Како креирати импресивне кампање користећи дигитално и штампано у спољном оглашавању

Уместо да се супротстављају једни другима, штампани и дигитални медији могу да се комбинују да би се креирале импресивне кампање које ће помоћи привлачењу пажње пролазника. Роб Флечер разматра неке недавне примере овог приступа на делу.

Не тако давно, многи су говорили о „смрти штампе“, с обзиром на прилив нових, дигиталних технологија и њихов утицај на шире тржиште. Иако је истина да је дигитална технологија променила свет у којем живимо, штампа наставља да се држи на многим тржиштима – чак и ширећи се у одређеним областима – чиме доказује своју дугорочну трајност.

Један сектор који се показао посебно интересантним је оглашавање на отвореном. Иако нема сумње да је дигитална покретачка снага многих кампања, трговци и даље високо поштују штампу, често комбинујући два медија како би максимално искористили њихове квалитете и осигурали максималан утицај на потрошаче.

У овом чланку истичемо неколико кампања које показују да штампана и дигитална штампана и дигитална могу да живе и да се користе у хармонији, уместо да се супротстављају једно другом.

Инклузивне кампање

Први пример долази од гиганта за спољно оглашавање ЈЦДецаук, који се удружио са британском здравственом компанијом Бупа у иновативној кампањи која има за циљ да истакне недостатак различитих перспектива када је у питању представљање како „здравље“ изгледа.

Натпис: Бупина кампања „Ово је здравље“ са ЈЦДецаук-ом је садржала елементе дигиталног, штампаног, брајевог писма и звука. Кредит за слику: ЈЦДецаук.

Бупина кампања „Ово је здравље“ покренута је приступачним преузимањем подземног тунела Ст. Панцрас Интернатионал у Лондону, са огромним зидним облогама, покретним сликама на дигиталним екранима од шест листова и огледалима који подстичу путнике да виде себе у причи.

Можда је најважнији аспект ове кампање разумевање изазова са којима се суочавају особе са инвалидитетом у срцу ове кампање. Као такав, слово је постављено приступачним фонтом у тунелу, а прича о кампањи испричана је у три доступна медија: штампаном, брајевом и аудио. Брајево писмо је приказано на доњој страни рукохвата, док су просторне аудио нарације усмеравале људе на брајеве рукохвате.

„Кампања има за циљ да прикаже различите перспективе о здрављу“, рекла је Ангеликуе Вакер, директор маркетинга бренда у Бупа Глобал Индиа & УК. „Да бисмо осигурали да смо у стању да заиста прикажемо какав је живот са инвалидитетом, радили смо са фотографом Сонијем Макартнијем, пацијентом са ампутацијом, како бисмо снимили те свакодневне тренутке, као и са стручњацима за маркетинг приступачности. Надамо се да је резултирајућа кампања позитиван корак напред у представљању здравља на инклузивнији начин.”

Натпис: Вимблдонска станица је трансформисана коришћењем штампаних и дигиталних технологија за овогодишње првенство у тенису у Вимблдону. Кредит за слику: ЈЦДецаук.

Још један недавни пројекат у ЈЦДецаук-у био је када је радио са Алл Енгланд Лавн Теннис & Црокует Цлубом на кампањи за овогодишњи тениски догађај у Вимблдону, такође у Лондону. За овај пројекат, Вимблдонска станица је трансформисана са мноштвом инсталација везаних за тенис како би пожелела добродошлицу посетиоцима шампионата.

Елементи су укључивали постере ван куће и умотане капије унутар станице, као и брендирану зону Вимблдона на предњем делу станице - заједно са вештачком травом и шеталиштем за вођење гледалаца до терена. Активација се уклопила у ширу кампању „Увек као никад пре“.

Такође из ЈЦДецаук-а, компанија се повезала са Убером како би помогла транспортном бизнису да подигне свест о услузи која омогућава клијентима да резервишу возове преко његове апликације. Убер је многима познат по резервисању аутомобила, бицикала, па чак и доставе хране, али не толико по возовима – а кампања мултимедија је настојала да то промени.

Развијена од стране Мотхер и резервисана од стране ЕссенцеМедиацом, Кинетиц и ЈЦДецаук УК, кампања Убер Травел траје до краја године на железничким станицама широм УК. Пројекат укључује штампане и дигиталне медије у настојању да привуче што више пажње међу путницима.

Блоцкбустер кампање

Следеће, Оцеан Оутдоор повезан са холивудском филмском продуцентском компанијом Варнер Брос. Пицтурес у привлачној кампањи за 'Беетлејуице Беетлејуице', дуго очекивани наставак за Беетлејуице.

Натпис: Штампани и дигитални медији су коришћени за промоцију новог филма 'Беетлејуице Беетлејуице'. Кредит за слику: Оцеан Оутдоор.

Најављена као кампања за „преузимање“, ово је довело до постављања промотивних материјала широм Вестфилд Стратфорд Ситија у Лондону пре датума објављивања филма у септембру. Ово је укључивало примену графике на Меридијанским степеницама, са ројем већих буба, док су винили и постери великог формата такође постављени дуж целог Вестфилд Стратфорд моста.

Поред тога, дигитални екрани поред степеница садржали су више промотивног материјала и брендирања филма, што је довело до тога да се Мајкл Китон вратио култној улози Битлџуса. Цела кампања се фокусирала на црно-бели мотив, у знак почасти Битлџусовом легендарном црно-белом оделу.

Такође из Оцеан Оутдоор-а, специјалиста за дигиталне ван куће радила је са чоколадним гигантом Киндер-ом на кампањи на отвореном за свој веома вољени Киндер Буено производ. За овај пројекат, Оцеан Оутдоор и Киндер су одлучили да комбинују дигиталну и иновативну штампу како би приказали основну поруку кампање: „Зашто бити основни када можете бити Буено?“

Натпис: Океан на отвореном постављен је видео џиновског, живописног Киндер Буеноа на врху штампане позадине. Кредит за слику: Оцеан Оутдоор.

Посебно циљајући на генерацију З и миленијале, вишеканални креативни сет вредан 6 милиона фунти показао је да се промотивне поруке Киндер Буено појављују на дигиталним екранима у неколико великих градова у Великој Британији, као што је Манчестер. Да би ово пратио, Оцеан Оутдоор је инсталирао неколико, привлачних штампаних комада, укључујући један део који је видео џиновску, реалистичну Киндер Буено шипку постављену на штампану позадину.

Останите хладни

Заокружујемо наше кратко путовање по тржишту са Цлеар Цханнел-ом, који, попут ЈЦДецаук-а и Оцеан Оутдоор-а, ради са низом брендова на вишеканалним кампањама. За једну од својих најновијих кампања, Оцеан Оутдоор се удружио са произвођачима сладоледа Унилевер Валлс како би потрошачима представио свој асортиман производа током летњих месеци.

Натпис: Унилевер Валлс је радио са Цлеар Цханнел-ом на кампањи за промоцију својих сладоледа. Кредит слике: Цлеар Цханнел.

Ово је довело до тога да Оцеан Оутдоор користи дигитално ван куће као део шире, вишемилионске маркетиншке кампање, која је укључивала дигиталне и штампане постере у градовима широм Велике Британије. Твистер, Солеро и Цорнетто су били међу брендовима сладоледа који су представљени у кампањи.

Ови пројекти нуде само мали пример потенцијала комбинованих штампаних и дигиталних кампања и шта је могуће са овим приступом. Из овог скупа узорака јасно је да су штампани и дигитални медији више него способни да раде један поред другог како би максимизирали кампање свих облика и величина.