Персонализација: Од масовне производње до штампе по захтеву

Технолошки напредак покреће растући тренд персонализације, подстакнут потражњом потрошача за јединственим производима. Од кампања за паковање попут „Share-a-Coke“ до персонализоване одеће коју израђују Nike и Adidas, и алата заснованих на вештачкој интелигенцији, прелазак са масовне производње на штампу по потреби је очигледан. Конференција SmartHub у оквиру Personalisation Experience од 6. до 8. маја истражиће ове могућности и изазове за предузећа.

Персонализација се може видети свакодневно – на предметима као што су картице, банери и књиге, до одеће и паковања. Захваљујући напретку технологије, овај тренд у персонализацији не показује знаке успоравања.

Потрошачи такође подстичу потражњу за персонализованим производима, а истраживања показују да је 50% потрошача изразило интересовање за куповину персонализованих производа или услуга.

Персонализација ствара нешто јединствено за потрошаче, помажући им да изразе себе или одређена осећања, пружајући дубљу везу и заузврат јачајући лојалност бренду.


На овогодишњем Personalisation Experience-у, покренули смо SmartHub конференцију , која ће се одржати током три дана догађаја и пружиће подршку PSP-овима и брендовима у свим фазама њиховог процеса персонализације.

Паковање је кључни сегмент персонализације, а бројни брендови хране и пића га користе за изградњу лојалности купаца и односа са њима. Од покретања кампање „Share-a-Coke“ – једног од првих примера персонализованог паковања великих размера – 2011. године, све више брендова, укључујући Heinz, M&M's и Tony's Chocolonely, нуди потрошачима могућности да персонализују паковање како би створили јединствен производ.

У својој сесији под називом „Моћ персонализације: Трансформација валовитог паковања помоћу дигиталне штампе праве величине на захтев“ (уторак, 6. мај, 13 часова), Кери Сандерс, потпредседник за развој тржишта у EFI, истражиће како технологија дигиталне штампе може оснажити ПСП-ове и професионалце за паковање да задовоље стално растуће потребе својих купаца.


Посетиоци такође могу чути Ричарда Аскама – човека који стоји иза кампање „Подели кока-колу“ компаније Кока-Кола – како дели своја искуства у креирању персонализованих кампања и производа, у среду, 7. маја (12 часова).

Са популарношћу креирања јединствених производа долази до преласка са масовне производње на штампу по потреби! Дакле, како предузећа могу ово претворити у скалабилан приступ? У једној од сесија конференције SmartHub (6. мај, 14:30 часова), Филип Милбауер, оснивач и ко-извршни директор компаније The Customization Group, говори о томе како интегрисани ланци снабдевања смањују трошкове, смањују време испоруке и дају брендовима потпуну контролу над процесом прилагођавања користећи увиде из стварног света!

Индустрија одеће је још једно кључно тржиште за персонализацију због потражње за одећом по мери која подстиче жељу потрошача за индивидуализмом. Док се раније персонализована одећа производила за подршку одређеним врстама догађаја (на пример, корпоративним, спортским или музичким догађајима), водећи брендови попут Најка и Адидаса сада омогућавају купцима да креирају јединствене персонализоване комаде обуће и одеће.

У својој сесији под називом „Преобука штампане модне/одећне индустрије: Паметна производња за DTF - DTG и примене „ролна на ролну“ (7. мај, 12:30 часова), амбасадорка текстила FESPA-е, Деби Мекиган, заједно са гостујућим панелистима, истражиће како паметна производња утиче на модну и одећну индустрију. Такође ће истаћи промену парадигме ка штампаној производњи по наруџбини, виткој производњи и ефикасности материјала.

Као и у већини индустрија данас, вештачка интелигенција има огроман утицај на персонализацију омогућавајући брендовима да пруже прилагођеније производе и искуства него икада раније. На пример, онлајн продавац честитки и поклона, Moonpig, недавно је известио да: једна од три честитке за Дан заљубљених које су креирали Moonpig и Greetz садржи барем један од алата за персонализацију групе, као што је рукопис вештачке интелигенције или аудио или видео поруке. Промена се ту не зауставља; постоји више начина на које брендови могу користити вештачку интелигенцију како би помогли у персонализацији.

Заправо, на овогодишњој конференцији SmartHub, Франк Пилер, професор технолошког менаџмента на Универзитету RWTH у Ахену, говориће о трансформативној моћи вештачке интелигенције у својој сесији под називом „Масовна персонализација у доба вештачке интелигенције: од производа по мери до алгоритамског дизајна“ (6. мај, 15:45). Овде ће посетиоци моћи да открију како вештачка интелигенција може омогућити компанијама да прилагоде производе и услуге као никада до сада.

Данас постоји толико много могућности и примера персонализације. У овом блогу смо тек загребали површину, постоји много више производа и тржишта који имају користи од ове технологије.

Ако желите да сазнате више о персонализацији, без обзира да ли сте на почетку свог пута ка прилагођавању или истражујете како да проширите своју понуду, наша SmartHub конференција ће вам пружити све стручне смернице, увиде и примере из стварног живота који су вам потребни.
Конференција SmartHub је бесплатна за учешће (уз улазницу за догађаје Personalisation Experience, Global Print Expo или European Sign Expo) и трајаће три дана, од 6. до 8. маја 2025. године, на сајму Messe Berlin, у Немачкој.

За више информација о догађају и комплетан програм конференције посетите: www.personalisationexperience.com