Спортсвеар Про: изградња „Брендирај ме“

Након успеха инаугурационог Спортсвеар Про прошлог месеца, разговарали смо са панелистом и стручњаком за персонализацију Џејмсом Лоренс-Џонсом о најузбудљивијим открићима на догађају.

Технолошки напредак на тржишту спортске одеће/персонализације

Све већи број добављача технолошких решења (као што су МедиаЦлип , Антигро и Кит Буилдер ) повећава конкуренцију у том простору – заузврат, ово покреће иновације и брз развој нових производа и решења за купце. То је корисно за купца, било да сте бренд или појединац који жели да уђе на ово тржиште, као и за производне куће које желе да се испуне на том тржишту.

Кључна предност је што све ово гура иновације напред и смањује трошкове усвајања. Сада постоје интуитивни алати за дизајн који су окренути клијентима који су лаки за употребу, као и 3Д прегледи који инспиришу самопоуздање и подржани „креативни алати“ за клијенте тако да могу да дизајнирају, прегледају и купују заиста јединствену, персонализовану спортску одећу и спортску одећу носити на захтев.

Технологија пружа могућност да се спортским тимовима и појединцима понуди много више од имена на винилу и броја топло пресованог на полеђини стандардне генеричке мајице. Сада купци могу да имају заиста направљену кошуљу по мери са јединственим дизајном пуне покривености, штампану одећу у пуној боји по захтеву.

Ова технологија је такође повезана са све већим бројем продајних канала е-трговине. Многа прилагођена решења за прављење производа су сада омогућена и доступна малим независним онлајн компанијама и Етси појединачним занатлијама како би понудили те персонализоване производе за спортску и спортску одећу за слободно време.

Џејмс Лоренс-Џонс

Вештачка интелигенција (АИ) такође проширује креативност кроз генерисање слика подстакнуто ћаскањем, као и генерисање шаблона и поплочавање уметничких дела, понављање, пресликавање и тако даље. Употреба вештачке интелигенције у креирању и дизајну уметничких дела омогућава свакоме да постане индивидуални дизајнер „Бранд Ме“. Поред тога, вештачка интелигенција се сада користи за оптимизацију производње и продуктивности, пружајући предности груписању послова и наметању.

Машине за производњу персонализованог текстила и спортске одеће настављају да се развијају и иновирају са све већим асортиманом машина дизајнираних да задовоље све захтеве капацитета и квалитета. Производне машине су све више оперативни системи са зеленим дугметом, што потенцијално смањује захтеве за вештим оператерима. Поред тога, решења компанија као што су Антигро и друге испоручују унапред наметнуту, унапред оптимизовану датотеку спремну за штампање у одговарајућем простору боја и формату директно у производњу без потребе за додатним вештим уметничким радницима или спремним за штампу датотеке из налога купаца.

Повећана очекивања купаца

На крају, очекивања купаца су вођена технологијом која их окружује из дана у дан. Тржишни потенцијал за прилагођену или персонализовану спортску одећу на захтев расте, јер се повећавају очекивања купаца или жеља за тим артиклима. То је вођено генерацијом утицајних људи и платформама друштвених медија које подстичу људе да деле о себи и да буду виђени – посебно, желе да буду виђени као јединствени, оригинални и посебни.

Потрошачи захтевају више самобрендираних или једнократних предмета у својој гардероби и ширем животу. Технологија друштвених медија и успех раних адопер брендова у понуди персонализоване моде мењају понашање и жеље потрошача да се види и да буде виђен као јединствен.

Јасно је да се неки од брендова који су се бавили овим сада виде као трендсетери. Створили су модел за персонализацију у спортској одећи и широј спортској забави и моди који заузврат подстиче потражњу купаца. Дакле, компаније као што су Ванс, Нике, Буртон Сновбоардс и Ундер Армоур имају имплементиране креативне иновацијске лабораторије које купци користе за приступ потпуно персонализованој одећи или обући по премиум цени. Брендови могу да тестирају и сазнају о нивоу интересовања својих купаца за персонализацију приступачно кроз изазове креативног дизајна типа које нуди ИдеалФацтори и други.

Кључни трендови

Прво, и најважније, ангажовање купаца са идејом јединствене персонализоване одеће покреће потражњу. Поред тога, успон колекција цо-лаб и цапсуле у моди чини једнократне предмете најпожељнијим за Ген З и генерације утицајних.

Купци такође захтевају смањење угљичног отиска од производа које купују и компанија од којих купују. Историјски гледано, модна индустрија је била један од највећих загађивача у производњи, са огромном употребом воде и хемикалија, као и расипањем непродатих залиха. Постоји јасна позитивна порука у персонализацији и штампању на захтев: „Направили смо само оно што сте желели, без отпада.“


Такође је јасно, из шире индустрије персонализације, да лична веза коју купац има са јединственим производом значи да је много мање вероватно да ће се сматрати модом за једнократну употребу: има „емоционалну издржљивост“. Биће цењено и поправљано и имаће дуг век употребе.

АИ и преваленција 3Д прегледа је важан тренд. Не само да можете да дизајнирате и 3Д рендерујете свој готов производ користећи вештачку интелигенцију, већ можете и виртуелно да га испробате користећи вештачку интелигенцију користећи своје лице на виртуелном моделу тачне величине тела и да га прошетате у вашем дизајну. АИ не само да пружа креативну подршку дизајну, омогућавајући свакоме да буде вешт дизајнер док прави своје производе „Бренд Ме“, већ и да купцима има поверења да ће готов производ пристајати и изгледати сјајно, изграђујући поверење купаца и побољшавајући стопе конверзије .

Промене ланца снабдевања

Дошло је до јасне промене у животној средини како би се повећала транспарентност фокусирајући се на кружност, следљивост и усклађеност у моди и спортској одећи. То значи повећање папирологије и процесних захтева на позадини новог законодавства ЕУ. Забрана зеленог прања у ЕУ је одобрена у јануару, тако да ће непоткријепљене маркетиншке тврдње о томе да су еколошки прихватљиви или биоразградиви бити много ближе контролисани и на крају стављени ван закона.

Стандарди везани за трајност, могућност рециклирања, кружност и извештавање о отиску су у процесу договарања. Дигитални пасоши и означавање производа очигледно долазе, ако већ нису потребни. Надамо се да ако производите персонализовани производ, као произвођач имате те информације при руци. Чак и ако је производ имао специфичне тканине и материјале које је одабрао потрошач, можете врло лако направити тај дигитални пасош производа.

Предузећа као што су Принтфул или Гоотен повезују растућу глобалну мрежу међународних партнера за испуњавање продукције трећих страна. Брендови, компаније и предузећа за е-трговину сада могу да искористе мрежу унапред проверених, унапред одобрених партнера за производњу белих етикета са одговарајућом папирологијом о одрживости која је већ на снази да могу да приближе своју производњу и да убрзају време производње купцима. Коришћење унапред одобрених партнера за спољну производњу са белим етикетама додатно минимизира сложеност и трошкове за брендове да почну да нуде својим клијентима персонализоване производе.

Одрживост: главни приоритет

На догађају је коришћена сјајна фраза. То више није 'дизајнирај, направи, продај'. Сада је то 'дизајн, продај, направи'. То мења читаву динамику ланца снабдевања. Више не морамо да складиштимо све боје у свим величинама у свим дизајнима у свакој продавници. Омогућавамо клијенту да одабере и уреди шаблон производа или дизајн за њихов артикал који ће се једном одштампати.

Џејмс Лоренс Џонс (лево) у Спортсвеар Про са Сереном Бономи и Ричардом Аскамом

Оно што је било јасно из Спортсвеар Про је да сада можете ограничити прекомерну производњу и узорковање. Смањујете повраћај кроз 3Д прегледе и АИ испробавање. А персонализовани приступ доводи до повећане емоционалне везе и дужег века употребе.

Касније се намећу нека занимљива питања: да ли персонализација одеће ограничава могућност да се она преда, да у добротворне радње и поново употреби од стране некога за кога та персонализација нема исти утицај? Да ли је могуће да би пасош дигиталног производа који означава 'други живот' одеће могао да постане знак части да је предмет поново употребљен? Можете ли поново да 'персонализујете' производ?

Видимо да се тренд враћа на ручно рађено кројење и израду по мери, а даље од расипничке масовне производње ван граница. На крају, индустрија је показала кроз прве кориснике да можете наплатити јасну премију за персонализовану ставку. Иако можда немате толико људи који купују мајицу за једнократну употребу од 10 фунти, у ствари, ако продајете упола мање, али по два или три пута већој цени, можда постоји иста врста марже за брендове, али уз додатну корист од акредитива одрживости и повећане покривености друштвеним медијима.

Спортсвеар Про истиче

Сматрао сам да су опсег и знање, стручност говорника на Спортсвеар Про и Персонализатион Екпериенце изузетни. Научио сам огромну количину и успоставио неке сјајне нове везе. Што се тиче АИ технолошких могућности, раније нисам био свестан обима утицаја вештачке интелигенције не само на креирање фронт-енд купаца већ и на управљање фабриком, ОЕЕ и одржавање, продуктивност, наметање и тако даље.

Епсонов СЦ-В1000 А4 равни УВ штампач

Био сам импресиониран фокусом и ангажовањем око одрживости и циркуларности, што је, наравно, брига за све у свету. Паметна фабрика Персонализе Маке Веар била је заиста занимљива и добро урађена. Прилика, узбуђење на конференцијама, али иу ширем догађају је било заиста инспиративно. Чинило се као да је тамо повећан број добављача са Далеког истока, што мислим да је охрабрујуће.

Корнитов 3Д и лентикуларни ефекти су били веома јаки. Видео сам вероватно пола туцета ротационих УВ штампача, тако да очигледно постоји раст у тој области. Занимљиво је стратешко партнерство Агфе и ЕФИ и потенцијално проширење асортимана за та два бренда.

За мене је најупечатљивији производни уређај на сајму био Епсонова А4 УВ машина . Идеално прилагођени за персонализацију малопродаје у продавницама и за мале обртнике персонализације, мали отисак ових УВ штампача ће бити трансформативан за индустрију, у смислу цене, али и уговора о услугама који се нуди. Што се тиче софтверских решења и технологије, мислио сам да Антигро Стицкер Буилдер функционалност обезбеђује врхунске интуитивне алате који производе лако разумљив производ персонализованих налепница.

Џејмс Лоренс-Џонс је независни консултант који саветује о штампању, персонализацији и фотографији. Има више од 30 година искуства у овим индустријама – недавно је радио у Албелли-Пхотобок Групи 15 година на различитим вишим оперативним позицијама, недавно као директор за техничке иновације групе и КХСС директор. Као консултант, он дели искуство које је стекао и своју стручност у индустрији како би осигурао да његови клијенти избегну замке на које су наишли током брзог међународног раста и развоја Пхотобок групе, која је порасла са 300 запослених на скоро 2.000 током његовог мандата. Контактирајте га на јамес@лавренце-јонес.цом