Пазите на зелено прање

Суочени са законима осмишљеним да спрече зелено прање, Тво Сидес нам говори зашто штампарске компаније треба да воде рачуна о томе да буду искрене и отворене у погледу својих пракси.

Раније ове године, Британска федерација штампарске индустрије и штампарски пословни консултант Тво Сидес били су домаћини Греенвасх округлог стола, осветљавајући штетни утицај зеленог прања на индустрију штампе и папира.

Широм Велике Британије, водеће организације као што су банке, телеком провајдери и комунална предузећа све више позивају купце да „иду без папира“ под кринком еколошке одговорности. Ове тврдње, које промовишу електронске комуникације преко папирних рачуна, често сугеришу да ће одбацивање папира спасити дрвеће и помоћи планети. Међутим, овај наратив је погрешан и крајње поједностављен.

Изјаве попут „Идите без папира, сачувајте дрвеће“ или „Пређите са е-поште на е-пошту“ обмањују јавност имплицирајући да је прелазак на дигиталну комуникацију увек зеленија опција. Ово поједностављење штети индустрији која директно запошљава преко 116.000 људи у Великој Британији и преко 1.096.000 широм ЕУ. Са преко 8.400 предузећа у Великој Британији која зависе од штампарске и папирне индустрије (115.700 у ЕУ), зелено прање не само да искривљује истину о утицају папира на животну средину, већ такође доприноси значајној финансијској штети, коштајући штампарску и поштанску индустрију у Великој Британији процењених £ 10 милиона годишње.

Питање обмањујућих тврдњи је широко распрострањено. Глобално, Тво Сидес је оспорио преко 2.650 компанија које износе непоткријепљене еколошке тврдње у вези са папиром. Само у Европи, успешно је убедио 749 компанија да уклоне обмањујуће изјаве, укључујући велика имена као што су Ака Инсуранце, О2 Телефоница и Цалор Гас. Примарни покретач за компаније које се залажу за комуникацију без папира често је смањење трошкова, али уоквиривање овога као еколошки супериорног избора је и нетачно и штетно за читав сектор.

Ипак, сама папирна и штампарска индустрија такође морају бити опрезне. Није имун на оптужбе за зеленашење. Уобичајени изрази као што су „еколошки“, „рециклабилни“, „биоразградиви“ и „угљични неутрални“ често се користе у маркетиншким материјалима, али без јасних и кредибилних доказа, ове тврдње могу бити погрешне. На пример, фразе као што су „планетско позитивно“ или „зелено штампање“ морају да буду подржане чврстим, транспарентним подацима. Није довољно једноставно рећи да је производ зеленији; предузећа морају да поткрепе ове тврдње чињеницама.

Да би се супротставили еколошком прању, индустријски сертификати као што су ФСЦ, ПЕФЦ и ИСО14001 и стандарди за угљеник као што су ПАС2060 или ИСО 14068 пружају начин да се осигура да су еколошке тврдње правилно подржане. Ови сертификати делују као важна мерила, обезбеђујући предузећима оквир да покажу прави еколошки интегритет. Б Цорп сертификат такође нуди снажан стандард за предузећа која желе да докажу своју етичку и одрживу праксу.

Крај зеленог прања

У Уједињеном Краљевству, Агенција за стандарде оглашавања (АСА) регулише еколошке захтеве предузећа кроз одељак 11 УК ЦАП Цоде . АСА прописује да све еколошке тврдње морају бити јасне, специфичне и засноване на чврстим доказима. Уопштене или нејасне изјаве нису дозвољене, а компаније морају бити транспарентне у погледу утицаја на животни циклус својих производа. Ако постоји значајна дебата међу стручњацима о некој тврдњи, она се не може приказати као универзално прихваћена. Овај приступ осигурава да потрошачи не буду заведени непоткријепљеним тврдњама и помаже да предузећа буду одговорна за свој маркетинг.

Управа за конкуренцију и тржишта Уједињеног Краљевства (ЦМА) је такође поставила јасне смернице у Закону о зеленим захтевима , који наводи шест основних принципа. Компаније морају бити истините, тачне и транспарентне у погледу својих еколошких тврдњи. Такође треба да се постарају да њихова порука одговара стварном утицају производа на животну средину и да не изоставља важне детаље. Најважније је да компаније треба да буду у могућности да потврде било које тврдње са ажурираним, веродостојним доказима и да узму у обзир цео животни циклус производа када износе еколошке тврдње. Овај холистички приступ помаже да се осигура да компаније не бирају аспекте свог пословања како би изгледале еколошки прихватљивије него што заправо јесу.

Широм Европе се појављују слични оквири. Европска комисија је развила Директиву о зеленим захтевима , заједно са смерницама о употреби еколошких тврдњи. Ове мере су дизајниране да створе конзистентан правни оквир који предузећа која послују у ЕУ морају да поштују. Европска алијанса за стандарде оглашавања (ЕАСА) је такође предузела кораке да промовише одговорно оглашавање, укључујући строге одредбе о еколошким захтевима. Свака европска држава има своје националне органе за заштиту потрошача, који осигуравају да се ови стандарди поштују, а Европска комисија је поставила временски оквир за увођење закона између краја 2024. и почетка 2025. Земље ће тада имати 24 до 36 месеци да спроведу ове законе, због чега је критично за предузећа да се припреме за предстојеће регулаторне промене.

Предстојећи прописи ће посветити посебну пажњу компанијама које тврде да су неутралне по питању угљеника или да постижу друга мерила везана за угљеник. Како ово постаје све већи фокус, од суштинске је важности да предузећа осигурају да њихове поруке о животној средини буду засноване на чињеницама и да се могу проверити.

Шта компаније могу учинити да се заштите од ризика зеленог прања? Прво и најважније, морају осигурати да се све тврдње о одрживости заснивају на вјеродостојним изворима и чврстим доказима. Такође је од кључне важности да предузећа прегледају свој маркетинг, веб-сајтове и друге комуникације како би се уверили да не дају ненамерне погрешне тврдње. Обука особља да остане информисана о најновијим еколошким стандардима и прописима такође ће помоћи компанијама да избегну ненамерно чишћење.

Гледајући у будућност, како се уводе строжи прописи ЕУ, компаније које не испуне неопходне стандарде могу се суочити са значајним казнама и казнама. Придржавајући се индустријских сертификата и обезбеђујући транспарентност у својим захтевима за заштиту животне средине, предузећа могу изградити поверење и показати своју истинску посвећеност одрживости.

За додатне информације о предстојећим прописима ЕУ и да буду у току са законима о амбалажи и отпаду, предузећа могу да посете веб локацију Тво Сидес за најновије увиде и ресурсе.

Остати информисан и опрезан је од суштинског значаја у овом еволуирајућем пејзажу, осигуравајући да предузећа избегну замке зеленог прања и задрже свој кредибилитет у очима све еколошки свеснијих потрошача.

Пратећи ове принципе, компаније могу да осигурају да не само да су у складу са будућим законима, већ се и виде као лидери у одговорним, одрживим пословним праксама.