РАИ Амстердам, Холандија), она се дубље бави како персонализација штампе може да дода вредност купцу, истовремено одржавајући здраву маржу профита и побољшавајући напоре бренда на одрживости.

Персонализација је много више од додавања имена производу. То је идеја стварања јединственог дизајна који може пружити додатну вредност за купце.

Персонализација штампе може бити невероватно јак алат да се то постигне јер нам, на крају крајева, штампа помаже да се повежемо са нашим сећањима. И постоји нешто заиста интересантно у вези са могућношћу креирања нечега, као што је одевни предмет, за шта ће потрошач формирати емоционалну везу, а затим га носити много дуже, продужавајући век трајања одеће.

Креирање персонализованог артикла који ценимо и који желимо да задржимо доприноси одрживијем начину размишљања о потрошњи. И, ако узмемо у обзир да се сваке године произведе око 100 милијарди одевних предмета, а 10% - 40% од њих се никада не прода, неопходно је погледати како одрживост и персонализација могу да функционишу руку под руку.

Овде такође видим огромну прилику за поклоњене персонализоване одеће. Много је вероватније да се сећамо лепо штампане свилене мараме, на пример, у дизајну и боји која нам заиста говори, него комада који се продаје на полици. И верујем да ћемо ту бити сведоци персонализације која помаже мањим предузећима и дизајнерима да се пробију кроз тржиште „брзе моде“.

Креирањем и продајом јединствених комада по мери и искориштавањем растуће потражње потрошача за персонализованом одећом, надам се да ћемо доћи до тачке у персонализованој моди у којој млади дизајнери постављају успешне колекције које говоре људима, а такође су добро промишљене. кроз у смислу животног циклуса производа.

Такмичење са великим играчима

Један од кључних изазова и прастаро питање је решавање разлика у ценама у поређењу са брзом модом. Али када погледамо производне моделе које користе брендови брзе моде, нећемо моћи да победимо њихове цене, јер су засноване на експлоатацији унутар ланца снабдевања.

Међутим, док персонализација не може да се такмичи са брзом модом произведеном на велико по цени, може нам помоћи да будемо много прилагодљивији и испричамо снажну причу купцу у смислу одрживости ланца снабдевања.

А један од најисплативијих и најмоћнијих алата који су нам доступни за персонализацију одеће је штампа. Већ сам се дотакао емоционалне додане вредности персонализоване штампе изнад, али постоји и друга страна која може повећати предности одрживости за произвођаче одеће и брендове – рециклирање тканина.

Многе тканине које се користе за одећу користе мешана влакна, која је невероватно тешко рециклирати. А када једном додате боју за тканину у једначину, постаје готово немогуће. Овде долази до штампе. Када се одевни предмети персонализују путем штампе, ми само додајемо горњи слој на тканину, тако да су тежина и количина хемикалија које треба да се скину много ниже. Дакле, нежељени предмети могу да се унесу у пут за рециклажу од влакана до влакана. На тај начин можемо персонализовати одевни предмет и учинити га креативним и шареним, али без угрожавања могућности да се ти материјали рециклирају.

Моја сесија под називом „Будући раст персонализоване одеће“ ће истражити како персонализована, штампана одећа може да дода вредност за потрошаче и помогне брендовима да буду одрживији уз одржавање здраве профитне марже, дотичући се прекомерне производње, животног циклуса одеће и опција препродаје.

Погледајте сесију Саманте Тејлор, „Будући раст персонализоване одеће“ на конференцији Персонализатион Екпериенце 20. марта 2024. од 10:35 до 11:05. Да бисте регистровали своје присуство, посетите ввв.персоналисатионекпериенце.цом .