Стив Листер: практичан водич за прављење зелених тврдњи

Консултант за одрживост и штампање Стив Листер описује како штампари могу да избегну оптужбе за зеленашење.

„Еколошки, еколошки, природни, биоразградиви, еколошки, зелени, чисти, органски, незагађујући – ово су речи које сада треба избегавати“, каже стручњак за одрживу штампу Стив Листер. „Многи од њих су бесмислени; били су сјајни пре неколико година када је започео пут одрживости, али сада бих предложио штампарима да по сваку цену уклоне те речи из свог маркетинга и својих производа.”

Од када су еко-кредити компаније постали продајна тачка, стварни еколошки учинак одређених производа је преувеличан.

Али док је у прошлости свака реакција на неправде била у великој мери питање етике, са увођењем Директиве о зеленим захтевима (ГЦД) и све већим надзором од стране рекламних тела, то брзо постаје питање законитости.

Један проблем са овим, каже Стив, је то што испирање није увек намерно цинично.

„Тренутно водимо много разговора – како у оквиру мог консултанта, тако иу мојој улози шефа глобалне одрживости са ПОПАИ УК и Ирском – око зеленог прања и како да створимо кредибилан нови наратив о одрживости који је истинит и транспарентан, јер је то заиста супротно зеленом прању.

„Међутим, људи имају проблема јер нису сигурни где се тачно налазе у односу на те две тачке. Понекад људи чак и не знају да се баве зеленилом.”

Нови прописи

Постављена за борбу против свих варијација зеленог прања је Директива о зеленим потраживањима (ГЦД).
„Ово је директива ЕУ која је први пут погледана 2022. године, затим је отишла у Европски парламент 2023. године, а у марту 2024. године Европска комисија је усвојила предлоге директиве и она сада иде у поједине земље на ратификацију. “, каже Стив.

Ако тврдите да је производ 100% одржив или је одржив, то је заиста тешко поткрепити

„Иако Велика Британија више није део Европске уније, ГЦД ће имати утицаја и овде. Органи у Великој Британији, као што је Управа за конкуренцију и тржишта [ЦМА], почели су да га разматрају. ГЦД ће утицати на све компаније које раде на тржишту Уједињеног Краљевства које износе било какве тврдње о заштити животне средине или одрживости, без обзира на то колико су мале тврдње. Ако радите са глобалним брендом или продавцем, то ће сигурно утицати на вас.

Стеве Листер

„Сада постоје казне за зеленашење, а казне износе чак 4% годишњег прихода компаније. Ако сте мала штампарија или мала агенција која ради за велики бренд, то неће бити само 4% вашег промета, то ће бити 4% великог глобалног продавца или бренда који вам је веровао када сте рекли да штампани производи обезбеђени су направљени од најодрживијих, еколошки најприхватљивијих производа који се највише могу рециклирати.

„Због тога, штампана предузећа морају бити свјесна да ће компаније бити кажњене за кориштење погрешне формулације, а на крају и новчано. И мислим да ће казне заиста почети да привлаче пажњу људи.”

Праве речи

Са потенцијалним правним и финансијским казнама за неопрезне изјаве о одрживости, важно је знати које формулације можете користити.

„Тражили смо да помогнемо људима да се снађу у овоме, јер је тешко. Када смо ушли у ЕУ и почели дубље да разматрамо документе који стоје иза закона, они су већ почели да укључују спискове речи које би требало да избегавају када су у питању тврдње о одрживости“, каже Стив.

Ипак, постоји упозорење. Неке од тих речи као што је „еко-пријатељски“ могу се користити ако можете да поткрепите њихову употребу. Али и овде је потребна значајна пажња.

„Ако тврдите да је производ 100% одржив или да је набављен из одрживог извора, то је заиста тешко поткрепити јер ниједна компанија или производ не могу бити 100% одрживи. Морате дати више детаља и информација“, каже Стив.

„Чак је и реч 'рециклабилно' нејасан термин. Ако се производ може рециклирати, да ли се може 1% рециклирати или 100% рециклирати? Ако је производ биоразградив, да ли је биоразградив током шест месеци у одређеним условима или је биоразградив за 20 година ако га само оставите напољу?

Урадите мало домаћег задатка да бисте били сигурни да, према свом најбољем сазнању, радите праву ствар и користите праве материјале

„Мислим да ћемо видети да се компаније више испитују око својих тврдњи о одрживости и да ће морати да буду транспарентније у погледу изјава које дају. Неке од ових „еко“ речи ће бити потпуно одбачене, док ће друге морати да буду објашњене више како би их потрошачи потпуније разумели.”

Да бисте сазнали више, ЦМА има наменску веб локацију Греен Цлаимс Цоде .

Најбоља пракса за штампаче

Па како штампачи могу да избегну зелено прање? Стив каже да то не можете учинити сами – морате предузети мере које одговарају вашој позицији у ланцу снабдевања.

„Мој први савет би био: познајте своје материјале и разумејте шта користите. Идите код својих добављача материјала – мастила, хемикалија, папира – и водите паметан разговор са њима“, каже он.

„Питајте зашто су њихови производи бољи од алтернатива. Питајте да видите листове са подацима. Питајте где су материјали направљени – можда је то одличан материјал, али можда га шаљете широм света и могла би да постоји боља верзија ближе кући. Тада можете ауторитетно разговарати са својим клијентима и објаснити зашто користите одређена мастила или зашто сте заменили одређене материјале. Бићете изненађени колико брзо ће вас ваши клијенти схватити као стручњаке за одрживост.

„Свет је кренуо даље и цео пут одрживости је сазрео. Сада водим разговоре са брендовима и продавцима које једноставно не бих замислио чак ни пре Цовид-а. Ти разговори постају све детаљнији.

„Људи почињу да постављају питања, а можда нећете моћи да одговорите на све јер се пејзаж одрживости стално мења. Али будите поносни на оно што радите и урадите мало домаћег задатка како бисте били сигурни да, према свом најбољем сазнању, радите праву ствар и користите праве материјале.”

Искористите прилику

И то је порука коју Стив жели да сектор штампања прихвати: да, избегавање зеленог прања је законска и етичка одговорност, али за компаније које размишљају унапред, то такође нуди прилику.

Ово је узбудљиво време да будете у одрживости у штампи и можете да креирате прелепу причу коју никада раније нисмо могли да урадимо

„Прилика да се позиционирате као одрживи партнер у ланцу снабдевања никада није била боља. Да сам продавац у штампарији, сада бих био узбуђен јер је то савршена прилика да се издвојите у односу на конкуренцију“, каже Стив.

„Имамо више материјала него што смо икада имали и више информација него што смо икада имали. Имамо карбонски отисак материјала, инкјет штампаче који користе ефикасну енергију и имамо одрживије ланце снабдевања него што смо икада имали. Ово је узбудљиво време за одрживост у штампи и можете створити прелепу причу око штампе коју никада раније нисмо могли да урадимо.

„Тако да мислим да је ово веома позитиван покрет. То ће учинити ствари транспарентнијим, отворенијим и искренијим. Ове мере ће омогућити глобалним брендовима и продавцима, као и свима који гледају на активације штампања, да донесу информисане и образоване изборе.