Зашто је прање стакла прљав посао

Испирање зелених површина је пуко - вањски омотач кредибилитета у околишу скрива мноштво гријеха. Гледамо како се штампачи могу поштено кретати ка одрживости.

Почнимо с дефиницијом 'прање зелене боје'. Иако је 'прање бјелица' добро познат термин који се односи на компаније и појединце који прикривају ствари, прање стакла је новија појава и фраза. Једноставно речено, то се односи на начин на који компаније прикривају недостатак правих цертификата о околишу окретањем или стављањем сјаја на оно што раде. Свијет је препун организација које троше пуно времена говорећи нам колико су „добре“, а да не учине много тога што заправо заслужује да им се аплаудира.

Најбољи начин да избегнете прање стакла је да се потрудите да компанија и производи буду што еколошки прихватљивији, а не да им плаћате само усне услуге

Да ли су штампачи криви за то? Неки су, али они су такође жртва тога, с тим да ривали у индустрији шире дезинформације које осликавају рад штампача у непоштеном светлу.

Како избећи прање зелене боје

Најбољи начин да избегнете прање стакла је да се потрудите да компанија и производи буду што еколошкији, а не да им само плаћате услуге усана. А ако то нисте у могућности, немојте се претварати да јесте.

Ако рекламирате, истакните оно што радите и активно радите на томе, уместо да имплицирате да сте већ стигли до краја свог путовања. Штампачи могу умањити утицај својих активности на начин који је истовремено искрен и транспарентан. Јонатхан Таме, генерални директор непрофитне индустрије штампарије, каже да: „Постоји много веома једноставних ствари које штампари могу да ураде да би смањили свој утицај и извора помоћи и информација које би им помогле. Они би требало да сагледају сопствене утицаје на производњу, процесе и мршаву производњу - енергетску ефикасност, рециклирање и дистрибуцију, као и за њихов ланац снабдевања путем куповине и употребе одрживих производа. "

Такође наглашава важност наставка побољшања, уместо да само означите неколико кутија и наставите даље. „ИСО 14001 или / и ЕМАС су стандарди заштите животне средине који пружају оквир за организације да управљају и извештавају о својим утицајима на транспарентан начин и процес за даље унапређење. Такође могу да користе овај стандард када купују од компанија као мерило њиховог ланца снабдевања. "

Изравнавање висине тона

Наравно, једна је ствар штампарске компаније која је направила таква побољшања, друга ствар је да буду препознате за такве. Ту играју две стране кључну улогу. Кампања група функционише не само као заговорник за напредак који је штампарски свет постигао у погледу одрживости, већ и активно кампању за изазивање погрешних и погрешних тврдњи зелених машина.

Многе организације охрабрују своје купце да пређу на дигиталне услуге користећи неутемељене тврдње о животној средини као што су „Иди зелено - Иди без папира“ и „Одаберите е-рачуне и помозите да сачувате стабло“

Јонатхан каже да је то огромно распрострањено. „У сталним напорима да смање трошкове, многе банке, телеком провајдери, комунална предузећа, па чак и владине организације подстичу своје купце да пређу на дигиталне услуге користећи неутемељене еколошке захтеве попут„ Иди зелено - Иди без папира “и„ Изабери е-наплату и помозите да сачувате дрво ” У већини земаља давање таквих изјава је у супротности са правилима оглашавања у којима се захтеве за заштиту животне средине морају заснивати на чињеницама и поткријепити доказима. Ове изјаве утичу на перцепцију потрошача и огромно су штетне за индустрију која има солидне и континуирано побољшава податке о животној средини. "

Две стране успешно су оспориле преко 500 компанија у вези са таквим изјавама у последњих 10 година. Недавни пример се односио на софтверску компанију Адобе, која је водила кампању за е-разгледнице која је укључивала копију: „Да ли сте знали да се у Великој Британији сваке године прода огромних 900 милиона празничних честитки? Спремите дрвеће и уместо тога пошаљите е-картицу. " Након што се суоче са неким тешким чињеницама - да је највећи део индустрије картица обновљив, одржив и укључује закуп угљеника, док е-отпад и сервери за е-картице и рачунање у облаку могу бити веома расипни - повукли су се. Јасно је да је за штампарске компаније важно да не пеку зелено, али једнако је важно и за конкуренте да не препиру митове о штампању.

'Цоронавасхинг'

Тренутно многе компаније процењују испадање од избијања коронавируса широм света, а то је имало дубок утицај на сектор. Један од несрећних је пораст 'испирања короне', где загађујуће или неетичке компаније истичу често ситни допринос који су дали у борби против ЦОВИД-19.

Јонатхан анд Тво Сидес су добро свесни постпандемијског прања зелених површина. „Већ смо видели примере компанија које користе ЦОВИД-19 и потенцијални пренос вируса као оправдање потискивања својих потрошача на мрежу како би уштедели новац“, каже он. На ову смо тему објавили информативни лист како бисмо помогли индустрији да објасни свим забринутим ниски ризик преношења. Оно што је важно уз појачани дигитални маркетинг, јер економија опоравља, индустрија мора подсећати на бренд и агенције на моћ физичког стављања вашег бренда у руку потрошача, путем штампаних комуникација. "

Истина у оглашавању понекад може бити тешко разазнати, а за штампарске компаније - попут оних у другим секторима - често може бити примамљиво да изгледате боље него што заиста јесте. Али са организацијама попут Тво Сидес, можете помоћи преласку на зеленији пословни модел а да не будете непоштени.