Демократија дизајна: вештачка интелигенција, креативност и унутрашњи декор

Разговарали смо са Метом Флечером из компаније Јохн Марк Лтд и Цхерил О’Меара из Принт Паттерн Арцхиве о комбиновању вековних техника са вештачком интелигенцијом (АИ) за стварање узбудљивих нових мотива за луксузне зидне облоге.

Слика изнад: Дизајн креиран са Сиобхан Мурпхи из Интериор Цурве.

Цхерил О'Меара је власница Принт Паттерн Арцхиве у Тхе Монастери, Манцхестер, а Матт Флетцхер је комерцијални менаџер у Јохн Марк Лтд , произвођачу дигитално штампаних тапета. Клијенти раде са Шерил на предпродукцији и дизајну у њеном студију за штампу, често узимајући инспирацију из огромне архиве антикног текстила и тапета која се тамо налази, пре него што Џон Марк преузме производњу.

Ове године се много причало о вештачкој интелигенцији и њеном потенцијалу – а чини се да је њена најперспективнија примена за штампаче у финој графичкој уметности за креирање смелих и иновативних дизајна. У компанији Јохн Марк Лтд, Мет је био узбуђен потенцијалом вештачке интелигенције када су нови дизајни почели да пристижу да би били обрађени на производној линији. „Дизајн је био тако храбар: никада раније нисмо видели ништа слично“, каже он. „Са индустријске тачке гледишта, вештачка интелигенција је веома узбудљива у овом тренутку, али то морамо још мало да усавршимо, јер када сам показао резултате великим брендовима у САД, они кажу да то може бити надмоћно.

Цхерил каже: „Креирам асортиман тапета и тканина за клијенте од независних до великих брендова, а угодан део мог посла је рад са неким ко би могао да буде креативан, али заправо нема техничке вештине. Чини се да се оно што АИ ствара не уклапа ни у једну шему: познато је, али толико шарено и интензивно, тако фантастично да гледалац не може да га тачно смести. Њихове реакције на уметност могу бити веома моћне.

„Слике генерисане вештачком интелигенцијом могу бити екстремне. Али недавно сам радио са много више комерцијалних пројеката, а такође сам развијао асортиман позадина, који су користили АИ на суптилнији начин. Пошто сам током године имао времена да развијем своју праксу око АИ, сматрам да је то дубоко креативно. Потпуно је нов и нуди другачији начин рада.

Ботанички дизајн олакшан АИ

„У нашим студијима користимо Принт Паттерн Арцхиве [огромну колекцију антикног текстила и тапета у Манчестеру], ручно цртање и вештачку интелигенцију. Дакле, све што производимо је јединствена мешавина прошлости, садашњости и будућности. Дизајни који су чисто АИ имају другачији изглед. Али мешање неког наслеђа, додавање људског додира, ствара резонанцу са којом се људи могу више повезати и даје послу више дубине и квалитета.”

Дакле, како Цхерил ствара своје дизајне у пракси? „ Мидјоурнеи је мој први избор, али постоје и друге платформе које обављају различите задатке на бољи начин. Најважније је да текст подстиче. Ово је процес трајног усавршавања и побољшања, повећања креативности или заустављања и поновног покретања. Упутства су такође попут рецепта, где можете лако да мењате и бирате различите упите. Неко можда има невероватан речник дизајна у некој другој области, као што је фотографија, који могу да користим. Можда ћу морати да урадим 30 или 40 итерација једног дизајна док не достигне своју оптималну тачку."

АИ – ваш креативни копилот

Шерил жели да нагласи да вештачка интелигенција не може да створи све сама. Људско вођење и курирање су увек од суштинског значаја – посебно од стручњака који су искусни и свесни фактора који доприносе савршеном дизајну.

„Ја бих описао АИ као свог копилота“, каже она. „Али да бисте текстуално подстакли вештачку интелигенцију до њеног пуног потенцијала, потребно је да узмете у обзир два фактора: прво, морам да се ослањам на своје 30 година искуства и да користим своје знање о различитим земљама, техникама и стиловима. Потребан вам је речник и знање да бисте генерисали најзанимљивије слике. И друго, потребно је да имате комерцијално гледиште и могућност да уређујете, јер се бавите кустосом и финоћом током целог процеса.

Цхерил на послу у Принт Паттерн Арцхиве у Манчестеру

„Слично је ЦхатГПТ-у за писање: можете добити истраживање и структуру од АИ, али морате се вратити и додати стил и личност у писање.“

Постоје етички проблеми у производњи уметности искључиво користећи вештачку интелигенцију и њену капитализацију без икаквих назнака порекла дела. Али Цхерил наводи да постоје и креативни разлози да се не ослањају само на АИ и машине.

„Када примам преписку и сумњам на употребу било које врсте ЦхатГПТ-а, осећам да је то мало удаљено и отуђујуће. Сада знамо да је тако лако произвести нешто помоћу вештачке интелигенције, али желим да видим нешто више од произвођача: њихову кустоску или њихову режију – дизајн са људским додиром. Блиско сарађујемо са нашим клијентима, који верују да оно што наручују од нас има интегритет и јасно порекло.

„Увек смо били потпуно искрени у погледу тога колико је вештачка интелигенција интегрална у вези са оним што производимо, али иу погледу тога како га користимо и осигуравамо да је све што као уметници и дизајнери производимо у студију потпуно ново. Имамо темељ оригиналности јер иако користимо вештачку интелигенцију, ми уграђујемо наслеђе и ручно сликамо. Знамо да су процес и производ потпуно јединствени за нас. Ми не укуцамо само промпт и то је то. АИ не генерише уметничко дело; помаже нам на путу ка стварању тог уметничког дела.”

АИ је интегрисан са старинским дизајном из Принт Паттерн Арцхиве

Демократизујући дизајн

Данас се чини да свако може бити дизајнер. Да ли је добра ствар отварати креативност свакоме ко је заинтересован или би то могло довести до хаотичног тржишта на коме више нико не зна шта је оригинално?

„АИ је дефинитивно помогао и писцима и дизајнерима да појачају своје вештине на тржишту“, каже Шерил. „У писању или у дизајну, потпуно нова арена постала је доступна онима који немају нужно вештине да сами пишу или генеришу слике, али који имају невероватне идеје и креативност у ИП [интелектуалној својини], а не у техничком смислу.

„Дакле, то је демократизовани дизајн. На исти начин на који је стварање музике постало доступно свима, читава нова генерација ради исто са дизајном. Мислим да је то заиста узбудљиво. За мене, чини ми се да дефинитивно улазимо у узбудљиву нову еру, видећи огроман ниво креативности код нових играча који раније не би имали прилику. Волим супротстављање креативности и масовне доступности. Као што видите, заиста ценим предности вештачке интелигенције!“

Демократизација дизајна може изазвати проблеме на Маттовом крају производне линије. Дизајнери аматери можда мисле да имају одличан дизајн, али он често не испуњава очекивања у погледу спремности за штампу или прописа о интелектуалној својини.

Дизајн генерисан вештачком интелигенцијом

„Зато што се о АИ свуда расправља“, каже он, „људи мисле да могу да створе шта год желе. Људи нам прилазе говорећи „Имам овај прелеп дизајн – желим да направим ову позадину у Версаце стилу“. Али наравно, то је црвена заставица јер претпостављам да су вероватно управо укуцали 'Версаце' у АИ. Наша компанија није чувар капије – ми смо комисиона штампарска компанија. Али да нам је неко дао директну копију нечега, вероватно бих одбио да то одштампам.

„Али дизајнери обезбеђују рад који је леп, али једноставно неће да се штампа јер је то равна ПДФ или ЈПЕГ датотека. Они не схватају да треба да пошаљу уметничко дело дизајнерској кући као што је Цхерил'с да раздвоје слојеве и увере се да је спремно за штампу.

„Ако радите за малопродају тапета за масовно тржиште и вољни сте да продате тапете по цени од 15 фунти по роли, можда нејасна ивица на мотиву није проблем. Али на крају луксузног тржишта, не бисмо прихватили тај квалитет штампе.”

Цхерил користи старинске узорке за историјску инспирацију

Цхерил додаје: „Платформе уметничких дела вештачке интелигенције су морале да пооштре своје праксе у погледу интегритета дизајна. У раним данима, са програмом као што је Магелан, могли сте да подстакнете „Гучи стил“ за израду дизајна. Није изненађујуће што је ово изазвало пометњу међу онима који поседују права на лиценцирање класичних брендова. Због тога смо увек веома пажљиви у вези са ауторским правима. Користим античке узорке за историјску инспирацију, али стварам нешто потпуно ново и другачије. Исти је процес са АИ. Хајде да искористимо оно што ствара као полазну тачку за нешто комерцијалније, али потпуно јединствено.”

Шта доноси будућност?

„Сјетите се када је Пхотосхоп представљен“, каже Цхерил. „У почетку је било рудиментарно, само је штедило време, а сада је саставни део дизајна. Радознао сам да видим шта се дешава када стигне квантна обрада, која ће омогућити супербрзу обраду скупова података, да видим како то утиче на генеративну АИ. Мислим да ће то подићи на други ниво.

„Још важније, у будућности, ако леп дизајн буде свуда, јер са вештачком интелигенцијом више неће бити изговора за то, са чиме желимо да се бавимо? За мене је то особа или место или технике. Та веза ће бити кључна.

„Наратив ће бити од суштинског значаја и како се та прича исприча на друштвеним медијима. У будућности ће тржиште бити препуно креатора и дизајнера. Оно што ће их издвојити је прича бренда. Површина може бити лепа, али оно што ће је продати и што ће ангажовати купца је људски контекст. Тако да ће заправо видети да неко ручно слика производ или показује одакле је добио инспирацију биће толико важно да се издвојите из гомиле.”

Матт каже: „У индустрији луксуза увек ће постојати место за ручно осликан, прави, аутентичан нови дизајн. Шерил и ја одлично разумемо тржиште и из комерцијалне перспективе можемо да пружимо смернице и разумевање.”

Људски додир: ручно сликање завршава дизајн

„Да, ми ћемо бити посредници за нове креативце“, каже Шерил. „У природи су сви креативни, а алат као што је АИ ће проширити оно што сматрамо креативношћу. Будућност ће одражавати ово: велики брендови ће и даље имати моћ (као што то имају старе дискографске куће), али ће се појавити потпуно нови слој нових креативаца који ће доћи у редове и разбити тај монопол. У нашем студију волимо да будемо испред криве у иновацијама, а АИ је још један алат.