ФЕСПА Данска: дигитална будућност

Разговарали смо са Мајклом Брохманом из ФЕСПА Данске о стању у индустрији и томе како вештачкој интелигенцији недостају решења за производњу штампе.

У ком правцу иде ФЕСПА Данска ове године?

ФЕСПА Данска је направила значајну промену током прошле године, проширивши се од штампарског удружења до општијег удружења за комуникације. Недавно је број чланова порастао, али у много различитих сегмената индустрије. ФЕСПА се овде у Данској мало разликује од других удружења: део смо кровне организације Граком , групе за комуникације. Наш нови извршни директор, Царина Цхристенсен, бивша је министарка у данској влади, која је стекла много искуства у великим секторима као што је транспортна индустрија. Мислим да ће њен главни фокус ове године бити да настави у истом правцу – прелазак у нове секторе.

На пример, сада имамо више од 100 чланова из креативних и рекламних агенција. Такође смо укључили фотографе и дигиталне компаније. Можда је половина наших чланова још увек из традиционалног сектора штампе, али ми заиста повећавамо чланство из предузећа дигиталних комуникација. Ако погледамо ширу слику, традиционално штампање је у опадању, па морамо да пређемо на друге сегменте. Агенције имају много млађе власнике и раднике; традиционалне штампарске компаније обично имају лидере старије од 50 година. Стога се наше стратегије за састанке и умрежавање разликују због различитих старосних група.

Како ова демографска промена утиче на запошљавање и задржавање оних млађих људи који су од суштинског значаја за просперитет штампарске индустрије?

За традиционалну офсет штампу и индустрију широког формата, тешко је привући млађе људе. Једноставно речено, многи млади људи немају знања о раду у штампарији. За друге млађе људе, они су рођени користећи дигитално, тако да је за њих штампање само подскуп, део креативног пословног сектора – ове људе је лакше регрутовати и задржати.

Које догађаје ФЕСПА Данска планира ове године?

Угостили смо Ворлд Врап Мастерс у Фредериции [1-2. марта 2024.] по трећи пут. Изложба је била јавна манифестација тако да је свако могао да доживи такмичење. Циљ нам је ове године био да привучемо много више младих и надамо се да ћемо оборити нове рекорде у броју гледалаца. У априлу одржавамо велику конференцију менаџмента Гракома, која је отворена и за чланове ФЕСПА.


Тема је вештачка интелигенција (АИ), а ујутру ће чланови моћи да разговарају о стању у индустрији: како виде будућност у светлу економске ситуације? Касније у марту, чланови ФЕСПА Данске ће посетити Амстердам на ФЕСПА изложбама, укључујући ФЕСПА Глобал Принт Екпо , Еуропеан Сигн Екпо , Персонализатион Екпериенце и нову изложбу ФЕСПА, Спортсвеар Про . У септембру ћемо имати штанд на изложби широког формата, где ћемо изложити амбалажу – овај пут не аутомобиле, већ декорацију ентеријера. Требало би да одржимо састанак чланова о нашем климатском калкулатору који може да израчуна емисије ЦО2 из одређених производа, који сада уводимо за сегмент широког формата.

Каква је вредност за Данско удружење присуство ФЕСПА-иним изложбама?

За нас присуство на овим изложбама пружа нам прилику да се умрежимо. Биће нас 20 чланова у посети, већина ових чланова је из мањих предузећа тако да обично немају прилику да разговарају са колегама из индустрије. Доводећи их на ове догађаје, надамо се да ћемо то олакшати. Радећи ово, надамо се да ћемо привући и нове чланове.

Масовно прилагођавање и персонализација била је велика тема на прошлогодишњем Искуству персонализације. Какво је ваше мишљење о овом тренду у индустрији? Да ли је достигао свој пуни потенцијал?

Тренд је сада да тржиште мора да оптимизује све за персонализацију. Али то би требало да буде много већи посао него што је данас. Мислим да је Искуство персонализације које се одржавало уз ФЕСПА Глобал Принт Екпо прошле године био добар први покушај, али требало би да тражимо већу софистицираност.

Раније сте споменули АИ. Какву улогу видите да АИ игра у индустрији?

Тренутно организујемо неколико вебинара и онлајн часова који ће покрити креативни аспект вештачке интелигенције, посебно Мидјоурнеи и Фирефли. Верујем да нам тренутно недостају АИ решења за производне компаније. Имамо неке позване на Граком конференцији који ће разговарати о томе како да искористимо наше податке за корисничке услуге, на пример, али индустрија захтева решења специфична за производњу. Желимо да добијемо инспирацију и знање, али тренутно у индустрији не знају сви како да искористе АИ у свом потенцијалу. Ово је празнина коју бисмо требали моћи да попунимо и испунимо за наше чланове.