Најновији трендови у оглашавању ван куће

Нессан Цлеари дели тренутне трендове у вези са оглашавањем ван куће које карактерише графика возила, одрживост, дигитално оглашавање и како је спољно оглашавање добро прилагођено интернет мемовима.

Пандемија и каснија затварања задали су приличан ударац послу спољног оглашавања, са мало смисла у оглашавању јер је толико људи заглављено код куће. Чак и када су блокаде укинуте и када смо се сви вратили својим нормалним животима, постојали су неки докази да су се навике промениле у начину на који смо сви комуницирали са окружењем и да људи нису обраћали исти степен пажње на спољне ознаке.

Али с обзиром на то да пандемија нестаје у памћењу и да се нормалност поново успоставља, сектор дисплеја ван куће очекује даљи раст у наредних неколико година.

Ово може покрити све, од огромних билборда на путевима до постера у тржним центрима и аутобуским станицама. Чини се да скоро свака површина сада нуди неку врсту рекламне могућности, од клупа у парку до степеништа, и то помаже да се подстакне раст оглашавања ван куће, са сложеним годишњим растом од 11 процената према КПМГ Адвисори-у, чак и док се рекламира у другим областима као што су часописи и телевизија су се борили.

Можда је најочигледнији тренд нагли пораст дигиталне сигнализације, са екранима који почињу да замењују традиционалне штампане сигнализације, посебно на фиксним локацијама као што су аутобуске станице. Очигледна предност је у томе што се оглашавање може ротирати тако да један екран може да приказује пола туцета различитих реклама. Огласи се могу заменити у реалном времену када се кампања заврши, или током целог дана, можда као одговор на промену времена или резултата са спортске утакмице или једноставно да би се привукли различитим тржишним сегментима. И наравно, екрани нису ограничени на фиксне слике, већ могу да приказују и анимиране графике и видео записе.

Док су ранији екрани били мали и најбоље коришћени у затвореном простору где су могли да се носе са амбијенталним осветљењем, последњих неколико година видели смо много великих екрана који долазе на спољне локације. Постоје неке занимљиве варијације, укључујући анаморфне екране, где екран може да одговара кривини на згради, или где се два екрана преклапају са обе стране угла зграде тако да графика може да се креће са једног екрана, иза угла у другу страну.

Дигитална сигнализација се такође уклапа у други тренд, ка већем ангажовању публике и прикупљању више повратних информација о њиховом одговору. Укључивање интерактивних елемената у знакове је добар начин за повећање ангажовања публике. Неки дигитални знакови укључују екране осетљиве на додир. Међутим, постоји и забринутост око тога како измерити домет ових реклама без угрожавања приватности људи техникама као што је коришћење НФЦ сензора за снимање присуства нечијег паметног телефона који се генерално сматра кораком предалеком.

Ова интерактивност није ограничена на дигиталне екране јер конвенционални штампани знакови такође могу укључивати КР кодове који воде купце на веб локацију са више информација. Оно што је најважније, ово ангажовање се може мерити, дајући квалитетне повратне информације оглашивачима о томе колико је сваки знак ефикасан.

Други начин да ангажујете публику је коришћење огромних 3Д објеката да бисте привукли пажњу људи. Ово може укључивати џиновски модел чекића који упућује људе ка продавници „уради сам“ или животиње или скулптуре у природној величини разбацане по трговачком простору како би се истакла одређена кампања.

Овај дигитални екран на аутобуској станици се сусреће са старим школским спољним оглашавањем. ©Нессан Цлеари

Ових дана одрживост је главна брига за већину брендова, који желе да увере своје купце да озбиљно схватају питања животне средине. Ово је теже постићи са спољним екранима јер графика мора да издржи утицај временских услова и амбијенталних услова. Али постоје многе нове подстанице које су направљене од рециклираних материјала који би требало да помогну у укупном угљеничном отиску повезаном са датим екраном. Овоме можете додати коришћењем локалног штампача великог формата и инсталатерске компаније како бисте смањили угљични отисак који настаје транспортом графике до локације за приказ.

Поред тога, многи билборди укључују неки облик осветљења тако да би требало да буде једноставно прелазак на ЛЕД диоде како би се смањила потрошња енергије. Ово је и одрживије и јефтиније. Још боља опција је коришћење соларне енергије за осветљење графике.

Већина стручњака се слаже да је мало вероватно да ће дигитална сигнализација у потпуности заменити статичне штампане дисплеје. Уместо тога, већина оглашивача ће вероватно користити мешавину технологија да појачају своје поруке на најисплативији начин. Последњих година видели смо да се поруке појављују на много различитих површина, посебно на подовима. Ово је делимично вођено свим оним знаковима који нас упозоравају да се држимо 2 м од других људи који су се појавили током пандемије, на тротоарима и зидовима. Још увек постоји много ових подних налепница неколико година након што су први пут примењене, показујући колико дуго ови материјали могу да буду.

А-плоче су исплатив начин привлачења пролазника на понуде продаваца. ©Нессан Цлеари

Још један облик спољашњег приказа који се враћа је употреба А-плоча које се могу поставити ван предузећа током трговачких сати. Они често подлежу подзаконским актима локалних савета који регулишу коришћење простора и тротоара, али једна трајна предност пандемије је то што су многа већа ублажила ова правила како би помогла у јачању предузећа која су била тешко погођена током карантина.

Још један веома видљив облик спољашњег оглашавања је графика возила. Ово може бити посебно ефикасно у аутобусима и возовима, али такође нуди бесплатан огласни простор сваком предузећу са сопственим комбијем или аутомобилом, без обзира колико мали. Велика предност је што како то возило путује унаоколо, тако ваш бренд постаје више изложен потенцијалним купцима. Ова врста оглашавања је релативно јефтина и функционише једнако добро ако је комби паркиран испред локације за клијенте или заглављен у саобраћају.

Коначно, још један тренд за који је спољно оглашавање веома погодно су интернет-меми где су слике које су дељене на мрежи нарасле и достигле велику међународну публику, често уз помоћ хештегова. Коришћење доброг дизајна са једноставним фразама може подстаћи људе да зауставе и сликају ваш билборд и поделе те слике преко друштвених медија. Резултати могу бити непредвидиви, али таква изложеност је бесплатна и ко може да се спори са бесплатним оглашавањем?

Да бисте открили најновији садржај који покрива широк спектар сектора, укључујући спољно оглашавање , дигитално оглашавање и одрживост , пријавите се за бесплатни месечни билтен ФЕСПА ФЕСПА Ворлд доступан на енглеском, шпанском и немачком језику.