Да ли дигитални маркетинг заиста функционише боље од штампаног маркетинга?

Како популарност дигиталног маркетинга наставља да расте, да ли још увек постоји место за штампани маркетинг у свету који је све више на мрежи? Гледамо да ли дигитални маркетинг функционише боље од штампаног, или обрнуто.

Свет маркетинга је прошао кроз значајну трансформацију последњих деценија. Док дигиталне платформе сада доминирају већим делом разговора, традиционални штампани маркетинг и даље има јединствену и моћну позицију у маркетиншком екосистему. За штампаче и добављаче штампе ово поставља важно питање: да ли дигитални маркетинг функционише боље од штампаног маркетинга? И, ако је један ефикаснији од другог, да ли га то чини дугорочно одрживијим?

Не ради се само о томе који је формат лакши или исплативији; ради се о разумевању утицаја које свака врста маркетинга има на потрошаче и одређивању где се штампа уклапа у данашњи наизглед дигитални свет.

Улога штампе у дигиталном времену

Упркос порасту дигиталних платформи, штампани маркетинг остаје вредан и ефикасан медиј за ангажовање потрошача. Многи штампари већ комбинују штампане и дигиталне услуге за своје клијенте, препознајући да сваки нуди нешто другачије маркетиншким стратегијама.

Штампани маркетинг постоји вековима и његов утицај је дубоко усађен у начин на који људи перципирају брендове и комуницирају са њима. Било да је у питању брошура, оглас у часопису или директна пошта, штампани маркетинг има физикалност и постојаност која дигиталном маркетингу често недостаје. Ова опипљивост може да створи трајни утисак, помажући брендовима да се истичу на дигиталном тржишту са све већом гужвом.

Штампани материјали могу имати јачи утицај на задржавање памћења и емоционални ангажман од својих дигиталних колега

Размислите о летаку локалног водоинсталатера који долази кроз врата и који је закачен на вашу огласну таблу код куће док вам не затребају њихове услуге. Могло би бити ефикасније у конверзији од дигиталног огласа који се брзо види. Једна од кључних предности штампаног маркетинга је његова способност да ангажује потрошаче на дубљем когнитивном нивоу. Више студија указује на то да штампани материјали могу имати јачи утицај на задржавање памћења и емоционални ангажман од својих дигиталних колега.

Има ли данас још места за штампу? Одговор је да – али са квалификацијама. Док дигитални маркетинг нуди многе предности, штампа наставља да игра улогу у комуникацији са брендом, посебно у изградњи поверења, нудећи незаборавна искуства, па чак и продужавајући дуговечност маркетиншких порука.

Штампани маркетинг је такође повезан са вишим степеном поверења и кредибилитета.Подаци компаније РАМетрицс открили су да штампани огласи имају тенденцију да изазову више поверења код потрошача у поређењу са дигиталним огласима. Људи су често скептични према онлајн огласима, који се могу сматрати наметљивим или ирелевантним. Насупрот томе, штампано оглашавање – посебно у часописима, новинама или брошурама – делује као смишљеније, осмишљеније и веродостојније.

Јаке стране дигиталног маркетинга

Дигитални маркетинг нуди очигледне предности у смислу брзине, обима и прецизности циљања. Може да досегне широку публику брзо, ефикасно и по нижој цени од многих традиционалних штампаних кампања. Било путем друштвених медија, огласа са плаћањем по клику или кампања путем е-поште, дигитални маркетинг омогућава предузећима да циљају одређену демографију на грануларном нивоу. Аналитика у реалном времену коју нуде дигиталне платформе такође омогућава предузећима да тренутно измере учинак својих кампања, усавршавајући свој приступ заснован на невероватно корисним подацима.

Штавише, интерактивност дигиталног маркетинга је привлачна за многе брендове. Онлине платформе омогућавају потрошачима да се директно ангажују са садржајем – кликом на линкове, гледањем видео записа и куповином уз неколико препрека. Ова способност покретања тренутне акције је једна од истакнутих карактеристика и предности дигиталног маркетинга.

Међутим, није без својих ограничења. Онлине огласи су свуда, стварајући оно што је познато као дигитални замор. Потрошачи су бомбардовани огласима у њиховим друштвеним фидовима, пријемним сандучићима е-поште и приликом прегледања веба. Као резултат тога, многи људи су развили врсту „заслепљености од реклама“, скролујући мимо реклама на мрежи, а да их чак и не региструју.

Емоционални одговор потрошача на маркетиншке материјале може бити кључни фактор у одређивању успеха кампање. Штампани маркетинг, са својом тактилном природом, може створити дубљу везу са читаоцем него дигитални. У ствари, истраживање неуронауке штампе у односу на дигитално сугерише да штампани медији изазивају јаче емоционалне реакције, што заузврат повећава памћење бренда и лојалност. Тежина папира, текстура завршне обраде, па чак и мирис мастила могу додати слојеве искуству потрошача, појачавајући поруку бренда на начин на који дигитални банер оглас једноставно не може.

Одрживост – штампа насупрот дигиталној

Одрживост је све већа брига у маркетиншкој индустрији и постоји јак аргумент да и штампани и дигитални имају улогу у решавању овог проблема. С једне стране, дигитални маркетинг избегава процесе производње који захтевају велике ресурсе који су укључени у штампане медије. Без папира, мастила или физичког транспорта, може се чинити да је дигитална опција еколошки прихватљивија.

Међутим, није то тако једноставно. Дигитални маркетинг се у великој мери ослања на центре података, који захтевају огромне количине енергије за рад. Ови центри података производе значајан угљенични отисак, који се често занемарује у расправама о дигиталној одрживости. Према Тво Сидес -у, иницијативи са седиштем у Великој Британији која промовише одрживост штампе, утицај дигиталних медија на животну средину далеко је од занемарљивог, а штампани медији произведени од материјала одговорног извора могу бити веома одрживи.

Штампани маркетинг се истиче у остављању трајних утисака, стварању емоционалних веза и јачању поверења

Многи потрошачи цене могућност рециклирања и дуговечност штампаних материјала. Добро израђена брошура или каталог може да остане у домаћинству месецима, стално појачавајући поруку бренда, док дигитални оглас може нестати за неколико секунди.

Да ли је један заиста бољи од другог?

Реалност је да није питање да ли дигитални или штампани маркетинг уопште боље функционише – већ је питање шта најбоље функционише за ваш бренд, вашу публику и ваше циљеве. Свака има јединствене предности и недостатке, а често су најефикасније кампање оне које комбинују оба приступа.

Штампани маркетинг се истиче у остављању трајних утисака, стварању емоционалних веза и јачању поверења, посебно када циљате на одређену демографију или луксузне производе високе вредности. Дигитални маркетинг, с друге стране, блиста у својој способности брзог скалирања, циљања са прецизношћу попут ласера и интерактивног контакта са потрошачима.

За штампаче то значи да штампа још увек има кључну улогу у маркетинг миксу. Уместо да дигитално виде као претњу, штампачи га могу посматрати као комплементарну алатку која ради у тандему са штампом како би креирала добро заокружене кампање. За одржив, ефикасан маркетинг, мешовити медијски приступ где штампа и дигитално међусобно појачавају може бити најбоље решење.