Оживљавање идеја

Натхан Свинсон-Буллоугх, генерални директор Имагецо-а, о томе како усмјерити креативност и помјерити границе могућег.

Како штампари треба да постану убедљивији у начину на који комуницирају са агенцијама за брендирање?

Рад са агенцијама за брендирање је једна од кључних области пословања компаније Имагецо. Често су њихови дизајнери највишег калибра, смишљајући сјајне концепте који нас изазивају до граница могућег. Међутим, ови дизајнери, млади и тек са универзитета, понекад генеришу сјајне идеје које нису увек изводљиве.

Али у Имагецо-у имамо тим менаџера пројеката и дизајнера који саветују како да оживите идеје. Преузимам на себе да радим са овим агенцијама и често се укључујем у управљање рачунима јер оне такође могу бити захтевне и одузимају много времена. Дакле, кључно је имати доброг водитеља налога који познаје потребе агенција. Како су наши пројект менаџери и дизајнери креативни по природи, они су такође веома заинтересовани за нове производе: креативне, тактилне и занимљиве медије који им дају креативну инспирацију.

Ово је један од разлога зашто имамо тако живахан радни простор у Имагецо-у. Позивамо дизајнере агенције да им покажу нове производе и како комбинована креативност штампе и израде може резултирати невероватним стварима.

Наш маркетиншки менталитет и тон гласа у Имагецо-у су намењени да се допадну дизајнерским агенцијама, тако да смо на истој таласној дужини. То је наш природни менталитет: ја сам из креативног порекла и разумем потребе дизајнера. Сви смо опуштени и страствени у вези са оним што радимо, а фирма има креативну кичму, што нам помаже.

Како агенције могу оправдати улагање у штампане медије у односу на дигитални маркетинг? Шта штампа може да уради што дигитално не може?

Ово у великој мери зависи од апликације, пошто и дигитални и штампани имају своје место. Дигитални маркетинг на мрежи је очигледно веома моћан, као и дигитални маркетинг у продавницама.

Неке заиста креативне ствари могу да се ураде дигиталним, било да је то мапирање пројекције или зидови са дигиталним обележјима. Али потребна су велика улагања у дигиталну технологију од самог почетка, док је штампа у поређењу са њима веома јефтина. Неки од најбољих дисплеја малопродајних објеката које сам видео одлично комбинују штампу са дигиталном технологијом и мислим да ћемо у будућности видети још ових хибридних продавница. Штампа ће увек имати своје место, али добро ће проћи они који комбинују то двоје.

Натхан Свинсон-Буллоугх са маркетиншком кутијом за штампање Имагецо

Шта је савршена маркетиншка кутија за штампање? Које сте идеје недавно користили?

Имамо сјајног дизајнера, Беку, која има диван осећај за боје и стил, па је дизајнирала заиста лепу кутију за узорке. У нашој маркетиншкој кутији приказујемо само одрживе производе. Укључили смо нашу брошуру, направљену од рециклираног папира, и заиста сјајну рециклирану визит карту да бисмо направили лепу атрактивну кутију. Постоји толико много производа које бисмо могли укључити, али смо одлучили да то ограничимо на основне производе. Лепа кутија за узорке која упада у очи ће седети на дизајнерском столу и не само да ће бити извор производа, већ ће служити и као подсетник да ступите у контакт.

Каква врста отиска вас тера да седнете и приметите?

Занимају ме све врсте штампе – поштено је рећи да сам стално свестан штампе и начина на који се користи, све од светлих кутија до тапета. Недавно сам видео неке запањујуће светлеће кутије на аеродрому у Женеви, које су биле изванредне јасноће и живахности. Такође волим добро дизајниране, атрактивне позадине – има толико лепих папира да када су добро одштампани изгледају невероватно.



Дизајн и производна употреба картонског инжењеринга резултирала је огромним спектром готових производа од 3Д дисплеја до намештаја и изложбених конструкција које представљају одрживе и узбудљиве реализације. Волим да претражујем Пинтерест за креативан и инспиративан рад; све је у дизајну и инжењерингу. Могућности су огромне ако имате знање – постоје неки веома паметни дизајнери, укључујући и оне овде у Имагецо-у, а ми радимо на неким заиста креативним стварима. Одушевим се када видим како пројекти оживљавају.

Како иначе штампачи могу да откључају своју креативност?

Оно што вам треба је прави баланс између креативаца и производних техничара. Ова комбинација гура обе дисциплине да створе нова решења. Када је баланс прави, постижу се најбољи резултати.

Ја сам креативно инспирисан, али нисам вешт дизајнер. Потребан вам је неко креативан да би имао идеје и да би развио концепте за померање граница и испробавање нових ствари. Многе ствари су могуће са мастилом и материјалом, а само је знати како да каналишете ту креативност и извучете најбоље из својих процеса. Благословен сам што радим са тимом који је инспирисан и способан.. Без ових људи то не би било могуће.