Врх на тржишту: Колорцрафтова награђивана малопродајна кампања

Колорцрафт је освојио златну награду ФЕСПА за своју кампању на продајном месту Суммер Фоод Фестивала за британски ланац супермаркета Ваитросе.

Ова опсежна кампања на продајном месту (ПОС) за стварање осећаја „уличног тржишта“ за Ваитросе укључивала је тук-туке, омоте за сандуке и конзолне надстрешнице, заједно са другим графичким панелима. Графике су креиране помоћу скица, Пхотосхоп-а и Иллустратор-а заједно са АртиосЦАД-ом и штампане на Е флаути, ЕБ флаути, дисплеју, ФББ-у, полипропу и Дуфалите материјалима. Они су затим готови коришћењем ЕСКО ЦАД стола за сечење, заједно са разним машинама за лепљење траком и лепљењем, пре слагања и паковања. Разговарали смо са Емом Рамсеи, шефом одељења за клијенте и маркетинг у Колорцрафт-у.

Шта је био сажетак и шта сте покушавали да постигнете радом?

Ваитросе Суммер Фоод Фестивал инспирисан је свим најбољим укусима широм света, од најскромнијих улица до најживљих тржишта зачина. Ваитросе је желео да његов Суммер Фоод Фестивал донесе културу, боје, разноликост, радост и славље на све своје канале како би створио интерактивно искуство. Ово је урађено да би се осећало као да се крећете по тезгама или дестинацијама да бисте видели и пробали храну, и да бисте били део фестивалског искуства.

Како сте били инспирисани да урадите посао?

Користили смо таблу расположења коју је обезбедио Ваитросе дизајнерски тим за инспирацију и послали прву визуелну презентацију са нашим идејама. Они су реплицирали живописну шарену уличну пијацу са изложбеним штандовима у облику тук-тука и кровом са балдахином који имитира пренамењене контејнере за транспорт који се појављују на сцени уличне пијаце.

Колико вам је требало да завршите пројекат?

Имали смо око два месеца да завршимо пројекат, од првих концепата до производње и инсталације.

Које су предности избора материјала који сте направили?

Одрживост је била кључни фактор, а употреба материјала који су еколошки прихватљиви је била апсолутна потреба уз подршку врхунског изгледа и осећаја. Да би се то постигло, коришћени материјали су се лако рециклирали и укључивали су валовите плоче, саће и дисплеје. Сви елементи су одштампани на нашем дигиталном равном кревету Инца ХС Кс3 како би се осигурала конзистентна штампа високог квалитета.

Који су били кључни изазови укључени у пројекат у вези са технологијом, материјалима, инсталацијом, дизајном и одрживошћу?

Дисплеји су морали да буду упечатљиви и интерактивни, да раде у прометном окружењу продавнице, да буду довољно робусни да буду изложени четири месеца и да се могу куповати и ажурирати. Поред тога, морали су да се прилагоде продавницама са различитим отисцима, а да истовремено задрже врхунски изглед и осећај и буду одрживи.
 
Један од наших кључних маркетиншких циљева био је повећање продаје, при чему циљни сегмент купује више производа за храну и пиће током летњег периода. Такође смо морали да истакнемо вредност за новац кроз одличне сезонске понуде и конкурентне цене у кључним летњим распонима.

Како сте превазишли те изазове?

Направили смо виртуелни водич користећи наш алат за 3Д виртуелну продавницу свих штампаних елемената у продавници пре него што смо одштампали макете у пуној величини да бисмо Ваитросеу приказали тачно како ће купци видети дисплеје и како ће се појавити у продавници пре пуне производње.
 
Произвели смо и професионално инсталирали живописне тук-туке, омоте за сандуке, средишње панеле и заглавља на изложбеним јединицама испред продавнице, као и кров надстрешнице са светлима и заменљивим промотивним механизмом птичјег кљуна у свим врхунским продавницама Ваитросе.
 
Дизајнирали смо кров надстрешнице тако да буде скалабилан за различите величине дисплеја у различитим продавницама и уградили смо противтегове у структуру како бисмо је стабилизовали када је постављена. Чињеница да ће бити видљива са свих страна значила је да су механизми који га држе на месту морали бити прикривени од погледа. Заменљива графика птичјег кљуна дизајнирана је да седи испод крошње како би истакла летње понуде, осигуравајући да се истичу и појачавају поруку вредности.

Колико је људи било укључено у пројекат? Колико сте комада широм земље произвели?

Цео пројекат је дизајниран, одштампан, завршен и монтиран у компанији користећи значајну количину нашег тима од 200 људи само у Колорцрафт-у, а да не помињемо тим у Ваитросе-у. Произвели смо укупно 40 тук-тука у пуној величини и 22 надстрешнице, плус још 732 носећа елемента, и поставили дисплеје широм земље у 21 Ваитросе продавницу.

Који је ваш омиљени аспект производа?

Коначна реализација је била радосна и живахна и оживела је продавнице стварајући јединствено интерактивно искуство за купце. Рекреирао је осећај уличне пијаце – не само да је изгледао запањујуће, већ је такође испунио све захтеве бриеф-а и волели су га купци, колеге из продавнице и шири тим. Паметни дизајн значи да је његово извођење било једнако ефикасно у великим и мањим радним просторима, не одузимајући ништа од укупног изгледа и осећаја.

Шта мислите да нудите клијентима што конкуренти не нуде?

На крају крајева, оно што вас издваја од конкуренције је искуство, знање, вештина и став ваших колега. У овоме, верујемо да је наша понуда без премца.

Шта се десило са екраном када је био завршен – да ли је рециклиран?

Дисплеји су деинсталирани и рециклирани.

Шта за компанију значи освајање ФЕСПА награде?

Верујемо да овај екран савршено истиче наше креативне, производне и инсталационе могућности. Добити ову награду од стране ФЕСПА против жестоке конкуренције из целог света је фантастична награда за све који су напорно радили да оживе оригиналну визију.

ФЕСПА награде ће се вратити 2025. године – за више информација посетите овде .