Наш повратак из ЦОВИД-а у Португалу

Пауло Доурадо, директор, Уред за комуникације и слике у Апиграфу у Португалији, објашњава како је пандемија доказала да је штампа суштинска „индустријска индустрија“.

Како је на португалску индустрију утицао ЦОВИД-19?

Утицај пандемије у Европи био је неодољив - и Португал није био изузетак. Били смо међу првим европским земљама које разумели здравствене значај јавности закључавања доле, а јавно здравље проглашено је ванредно 16.-ог ^марта 2020. У другом кварталу 2020. године, економска активност преполовљен, а на излазу штампарија "готово заустављен. Два главна сектора утицала су на штампарску индустрију: туризам и догађаји. Међутим, штампарска индустрија је брзо показала своју важност у секторима као што су здравство, неопходна роба и медицински материјал, којима су сви били потребни штампани производи, попут амбалаже и реклама.

Како бисте рекли да индустрија 'напредује'?

Предузетници у овом сектору суочили су се са многим кризама током година, било да су биле економске (као што је било 2008. године) или структурне (када је у штампи била револуција изазвана рачунарском технологијом, а касније и рачунаром до тањира) или конкуренција електронских медија . Штампари су увек знали како да одговоре, иновирају и прилагоде се.

Ова криза изазвана пандемијом неће бити изузетак: појављују се нови производи, попут акрилних преграда, антибактеријских завршних облога и графике са упутствима. Сигуран сам да ће овај сектор изаћи из ове ситуације са многим наученим лекцијама. 1963. године Леон Ц Меггинсон, професор на Државном универзитету Луизијане, изрекао је реченицу која је ушла у историју: „Није најинтелектуалнија врста која преживи; није најјачи који преживи; али врста која преживи је она која је у стању да се најбоље прилагоди и прилагоди променљивој средини у којој се налази “.

Које су неочекиване последице ЦОВИД-19 за индустрију?

Мислим да је прерано за ову врсту анализе. Једна од ствари коју је донела пандемија било је смањење времена: краткорочни су сада 24 сата, средњорочни два дана, дугорочни ... можда недељу дана. Мислим да су штампачи још увек у реактивној, а не проактивној фази. Они и даље покушавају да разумеју потребе тржишта и одговарају у складу с тим.

Како су штампачи иновирали да би опстали и напредовали?

Добро питање! То је поента. Још увек смо у периоду опстанка, у којем се и тржишта клијената развијају и планирају свој одговор. Јасно су растући сектори, попут амбалаже и етикета, у којима су компаније напредовале, али постоје и други сектори који стагнирају. Само као пример, летњи фестивали на подручју Лисабона су обично веома популарни, јер хиљаде људи гледа емисије. Постоје затворени простори, са пуно статичног оглашавања, пуно штампаних производа који круже. Колико их је направљено ове године? Ниједан.

Како изгледа „нова норма“?

Заиста не волим реч „нормално“ у овом контексту, јер је то далеко од нормалног. „Нормално“ су људи који живе заједно, гледајући емисије са хиљадама других око себе. То су компаније које послују без ограничења. Искрено, мислим да ће се ситуација позитивно развити када широко распрострањена вакцина постане доступна и буде дистрибуирана широм света. До тада ћемо морати да живимо два метра један од другог, са маском на лицу.

Можете ли нам рећи о кампањи #сомостодосграфицос (#веареаллпринтерс)?

У марту је завладала паника. Људи нису знали шта да раде, осим што им је речено да се закључају код куће. Одједном се у Европи почело говорити да и компаније морају да зауставе своје пословање. Отворено је смело само онима који су производили лекове и храну: такозване „суштинске“ индустрије. Стога је постало неопходно објаснити да без кутија нема лекова, без паковања нема хране на полицама супермаркета. Без знакова људи не би знали како се кретати.



Овде је покренута кампања #сомостодосграфицос, #веареалл принтерс, на енглеском језику. Јер сви ми у својој породици или професионалним активностима зависимо од производа из ове дивне индустрије. Чак и да преживим! Интернет кампања је покренута и подељена на друштвеним мрежама и постигла је врло позитиван одговор.

Које оптимистичне знакове видите у будућности?

Погледајмо недавну прошлост. Радио је требао да означи крај новина, телевизија је требало да замени радио, новине и часописе. Тада је дошао интернет, за који се бојало да ће заменити све штампане медије. Али наравно, ови нови канали су представили алтернативе за оглашавање и промоцију производа. Довело је до далеко сложенијег пејзажа, али сигурно није донело смрт штампе. Заправо, као што смо рекли у нашој кампањи: „Ми смо индустрија индустрије!“