Који су изазови при покретању дизајнерског модног бренда?

Деббие МцКееган дели увиде у развој тржишта за дизајнерске модне брендове. Поред тога, она детаљно описује изазове са којима се суочава приликом креирања дизајнерског модног бренда.

Бренд Десигнер постоји у многим облицима широм света одеће (онлине и ван њега), од модне одеће до уличне одеће, спортске одеће и додатака.

Штампање на захтев коришћењем дигиталних инк јет технологија је откључало модни сектор како би се олакшала персонализована производња малих размера. Доступност штампане тканине, прилагођене вашим спецификацијама одеће – дезен, штампа и тип тканине, сада омогућава независним модним брендовима да цветају, онлајн и ван мреже.

Натпис: Стварање сопственог бренда је сада приступачна опција за модне креативце, међутим, остају потешкоће са доступношћу производње одевних предмета на захтев.

Традиционално, сезонска модна писта, била је лансирна платформа за индустрију одеће и капија за купце да прегледају и наруче нове колекције. Ова затворена мрежа је такође еволуирала и сада нуди приступ модној писти за привилеговане Б2Ц клијенте који су позвани да купују директно уз ексклузивни онлајн приступ. Дизајнери свих размера користе овај формат за мерење апетита потрошача, пуштајући залихе у рад само када је потражња позната. Б2Ц Пре-Ордер је сада добро коришћен продајни алат у модној индустрији. Ствара ексклузивност и подстиче задовољство – и једно и друго је сада важно за модне.

Како онлајн публика и тржиште е-трговине наставља да се развија, тако се мења и избор медија за лансирање за модну индустрију. Означавање будућности одеће на мрежи и на захтев. Убрзано усвајање онлајн презентација, било формалних или неформалних, користећи платформе као што су Инстаграм или ТикТок, сада омогућавају тренутни приступ циљаном потрошачу испоручујући тренутну продају, податке и аналитику. Откључавање сектора независном дизајнеру.

Изградња снажног идентитета бренда је критична, ослобођени дизајнер мора имати онлајн присуство и мора се директно повезати са потрошачем (доследно) да би изградио лојалност бренду и остварио продају. Вреди напоменути да су дизајнери некада били искључени из директне продаје потрошачима када су радили са малопродајним објектима. Сада је препознато да је бренд и његово праћење кључни за успех у продаји – на мрежи и на главној улици.

Хибридна малопродаја је сада успостављен формат, дизајнер може да продаје Б2Б и Б2Ц заједно, додатно убрзавајући производњу на захтев. Модно окружење остаје компликовано и дубоко проблематично – економски услови и способност производње представљају изазов за сваки сектор, без обзира на обим. Ипак, како се светско богатство повећава – модна индустрија остаје спремна за континуирани раст и нуди многе могућности.

Натпис: „Ми смо у суштини кућа за развој производа, што значи да нудимо услуге израде шаблона, прављења узорака и оцењивања за индустрију, од успостављених етикета до почетних дизајнера.“ Јулиа Ван Дер Соммен

Успостављање и одржавање успешног бренда је изазован процес за модног дизајнера. Таленат и креативност морају бити подједнако избалансирани са пословним духом да би се наставио успех. Током последњих неколико година, у тешкој економској клими, видели смо да се нека од највећих имена копрцају и нестају.

Онлине продаја и дигитални близанац. Иако сада имамо могућност да креирамо наше одевне предмете у 3Д, независни дизајнер такође мора да креира физичке узорке како би развио и своје колекције и своје производне руте. Овде се јављају многи изазови. Софтвер може помоћи, али се ослања на производно знање оператера. Узорковање је често највећи камен спотицања и даје највећу криву учења. Ипак, узорак одеће поставља све параметре за производњу и пегла отпад, техничке проблеме и, што је важно, одређује тачне трошкове.

Историјски гледано, и често нетачно, цена по одећи је била одлучујући фактор. Током пандемије многи брендови су били приморани да пређу на производњу у близини, са изненађујућим резултатима.

За независну производњу близу обале нуди много подстицаја и може представљати бољу вредност. Рад са локалним добављачем помаже транспарентности и гради поверење, важно је да посетите свог произвођача и идентификујете да њихова радна пракса испуњава ваша очекивања. Један од највећих изазова за нове дизајнере је знање. Брутално говорећи – дизајнери се уче како да креирају одевне предмете, а често не како да их производе. Изградња јаких односа са вашим производним партнерима доноси трансфер знања, избегавајући многе замке и непотребне трошкове на том путу.

Онлине приступ стручним услугама је такође помогао да се откључа приступ знању – развоју производа, ценама и стварним трошковима производње. Јулиа Ван Дер Соммен из Тхе Сампле Роом, са седиштем у Аустралији, нуди услугу узорковања (и још много тога…). Дизајнери могу да раде са тимом на креирању основног техничког пакета за одећу, омогућавајући дизајнеру да допре до произвођача за тачне трошкове. Њихова академија такође ради са креативцима на мрежи како би научили основе и изградили свој портфолио производа. Уз помоћ тачних информација, дизајнер може да одлучи да ли ће производити локално или изабрати оффсхоре, можда за веће количине.

Натпис: Доступност штампане тканине, прилагођене вашим спецификацијама одеће – узорак, штампа и врста тканине сада омогућавају независним модним брендовима да цветају, онлајн и ван њега

Јулиа је објаснила „Људи ми често кажу да нисам знала да си то урадио. Ми смо у суштини кућа за развој производа, што значи да нудимо услуге израде шаблона, прављења узорака и оцењивања за индустрију, од познатих етикета до почетних дизајнера. Такође нудимо производњу за производе развијене у компанији, али сада такође нудимо ову услугу за производе који су развијени на другим местима.

И такође су веома познати по нашим посвећеним услугама у пружању помоћи старт уп дизајнерима кроз наш програм едукације и менторства Тхе Фасхион Лабел Лаунцхпад. Овај програм је успешно покренуо 100 старт-ап компанија и разлог је зашто смо бизнис број 1 који се препоручује за старт-уп дизајнере у индустрији”.

Други развоји који подржавају модну производњу на захтев су Смарт Хубс.
БМЦ.Фасхион, са седиштем у САД, нуди персонализовану услугу производње за дизајнерски бренд. Ова најсавременија производна фабрика користи податке и роботику да аутоматизује производњу хиљада персонализованих СКУ-ова и штампаних одевних предмета. Они такође нуде сопствени софтверски пакет за креирање шаблона и предпродукцијских узорака.

У Великој Британији, Фасхион Ентер нуди широк спектар услуга. Радећи са дизајнерима у настајању, они нуде акредитоване курсеве за модни дизајн и производњу. Недавно у партнерству са Корнит Дигитал, фабриком са седиштем у срцу Лондона, нуди дигиталну штампу на текстилу по захтеву са шивеном производњом, заједно са академијом.

Ове комерцијалне операције изграђене су за нову еру моде, и као такве нуде одрживу производњу, прилагођену потребама клијената. Подстицање креативности, смањење изгубљеног времена, материјала и ресурса уз неговање предузетничког раста. Улажући у нову технологију како се она појављује, они остају спремни да се позабаве новим развојем и променама на тржишту.

Користећи дигиталне технологије, можете дизајнирати сопствену одећу за неколико минута. Низ пакета ЦАД дизајна који су сада доступни путем претплате додатно убрзава овај тренд. Стварање сопственог бренда је сада приступачна опција за модне креативце, међутим, остају потешкоће са доступношћу производње одевних предмета на захтев. Недостатак вештина је стваран. Док су дигиталне технологије за штампану одећу демократизовале штампарски сектор – доступност шивене производње и узорковање одевних предмета и даље представљају изазов за независног дизајнера. Сектор нуди узбудљиву комерцијалну прилику за високотехнолошке производне јединице које користе паметне технологије широм света.

Паметна чворишта за штампану, шивену производњу могу понудити модној индустрији производњу на захтев и производњу у близини.

Пажљиво проналажење партнера и заинтересованих страна је од суштинског значаја за успех сваког дизајнерског посла, без обзира на производ. Осигуравање и одржавање блиског контакта са партнерима и купцима је подједнако важно. Како се сектор развија, постоји много путева ка тржишту и много нових пословних модела, али њихов успех зависи од трансфера знања и развоја инфраструктуре паметног чворишта.