Смернице за регулативу: Оснаживање потрошача за зелену транзицију

Шта је Директива о оснаживању потрошача, када почиње и како ће утицати на штампарску индустрију? Еколошка новинарка Рејчел Ингланд износи све што треба да знате за свој посао.

У марту 2022. године, Комисија ЕУ представила је две предложене директиве осмишљене да креирају јединствене стандарде у вези са еколошким тврдњама у оглашавању. Прва, Оснаживање потрошача за Директиву о зеленој транзицији (такође позната као „ЕмпЦо“) почела је у марту 2024. О другој, Директиви о зеленим потраживањима, још увек се преговара. И једно и друго ће имати импликације на штампарску индустрију.

Шта је ЕмпЦо директива?

Пун назив ЕмпЦо директиве (ЕУ/2024/825) је „Директива за оснаживање потрошача за зелену транзицију кроз бољу заштиту од непоштених пракси и кроз боље информисање“. То није нови регулаторни режим, већ мења Директиву о непоштеној пословној пракси и Директиву о правима потрошача како би се осигурало да потрошачи имају боље и усклађеније информације о производима које купују. Ове промене укључују нова правила у вези са следећим:

Генеричке еколошке тврдње
Нејасне тврдње као што су 'еколошки', 'зелено', 'еко-пријатељски', 'биоразградиво' и 'енергетски ефикасне' биће забрањене осим ако се не могу верификовати према високим стандардима, првенствено кроз признату шему еколошког означавања.

Ознаке одрживости
Употреба ознака одрживости постаће строжија и биће дозвољена само ако су етикету установиле јавне власти или је део шеме сертификације. Шеме сертификације морају бити транспарентне и доступне свима и развијене у консултацији са стручњацима и релевантним заинтересованим странама.

Будуће еколошке перформансе
Тврдње које се односе на будуће еколошке перформансе производа, услуге или компаније морају бити проверљиве и изложене у детаљном плану имплементације који укључује временски ограничене циљеве.

Потраживања заснована на компензацијама емисија
Тврдње да производ има неутралан, смањен или позитиван утицај на животну средину у смислу емисије гасова стаклене баште биће забрањене. Примери таквих тврдњи укључују „климатски неутралан“, „смањен утицај на климу“ и „смањен ЦО ₂ “.

Обавезни услови оглашавања као посебност
Било који еколошки захтев наметнут законом (на пример, удео рециклираног садржаја у производу) не може се оглашавати као дистинктивна карактеристика. Измене такође укључују нова правила око пружања информација о трајности и поправљивости, а биће забрањене непоштене комерцијалне праксе повезане са раним застаревањем.

Када ЕмпЦо директива ступа на снагу?

Од земаља ЕУ се захтева да пренесу Директиву у своје националне законе до 27. марта 2026. Правила ће се примењивати од 27. септембра 2026. године.

Како ће ЕмпЦо утицати на штампаче?

Како је одрживост постала све већа пословна брига за штампарску индустрију, многе компаније су себе или своју понуду позиционирале као зеленију алтернативу. Нарочито око потрошног материјала као што су папир и мастило, честе су тврдње о неутралности угљеника и еколошкој прихватљивости. Као такви, штампари ће морати да испитају своје процесе означавања и маркетинга како би се уверили да крше ЕмпЦо-ове амандмане.

Ако штампачи користе сопствене налепнице о одрживости, требало би да размотре прелазак на независну шему сертификације или да у потпуности престану да користе етикете. Ово, међутим, представља своје проблеме. „Постоје бирократски притисци и наравно трошкови који су укључени,“ каже Ана Луц, саветник за комерцијално право у БВДМ, немачком савезном удружењу штампарија и медија. „Али ово такође ствара ризик од 'зеленог заташкавања', где компаније не предузимају никакве мере на одрживости из страха да ће поруке погрешити.”

Како се ту уклапа Директива о зеленим потраживањима?

Ако и када ступи на снагу, Директива о зеленим захтевима (ЕУ/2023/0085) допуниће забрану зеленог прања у ЕУ и увести наменски систем верификације за компаније које желе да поднесу тврдње у вези са животном средином. Пре употребе таквих тврдњи за своје производе, компаније би требало да поднесу доказе за њих и да добију претходно одобрење од верификатора које су одредиле земље ЕУ.

Како Лутз објашњава, ова предстојећа директива (која ће за разлику од ЕмпЦо-а створити нови регулаторни режим) може закомпликовати ствари када је у питању усклађеност са ЕмпЦо-ом. „У оквиру ЕмпЦо-а, зелена потраживања морају бити верификована, а тренутно није јасно како ће овај процес функционисати“, каже она. „Али такође не знамо шта ће Директива о зеленим потраживањима донети поврх овога. Постоји ризик да ће компаније тражити екстерну сертификацију за своја потраживања у оквиру ЕмпЦо-а, што неће бити довољно за Директиву о зеленим потраживањима.”

Како се штампачи могу припремити за ЕмпЦо?

С обзиром на релативну неизвесност коју представљају ЕмпЦо и Директива о еколошким потраживањима, штампари су можда склони да у потпуности уклоне своје поруке о одрживости, али Лутз то не саветује. „Одрживост није лепо имати, већ је потребно имати. Потрошачи, инвеститори и ланци снабдевања желе да раде са одрживим предузећима, а у будућности ће бити више закона око захтева одрживости, тако да то треба да остане на врху вашег дневног реда.

Уместо тога, почните тако што ћете добро погледати све постојеће поруке о одрживости и размотрити како се тврдње могу верификовати. Подаци о материјалном поријеклу ће овде играти кључну улогу. Затим размислите о придруживању реномираној шеми сертификације да бисте правилно потврдили тврдње. Златни стандард, каже Лутз, је еколошка ознака ЕУ , која се експлицитно помиње у Директиви ЕмпЦо. Она такође цитира Плави анђео стандард и у Немачкој, БВДМ- ову иницијативу за климу .

Да ли ће ови стандарди, или било који други, испунити критеријуме Директиве о еколошким потраживањима или не, тек треба да се види, али ће помоћи да се обезбеди усклађеност са ЕмпЦо и омогућити штампачима да наставе да имају користи од својих настојања у погледу одрживости у поверењу.