Одрживост Боотцампс за произвођаче знакова

Разговарали смо са Стивом Листером о томе како чланови индустрије штампе и рекламних натписа уче да прихвате одрживост на Маке ит Хаппен'с Сустаинабилити Боотцампс.

„Штампане компаније се тренутно суочавају са великим притисцима купаца јер су и сами купци под великим притиском да испоруче одрживост. Ако имате национални уговор или уговоре, мораћете да сагледате одрживост детаљније него што сте икада раније радили“, објашњава Стив Листер.

У много смислу, дакле, одрживост је пејзаж који се развија. Међутим, основни квалитети добре штампе и натписа заправо се веома удобно уклапају у захтеве модерне одрживости.

„Компаније за означавање годинама праве трајне, ажуриране и услужне производе. Ако ставите сочиво одрживости на те елементе, то је заправо веома позитивно. Дуговечност живота, то је одрживо. Ако користите ЛЕД светла, то је одрживо. Ако користите неки облик алуминијума или челика у својим натписима, то су два материјала који се највише могу рециклирати на свету. Чак и ако користите неку пластику, она се може рециклирати на крају свог животног века.

„Дакле, индустрија није у окружењу пластике за једнократну употребу, штампања и бацања; правимо трајне знакове који трају годинама. То је веома одржив начин за вођење индустрије, али мислим да индустрија знакова не цени колико је заправо одржива.”

Једноставна одрживост

Да би помогао у подстицању уважавања и омогућио члановима индустрије да боље разумеју питања везана за одрживост, консултанти за рекламе и добављач радионица Маке ит Хаппен ( макеих.цом ) је осмислио Боотцамп одрживости, чији је домаћин био Стив, који и сам има истакнуту историја као консултант за одрживост за глобалне брендове и трговце на мало.

Стив Листер, обраћајући се на Боотцамп-у, намерава да створи неформално окружење које поједностављује одрживе праксе. © Маке Ит Хаппен

„Људи мисле да је одрживост компликована и комплексна, па су склони да се клоне тога да се баве. Често чујемо људе како кажу да им је затражено да укључе податке о одрживости у тендере, али они заправо не знају шта раде“, каже Стив.

„Разлог за Сустаинабилити Боотцампс је да се одрживост учини једноставном, посебно за сектор знакова и дисплеја. Током дана, људи могу ући у опуштенију атмосферу и осећати се пријатно у ономе што сви радимо.

„Почињемо са разматрањем фактора као што су одрживе перцепције и водимо дискусију о томе шта је одрживије – на пример, да ли је дигитални екран одрживији него ако направите нешто физичко? То поставља добар ниво са којег можемо почети да посматрамо ствари као што су глобални утицаји који утичу на људе који праве ознаке или људе који су укључени у корпоративни маркетинг. Разговарамо о томе зашто је одрживост важна и о кључним изазовима, али све на нивоу на којем се делегати осећају пријатно.”

Радите свој домаћи задатак

Један од најважнијих аспеката Сустаинабилити Боотцамп-а је да инспирише учеснике да преиспитају своје постојеће појмове о одрживости, а то заправо почиње спровођењем истраживања пре него што радионица и почне.

„Молимо све полазнике, пре него што дођу на курс, да нам пошаљу своје унапред створене идеје о томе шта је добар знак или штампа, а шта лош знак или штампа. Затим – током јутра – прегледамо њихово истраживање и заиста је занимљиво да ће многи од њих рећи да су променили мишљење о ономе што су првобитно мислили“, каже Стив.

„То ствара заиста добру дискусију о сарадњи. У том тренутку разбијамо митове и кажемо да су одређени материјали бољи него што људи мисле. На пример, можда су негативно размишљали о меком челику јер је то метал, али благи челик је најчешће коришћени материјал на свету за рекламе и такође је највише рециклирани материјал на свету. У ствари, 98% свег меког челика икада направљеног је још увек у оптицају јер је тако успешно рециклиран.

„Дакле, када људима дате такве чињенице и бројке, то их чини да схвате да су у индустрији која је сама по себи одржива. До краја преподневне сесије, полазници почињу да схватају колико одрживост може бити једноставна."

Стив је до сада изградио односе и поделио знање са више од 120 људи. © Маке Ит Хаппен

Поподне, Боотцамп се бави трендовима дизајна и материјала и пружа практично искуство испитујући материјале као што су пластика, дрво, стакло, метал, материјали на бази влакана, дигитални материјали, мастила и ЛЕД диоде. Полазници детаљно виде како се ови ресурси праве, који су им акредитиви за одрживост и како се могу рециклирати.

„Дан закључујемо разговором о томе како учесници могу успешно да искористе све своје знање и одрживост тржишта за своје пословање“, каже Стив. „Делегати који се придружују курсу су искусни у својој области; међутим, жељни су да науче више о одрживости.”

Народна моћ

Оно што је најважније, као и физички материјали, постоје и други елементи одрживости који се пажљиво испитују, а не само нови актери са којима људи у индустрији могу доћи у контакт.

„У прошлости је од компаније за рекламирање и излагање можда тражено да се удаљи од ПВЦ-а, а тај захтев је можда дошао од само једне особе од једног купца. Оно што сада налазимо је да ако треба да обезбедите одрживост у оквиру знакова и дисплеја, можда ћете добити питања од стране извршних директора компаније, продаје и маркетинга, операција или краја животног века. Стога објашњавамо да ће им питања вероватно постављати људи са којима никада раније нису имали посла.”

Овом ширем спектру заинтересованих страна су директно свједочили Стив и МиХ Сустаинабилити Боотцамп тим.

„До сада смо обучили Боотцамп курс за више од 120 људи. Имали смо генералне директоре и власнике предузећа, оперативне директоре, дизајнере и нове почетнике. Ово показује да људи виде захтев, али да је потребан на свим нивоима пословања“, каже Стив.

„Неке компаније су уградиле Боотцампс одрживости у цео свој начин рада. Они онда то могу да пренесу на посао који обављају са својим клијентима.

„Не могу да наведем имена, али могу да вам кажем да су неке од највећих компанија за прављење знакова сада почеле да шаљу своје купце – огромна национална предузећа ван индустрије – на ове Боотцампове. Ово наглашава важност ових кампова за обуку. Можете да градите односе, делите знање и зближите се као ваши клијенти јер их укључујете у исто путовање одрживости.”

Да бисте сазнали више о Маке ит Хаппен'с Сустаинабилити Боотцампс – са сниженим ценама за чланове ФЕСПА – посетите: макеих.цом /сустаинабилити-боотцамп-боок-иоур-плаце