Ознака за победу на Светском првенству

Добитник ФЕСПА златне награде Тхе Лоок Цомпани освојио је злато за своје одрживе ознаке и решења за паковање на Светском првенству у фудбалу 2022. у Катару.

Компанија Лоок Цомпани Миддле Еаст освојила је две ФЕСПА златне награде и прву ФЕСПА награду за одрживост, за умотавање и ролну на ролну штампане тканине након руковања натписима и брендирањем флоте на Светском првенству у Катару 2022.

Шта је био сажетак за штампане тканине и графике које сте направили за турнир?

Саопћење је требало да се позабави циљевима и задацима ФИФА-е, Врховног комитета и Организационог комитета К22 да испоруче одјећу и ознаке за Свјетско првенство. Одрживост смо ставили у срце пројекта – наш програм испоруке је дизајниран од самог почетка са одрживошћу као кључним водећим принципом. Свака одлука, од дизајна и функције производа до материјала, производних процеса и избора добављача, донета је са циљем да се минимизира утицај на животну средину.

Све је то било засновано на обимним посетама клијентима на локацији, разумевању где је био највећи утицај на ставке вредности, одрживим опцијама где је то могуће, одређивању приоритета на основу групе клијената, локације и онога што би било видљиво на телевизији, укључујући тимске области.

Које сте стратешке одлуке морали да донесете на почетку?

Морали смо да одредимо приоритет за ФИФА-у и њихове групе клијената, на основу њихових захтева и договора: структура тима како бисмо осигурали да имамо праве људе који раде на правим стварима у право време; нови дизајн сигнализације пута да буде ефикаснији и агилнији заснован на стратегији и принципима проналажења пута; стратегија набавке како бисмо осигурали да имамо праву количину правих производа доступних у право време; и одрживе опције за испитивање супстрата.

Како сте користили ласерске скенере за испитивање места?

Током пројекта ФИФА Светског првенства 2023. искористили смо напредне могућности Леица 3Д скенера, посебно модела РТЦ360 и Ц10, да скенирамо стадионе и друга места.

Модел Ц10, са дометом до 300 метара, коришћен је за скенирање великих површина као што су стадионске кугле и фасције, док је РТЦ 360 скенер, са својим импресивним временима скенирања, коришћен за снимање унутрашњих простора и мањих просторија.

Облаци тачака генерисани од стране скенера РТЦ360 и Ц10 послужили су као основа за креирање детаљних цртежа сваког објекта. Тачност и богатство снимљених података омогућило је прецизно одређивање најбољих супстрата и хардверских решења за све брендиране области. Преклапањем фајлова дизајна елемената брендирања на цртеже који су направљени, направили смо свеобухватну књигу обима која је живописно приказала како ће сваки елемент дизајна изгледати када се инсталира на предвиђену локацију, поједностављујући дизајн, доношење одлука и процесе одобравања за наше клијентима.

Који су технички проблеми настали и како сте их решили?

Компанија Лоок суочила се са значајним техничким изазовима док је предузимала производњу брендирања, проналажења пута и сигнализације функционалних подручја. Једна од највећих препрека била је сама величина пројекта, који је укључивао преко 200.000 артикала и скоро милион квадратних метара штампаних производа.

Још један значајан изазов било је калибрисање перформанси боја и постизање тачног подударања боја у широком спектру подлога и технологија штампања, укључујући безброј комбинација тих елемената. Превазилажење ових изазова захтевало је комбинацију техничке стручности и пажње посвећене детаљима. Тим стручњака компаније Лоок користио је напредне технике управљања бојама и методе калибрације профила како би обезбедио доследну и прецизну репродукцију боја на свим подлогама и технологијама штампања. Ова посвећеност прецизности боја помогла је у одржавању интегритета бренда и обезбедила кохезивно визуелно искуство на свим местима Светског купа.

Какву вам је предност дало боравак у Катару?

Већ смо имали искуство у раду на локацијама, а били смо и близу места, што је омогућавало брже и ефикасније испоруке. Већ смо имали постојеће односе са локалним добављачима којима смо могли да верујемо и који су разумели путеве и локална очекивања у погледу квалитета.

Шта се десило са коришћеним материјалима?

Пластични натписи и тканине су рециклирани, поново коришћени (хардвер и окови) или пренамењени (тканине у торбе за вишекратну употребу). Сви стубови и хардвер су набављени од локалног добављача алуминијума, користећи највећи могући садржај рециклираног материјала. Са добављачем ближе Катару, транспорт сировина је увелико смањен. Од 300 тона нискоугљеничног алуминијума произведеног за Светско првенство, 90% је додато у програме поновне употребе, док је преосталих 10% рециклирано за будуће екструзије. Осим самог банера, све компоненте у систему се поново користе, без компоненти за једнократну употребу. Штавише, сви делови система, укључујући и сам стуб, могу се рециклирати на крају животног века.

Сва тканина за ограду је направљена од 100% рециклираног полиестерског предива. Од 20 тона утрошеног материјала, 100% је рециклирано и користиће се као сировина за производњу нове робе. Поред тога, наш програм рециклаже је већ прерадио више од 65.000 кг текстила и крутог материјала за знакове са такмичења Светског купа, а предвиђа се да ће премашити 100.000 кг до његовог завршетка.

Програм рециклаже МОГвеар [Мемориес оф тхе Гамес] пренамењује брендиране материјале са спортских догађаја у торбе, одећу и друге предмете. После ФИФА Светског првенства у Катару 2022, 10.000 МОГ торби направљено је од рециклираних банера и застава за Светско првенство у фудбалу за жене 2023. у Аустралији и Новом Зеланду.

Ознаке и самостојеће структуре морале су бити видљиве ноћу – како је то одрживо напајано?

Напајали смо ЛЕД системе осветљења соларном енергијом. Укупно је инсталирано 608 соларних панела пуне величине како би се обезбедило напајање за високоефикасну ЛЕД расвету за наше велике структуре за проналажење пута, док је 3.200 све-у-једном соларних светиљки постављено за мање сигнализације.

Овај програм је обезбедио 100% енергије потребне за сигнализацију: више од 20.416 Квх само за Светско првенство. Све ове компоненте су део нашег програма поновне употребе. Тренутно радимо на регулаторном одобрењу за коришћење панела пуне величине у нашим производним погонима у Северној Америци и Француској како бисмо надокнадили потрошњу енергије.

Како би будући светски купови могли постати још одрживији?

Следеће Светско првенство одржава се у Северној Америци. Оно што ће бити потребни су конкретни циљеви које треба испунити и спремност да се посвете више трошкова за одрживе опције; радионице у функционалним областима како би се боље разумели утицаји и потребе да се избегне прекомерна производња (производња само онога што је стварно потребно); и разматрање логистике/географије догађаја и како да се ово изведе на што је могуће одрживији начин.

Северна Америка је огроман континент и сигурно ће захтевати више логистике током догађаја него Катар, али можда мање уочи догађаја јер се више ресурса налази на локалном нивоу, и с обзиром на величину тржишта и доступност ресурса у поређењу са Катар.