Сви на броду! Пројекат експресног дигиталног завијања винила

Компанија за дигиталну штампу великог формата ПрессОн помогла је да се преко ноћи оживи омиљени британски посластичар.

Дигитални штампач великог формата ПрессОн са седиштем у Цхатхам-у добио је задатак да изведе необичан пројекат брендирања када је нова продавница Маркс анд Спенцер (М&С) отворена у тржном центру Лакесиде у Великој Британији у новембру 2023.

„Ми радимо са бројним тржним центрима широм Велике Британије, радећи на њиховим пројектима за комерцијализацију, као што су графика покретних степеница, графика лифтова и висећи банери,“ каже менаџер пројекта ПрессОн Емма Смитх.

„Овом приликом смо радили са Савиллс-ом, који се брине о комерцијализацији за Лакесиде у Тхурроцк-у, Ессек. Савиллс нам је рекао да М&С ради кампању уочи отварања нове продавнице. Дакле, већ смо радили графику покретних степеница и лифта да бисмо се повезали са овим, али нас је М&С директно контактирао.

„М&С је преузео путнички воз у Лејксајду – мали воз који обично вози децу око Лејксајда – али је М&С успео да убеди Лејксајд да им дозволи да га ребрендирају у Перци Пиг Екпресс како би одражавао њихову чувену конзерву за слаткише Перци Пиг. Питали су нас за наше мишљење, које производе да користимо и како смо мислили да бисмо могли да претворимо Лакесиде воз у Перци Пиг Екпресс.

Не остави траг

Будући да је ово била временски ограничена промоција и да би воз након тога морао да се врати у свој нормалан изглед, било је кључно да било који медиј који је користио да га трансформише у Перци Пиг Екпресс не остави трајно присуство. Захваљујући ПрессОн-овом искуству са штампањем и применом брендирања на таксијима, Ема и тим су тачно знали како да се позабаве овим.


„Користили смо Метамарк Таки Медиа са сјајним ламинатом за штампарски материјал. Ово је заиста добар производ за овакав пројекат јер је овај воз имао много закривљених ивица“, каже Ема. Овај избор је омогућио да се винил прилагоди јединственом облику предње стране воза, истовремено пружајући врхунску сјајну завршну обраду за максималан визуелни утицај.

„Прво смо предложили М&С-у да не морају да покривају предњи део воза – који је веома закривљен и има много сложених делова као што су заковице – јер је тај део воза већ био црвен. Али како су М&С перфекционисти, тражили су да све буде обложено црвеним винилом, чак и ако је већ био црвен, тако да смо имали потпуно исту боју по целом возу.

„Да бисмо осигурали да имамо адекватну покривеност за воз, прештампали смо поплавно црвено – побринули смо се да имамо пуно крварења – и одштампали смо пуно додатних црвених панела. То је значило, ако је било која од димензија на било који начин искључена, онда бисмо могли да смањимо додатни винил и да га монтирамо на лицу места тако да немамо ниједну закрпу која није покривена."

Постављање Перција на место

Док је једноставно покривање замршеног облика воза био један изазов, далеко већи проблем је била потреба да се графика Персија Пига и пријатеља појави на тачно правом месту. Да би то постигао, ПрессОн је смислио генијално решење.

„Имали смо техничке цртеже воза, али нисмо били 100% сигурни да ће они бити тачно тачни – на пример, цртежи су имали бројне различите величине на различитим местима. Наш оперативни менаџер и ја смо једно вече отишли у Лакесиде са мерном траком и проверили све величине“, каже Ема.

„Онда смо одштампали Перци Пиг елементе бренда као засебне налепнице. Одштампали смо их, монтирали на 5мм црни Фоамек, исечили их одвојено и затим инсталирали на врх флоод ред. Да смо одштампали те графике као део флоод принта и мерења су била нетачна и да графика Перси свиња није седела где би требало, то би било веома очигледно и морали бисмо да произведемо још једну огромну количину штампаних медија.

„Али са овим детаљима дизајна као засебним налепницама, могли бисмо да их инсталирамо на тачно правим местима. То је учинило цео посао много флексибилнијим. У ствари, неколико дана пре инсталације, прошли смо кроз све различите налепнице које су нам биле потребне и схватили да неке недостају, али био је једноставан посао само да их одштампамо и исечемо.”

Последња препрека коју је требало превазићи било је инсталирање штампе: ПрессОн-ов тим је имао приступ возу само ноћ пре свечаног отварања М&С-а 15. новембра.

„Да бисмо осигурали да смо ово успешно постигли, морали смо да доведемо већи тим да примени отисак. Имали смо шест људи на лицу места који су постављали винил на воз те ноћи – тим од четири, као и додатни тим од двоје које смо повукли из нашег особља за комерцијализацију покретних степеница на Лакесиде-у.”

Фабулоус феедбацк

Крајњи резултат је био фантастичан – толико да ефекат Перци Пиг Екпресс-а нису само лично осетили посетиоци Лакесидеа, већ је постао и веома популаран на друштвеним медијима.

„М&С је био веома срећан. М&С-ова помоћница локалног маркетинг менаџера Ејми Колман је објавила пост на ЛинкедИн-у у коме нам се захваљује на ПрессОн-у, а видео Перци Пиг Екпресс-а се појавио на глобалној М&С Фацебоок страници“, каже Шарлот Веб, менаџерка за друштвене медије и маркетинг компаније ПрессОн.

„Ово је свакако био један од најузбудљивијих пројеката за нас јер је то значило да можемо да помогнемо бренду да направи неке сјајне успомене за децу, посебно када је то било непосредно пред Божић. За нас је то било заиста корисно у том смислу, али М&С нам је такође дао фантастичне повратне информације и то је имало велики утицај на друштвене мреже, тако да смо били одушевљени.

На личном и професионалном нивоу, Ема је била посебно задовољна исходом.
„То је вероватно један од мојих омиљених пројеката на којима сам радио. Био сам веома узбуђен што сам отишао у Лакесиде ван сати да видим воз. Радити са М&С-ом је право задовољство – то је тако велико име, а Перци Пиг је тако култни производ, тако да је овај пројекат био веома драгоцен.

„Без обзира колико дуго радим ово, и даље мислим да је лудо како ствари могу да пређу од платна винила до тако доброг облика воза. Видети готов производ био је прави шок, али је било невероватно.”