Брендирано брендирање на АНОЦ Светским играма на плажи

Компанија Лоок освојила је златну награду ФЕСПА 2020. године у категорији штампаних текстила намотаних у ролне, овим пројектом брендирања догађаја за АНОЦ Светске игре на плажи, а такође је освојила и награду Бест ин Схов Дигитал. Разговарали смо са Јацобом Буркеом, председником Лоок Цомпани Миддле Еаст, о његовом двоструком успеху.

„Глобални стручњак за брендирање догађаја.“ Тако су судије поздравиле компанију Лоок за пројекат за АНОЦ Светске игре на плажи у Катару. Рад је комбиновао више од 28.600 квадратних метара брендирања, покривајући 34 светлеће куле високе 15 метара и рекламне рекламе, ограде и натписе догађаја саграђених око 213 цртежа Аутоцада. За уградњу на лицу места потребно је 23 монтера. Дело је штампано помоћу сублимације боје и штампача ЕФИ Реггиани и Мимаки, а затим је Монти Антонио топлотом притискао 10% полиестера помоћу распршених боја за ватроотпорност Б1. Већина је завршена прстенима на сваких 50 цм. Поред тога, маркирано је 110 аутобуса и више од 300 квадратних метара тканине за заставе.

Шта је било укратко и шта сте покушавали да постигнете радом?

Укратко што смо добили било је да дамо наша професионална решења о томе како да обезбедимо максималну покривеност брендираних визуелних елемената који би догађај који је направљен са привременим конструкцијама изгледао пуно и живописно. То смо постигли тако што смо осигурали да је наш рад постављен на највидљивија подручја и да се протегне на начин који је приредбеном простору дао прилагођен изглед и осећај.

Које су предности материјалних избора које сте донели?

Главна предност коришћења штампаних полиестерских тканина била је визуелна: пошто је маркирање било стратешки постављено у главне видљиве линије камере, тканина је нудила површину без одсјаја, удружену у врло јарку и живахну конзистенцију боја. Користили смо комбинацију перфорираних и чврсто тканих подтекстила за бојење са ојачаним техникама завршне обраде који су омогућавали растерећење ветра за велике самостојеће структуре које су се налазиле уз обалу плаже и потенцијално су биле осетљиве на јаке ударе ветра.

Јацоб Бурке, председник компаније Тхе Лоок Цомпани Миддле Еаст

Који су били кључни технички изазови укључени у пројекат?

Будући да је пројекат створен на плажи, 100% брендираних структура на којима смо радили постављене су привремено са модуларним хардвером, што значи да смо били последње одељење службе које је могло наићи да заврши свој посао. Тек када је све изграђено и у коначној позицији могли смо започети наш процес техничког опсега, дизајна, штампе и уградње.

Како сте превазишли те изазове?

Морали смо да оснујемо више тимова како би имали посаду на терену у свако доба дана и ноћи. Такође смо користили низ техничких текстила за сваку апликацију.

Шта мислите да нудите клијентима, а конкуренти не?

Програмере ове величине можемо створити и извршити у кратком времену и на ономе што називамо нивоом „олимпијског стандарда“. Имамо тим од преко 130 стално запослених у Катару који су радили на више догађаја свих облика и величина, тако да можемо да ударимо о земљу брже од свих које познајемо у нашој индустрији и испоручимо их на време и у складу са буџетом. Такође имамо неке од најбољих и најновијих технологија на свету који нам пружају могућност да пружимо било коју величину догађаја када нас позовемо.

Које су кључне промене у технологији које тренутно утичу на индустрију?

Дигитална штампа великог формата сада нам омогућава да испоручујемо квалитетније и сложеније дизајне у већим капацитетима без ограничења. Такође комбинујемо различите врсте затезног хардвера и ЛЕД решења која интегришу традиционално статичко брендирање са позадинским осветљењем и интерактивном графиком.

Како ће вам победа променити ствари?

Светска реномирана организација, као што је ФЕСПА, која је награђена златом у ролни штампарији текстила, заједно са наградом Бест ин Схов, цементира нашу позицију лидера у индустрији брендирања и даје нашим купцима широм света поверење да нас ангажују за сличне пројеката.

Који пројекти предстоје?

Имамо бројне догађаје светске класе у фудбалу, тенису, атлетици у Катару и широм света - и надамо се следеће Светске игре на плажи.

Како видите да се ваше пословање шири у наредних пет до 10 година?

Настављамо да гурамо коверте на глобалном тржишту брендирања спортских догађаја и настојимо да континуирано ширимо нашу стручност на друга сродна тржишта као што су оглашавање, малопродаја и архитектонска решења ентеријера.