Дигитални натписи појачавају ООХ оглашавање

Дигитални екрани који се брзо мењају на главним улицама и транспортним мрежама могу да досегну више купаца.

Дигитални екрани се користе за оглашавање ван куће (ООХ) више од једне деценије, али у последњих неколико година дошло је до огромног пораста. Ово је у великој мери подстакнуто побољшањима самих екрана и повећањем глобалног производног капацитета како би се изашло на крај са захтевима потрошача, што је довело до нижих цена.

За многе од нас ово је само продужетак наших личних искустава, с обзиром на то да сви носимо мобилне телефоне и таблете и користимо лаптопове и телевизоре са великим екраном.

Резултат је да смо сви сада веома навикли да видимо екране и да комуницирамо са њима на свим врстама ООХ локација, од аеродрома и хотела до тржних центара и билборда. Често се користе за оглашавање и проналажење пута, као и за меније ресторана, ред вожње возова и најаве јавних услуга.

Бројне су предности коришћења дигиталног екрана. Они привлаче гледаоце, углавном зато што емитују светлост, за разлику од штампаног дисплеја који рефлектује светлост која пада на њега. Ово је побољшано употребом примарних РГБ боја уместо ЦМИК-а, иако су модерни штампачи и мастила довољно добри да постоји мала разлика. Али за разлику од штампе, дигитални екрани могу да садрже видео записе и анимације.

Међутим, највећа предност је могућност брзе промене порука. Ово би могло бити кроз клизну плочу, ротирајући кроз пола туцета различитих дисплеја током одређеног временског периода. Такође је могуће мењати поруке током дана. На пример, ланац брзе хране можда жели да рекламира доручак ујутру, ручак у подне и тако даље. Или би продавац можда желео да пређе са летње одеће на кабанице и кишобране како би одговарао изненадној промени времена.

Нека предузећа би можда радије циљала јутарњу гомилу, док друга циљају на људе који пролазе касније током дана

Једнако тако, нека предузећа би можда радије циљала јутарњу гомилу, док друга циљају на људе који пролазе касније током дана. Ово даје значајну флексибилност оглашивачима да уносе промене током својих кампања. То би могло да подразумева премештање огласа на екране на различитим локацијама, проширење кампање или чак промену садржаја како би одговарао променљивим условима, а све то само једним кликом на дугме.

Дигитални системи сигнализације

Постоје различите компоненте успешног дигиталног знака. Очигледно, ту је и сам екран, са добрим избором ЛЦД и ЛЕД панела доступних у различитим величинама. Екран треба да буде довољно светао да се носи са амбијенталним условима на којој је предвиђена локација, посебно за спољне екране.

Постоје два основна типа дигиталног екрана. Прво, постоје једноставне дисплеје, величине од малих постера до великих билборда. Вертикални постери у портретном режиму постају прилично уобичајени на аутобуским стајалиштима и у тржним центрима.

Више малих екрана може бити посебно делотворно, као што су они поред покретних степеница на неким станицама лондонске метроа, где поруке могу да скачу са екрана на екран како би одговарале темпу којим путници путују.

Екрани такође почињу да се појављују у аутобусима и возовима, па чак и уграђени у наслоне за главу неких вагона – панели са равним екраном ће стати на скоро сваку површину, а сада су доступни чак и закривљени екрани.

Дигитална сигнализација се користи на покретним степеницама лондонског метроа. © Нессан Цлеари

Постоје неке креативне варијације. Смарт Оутдоор је, на пример, успоставио Смарт Д4 националну мрежу од преко 500 екрана лоцираних широм Велике Британије. Екрани су постављени на разним локацијама, укључујући тржне центре и ланац пабова Марстон, увек у висини очију. Имају дозатор сапуна тако да се људи сусрећу лицем у лице са рекламама када застану да оперу руке и када пролазе.

Затим ту су екрани осетљиви на додир, који нуде потпуно другачије искуство. У неким случајевима то могу укључивати и звучнике за звук, што је посебно корисно за особе са оштећеним видом. Друга варијација овога је једноставно коришћење сигурног држача таблета, а затим коришћење таблета као интерактивног екрана осетљивог на додир.

Међутим, главни елемент је систем управљања садржајем, који покреће медијски плејер. У неким случајевима са затвореном петљом садржај се може покренути са УСБ стицка. Али чешће је имати потпуно умрежен систем тако да се поруке могу лако ажурирати на свим екранима са централне локације.

Главни недостатак је трошак инсталирања и коришћења ових екрана и из тог разлога се они углавном налазе у подручјима са великим бројем људи где број потенцијалних прегледа може оправдати овај трошак.

Штампано против дигиталног: одрживост

Постоји одређена дебата о одрживости. Наравно, они који промовишу дигиталне сигнализације истичу да се само мењају пиксели тако да нема отпада. Међутим, постоји значајан угљенични отисак у производњи екрана и њихове повезане мреже. Као и код свих технологија, они имају ограничен животни век, обично пет до седам година. Могуће је разбити ове екране за рециклажу, али то је сложен процес. Поред тога, екранима је потребно стално напајање, које само по себи има значајан угљенични отисак.

Штампани билборди и друго ООХ оглашавање могу досећи веома широку публику и релативно су јефтини за производњу, инсталацију и одржавање

Тешко је генерализовати одрживост штампе, јер то у великој мери зависи од подлоге и мастила који се користе. Веома је мало отпада укључено у модерну штампу. Истина је да неки екрани могу имати кратак животни век, можда само неколико недеља, али генерално, што је краћи предвиђени животни век, већа је вероватноћа да се подлоге могу рециклирати.

Упркос својим предностима, мало је вероватно да ће дигитални екрани заменити штампано оглашавање због високих трошкова. Штампани билборди и друга ООХ реклама могу досећи веома широку публику и релативно су јефтини за производњу, инсталацију и одржавање.

Такође можете да раширите штампане билборде на већој површини, значајно појачавајући поруке. Поред тога, увек ће постојати неке локације на којима је штампа једноставно ефикаснија. Веома је лако укључити интерактивност на штампане дисплеје једноставним додавањем КР кода који омогућава потенцијалним купцима да добију више информација и пружа начин да оглашивачи одреде колико је ефикасан сваки појединачни знак.

Према томе, мало је вероватно да ће екрани у потпуности заменити штампане дисплеје, али оглашивачи све више траже хибридне кампање које могу да користе и дигиталне и штампане екране како би пружиле најбољи повраћај за оптималну цену у датом подручју.