Mike Scruton, Adobe: radni tokovi digitalne štampe i prednosti proizvodnje

Razgovaramo sa Majkom Skrutonom, direktorom kompanije Adobe za tehnologiju i strategiju štampanja, o tome kako je digitalna tehnologija pomogla da štampa ostane relevantna u savremenom svetu.

2022. Mike Scruton će proslaviti 25 godina sa Adobe-om. Dok je prvu deceniju tog perioda proveo u svojoj rodnoj Velikoj Britaniji, od 2007. godine nalazi se u američkom štabu kompanije u San Hozeu. Shodno tome, on je bio svedok evolucije jednog od najistaknutijih imena softverske tehnologije. I kao direktor tehnologije i strategije štampanja u Adobe-ovoj poslovnoj jedinici za štampanje i izdavaštvo, Majk je ključni i aktivan učesnik.

„Da bih bio ispred onoga što svet štampanih medija želi, razgovaram sa mnogim ljudima koji su praktičari na različitim krajevima radnog procesa. Nikada se nisam fokusirao samo na tehnologiju štampanja, uvek sam gledao na tok posla od kraja do kraja: sve što se dešava između dizajnera koji osmisli inspiraciju za sadržaj, do snimanja tog sadržaja elektronskim putem, do isporuke u neka vrsta elektronske datoteke, u okruženje za štampanje i kako se zapravo pravi i stavlja na podlogu“, kaže Majk.

„Možda najvažnije, druga stvar koju pokušavam da uradim je da sam koristim naše alate – iste alate koje će koristiti kupci, umetnici i štampari. Trudim se da ih koristim za kreiranje sopstvenih proizvoda, kao što su marketinški materijali. Mislim da imamo velike koristi od empatije prema korisnicima, pokušaja da uradimo stvari koje oni pokušavaju da postignu – kreiranja brošure ili tkanine – i razumevanja kako bismo to uradili. Da bismo razumeli poteškoće kroz koje prolaze, mislim da to zaista moramo sami da uradimo.”

Na veliko otvoreno

Iako kreativni proces nije uvek lak, razvoj tehnologije digitalne štampe je zaista doneo ogroman broj prednosti proizvodnji.

„Digitalna tehnologija je omogućila ljudima da prenesu svoje proizvodne linije na kopno – proizvodeći hiper-lokalno. Što se tiče hrane, ideja od farme do stola je veoma privlačna, ali vidimo ljude koji to žele i u svemu ostalom što kupuju“, kaže Majk.

Digitalna štampa na širokom formatu nam omogućava da oponašamo boje i dobijemo veće gamute boja nego što bi to činili analogni ekvivalenti u komercijalnoj štampi u prošlosti

Ta ideja o lokalno proizvedenim, lokalno štampanim proizvodima ima tendenciju da se seti predmeta umerene veličine, ali digitalni radni tokovi su revolucionirali i svet širokog formata.

„Veliki podsticaj koji je dobio taj široki format bio je iz perspektive signalizacije, ali sve češće vidimo da se koristi za opštu štampu na tekstilu i za pakovanje“, kaže Mike.

„Digitalno štampanje na širokom formatu nam omogućava da emuliramo boje i dobijemo veće gamute boja nego što bi to činili analogni ekvivalenti u komercijalnoj štampi u prošlosti. To znači da su kraći tiraži proizvodnje po pristupačnoj ceni, a štampanje jednog od nečega više nije skuplje po jedinici od štampanja dugog tiraža. To je očigledno razlog zašto je digitalni široki format bio toliko primenljiv na signalizacije, jer biste možda želeli da odštampate samo jedan znak, a to digitalno čini celu stvar ekonomski održivom.

„Dakle, sada, 2021. godine, dobijamo sve prednosti koje smo imali od digitalnog štampanja u poslednjih 15 ili 20 godina, ali se primenjujemo na stvari koje se štampaju na veliko. A to znači da alati koje koristimo za kreiranje ovog sadržaja mogu biti isti.”

Fajlovi i funkcionalnost

U srcu ovog tehnološkog otkrića su standardi i formati datoteka, sa sveprisutnim Adobe-ovim PDF formatom koji štampačima nudi mnogo više funkcionalnosti nego što bi šira javnost, koja se samo slučajno susreće sa PDF-ovima, mogla ceniti.

„Štampanje na tekstilu za dekoraciju i modu je tradicionalno generalno veoma fokusirano na TIFF, sa unapred rasterisanim slikama, jednom TIFF datotekom po boji. Da biste odštampali tkaninu u 12 do 16 boja, što nije netipično, trebaće vam 12 do 16 TIFF datoteka sa svakim TIFF fajlom koji kaže gde treba da štampamo svaku od različitih boja“, kaže Majk.

„Ono što vidimo da se dešava u ovom trenutku je promena na više digitalne proizvodnje, sa više PDF-a koji dolazi na tržište. PDF ima brojne prednosti, od kojih je jedna ta što ga možemo prenamijeniti za više različitih uređaja – ne mora se štampati u rezoluciji originalnog uređaja koji je dizajner planirao. Možete ga odštampati digitalno ili analogno. Možete ga odštampati na Epson ili Mimaki ili bilo šta drugo. I to oslobađa dizajnera od potrebe da razmišlja o kreiranju sadržaja na određeni način da bi zadovoljio određeni uređaj. Omogućava dizajneru da se koncentriše na dizajn i ne troši toliko vremena na tehnologiju proizvodnje.

Koristimo PDF u industriji komercijalne štampe od sredine 1990-ih, ali ove stvari tek sada postaju održive u prostoru za štampanje tekstila

„Primer koji često koristim je: zamislite da štampate na jastucima i želite relativno mali otisak nekog cveća, ali na akcentnom zidu u spavaćoj sobi želite da odštampate isto cveće 10 puta veće i u drugoj paleti . To možete učiniti vrlo lako sa PDF datotekom jer čuvate vektore, ali možete štampati u drugoj veličini i možete zameniti jedan skup boja drugim skupom boja. Mi koristimo PDF u industriji komercijalne štampe od sredine 1990-ih, ali ove stvari tek sada postaju održive u prostoru za štampanje tekstila.”

Poslovni smisao

Prednosti nisu samo kreativne: težnja ka efikasnijoj tehnologiji i, posledično, boljim radnim tokovima imaju značajan uticaj na komercijalnu efikasnost proizvođača.

„Svako ko radi u modnoj industriji će reći da je potrebno 20, 25 ili 30 pokušaja da bi dizajn izgledao kako treba kada je proizveden. Ono što možemo da uradimo sa digitalnim alatima je da vizuelizujemo na ekranu kako će stvari izgledati – kako će na boje uticati tehnologija štampanja koju koristimo. Uz pristupačne digitalne štampače, uzorci se mogu napraviti lokalno bez potrebe da se proizvod šalje na proizvodnju. Dakle, dizajneri mogu brže da ponavljaju i vide kako nešto funkcioniše – to je trenutno jedna od najvećih prednosti“, kaže Majk.

Ako neko naruči individualizovani proizvod na mreži, ako ne dobije baš ono čemu su se nadali i ne bude oduševljen prvi put, pa ga vrati, šta ćete sa njim?

„Pre svega, to je veliko poboljšanje u produktivnosti jer ne moramo da šaljemo uzorke napred-nazad. Druga stvar je – a ovo je promena koju trenutno vidimo u svetu maloprodaje i trgovine – obim se smanjuje. Ljudi ne žele da prave stvari u ogromnim količinama jer ne žele da ih čuvaju u skladištima.

„Druga strana ovoga je, međutim, ako pravite po narudžbini, morate biti u mogućnosti da to uradite brzo i morate biti u mogućnosti da zadovoljite kupca i da to uradite kako treba iz prvog puta. Ako neko naruči individualizovani proizvod na mreži, ako ne dobije baš ono čemu su se nadali i ne bude oduševljen prvi put, pa ga vrati, šta ćete sa njim? Ne možete ga prodati nekom drugom. Stoga je tačnost ključna.”

Održiva budućnost

Potencijal za pojedinačne slučajeve rasipanja sa štampanjem po narudžbini može biti očigledan, ali kada je u pitanju pregled na nivou cele industrije, digitalizovani tokovi posla nude daleko značajnije – i održivije – koristi.

„Naravno, ključna prednost nije potreba za štamparskim pločama, ekranima ili hemikalijama za obradu“, kaže Majk. „Ali radi se i o tome da možete da napravite tačno pravi broj stvari za koje imate narudžbine. Ne morate previše proizvoditi da biste predvideli potražnju, a zatim prodavati stvari sa popustom ili ih slati na deponiju. Mnogo je bolje za životnu sredinu da samo proizvodi dovoljno da ispuni porudžbine koje su klijenti napravili.

„Ono što nam je digitalna tehnologija omogućila da uradimo, sa stanovišta cene po komadu, znači da nije skuplje napraviti jedan, koliko je napraviti sto. I ako je to slučaj, a ja mogu da priuštim da napravim samo jedan, zašto ne bih izabrao da ga napravim blizu potrošača umesto da platim da ga otpremim na pola sveta i stvorim veći ugljenični otisak?"

Možda zbog svoje dokazane sposobnosti da se razvija i preoblikuje kako bi se uklopio u ekonomska, tehnološka, ekološka i društvena očekivanja, Majk veruje da je budućnost štampe živahna.

Štampanje je rešenje, ali koji je problem koji rešavamo kada štampamo?

„Pakovanje je, na primer, područje ogromnog rasta“, kaže on. „Ako jedem kukuruzne pahuljice, kutija u kojoj dolaze mogu se koristiti za prenošenje informacija. Ako ljudi kupuju od dobavljača na mreži, ti proizvodi moraju biti isporučeni u ambalaži na kojoj bi mogla biti štampana – možda ta štampa pokušava da proda druge proizvode, možda govori koju TV emisiju da strimuje. Dakle, štampanje je još uvek neophodno.

„Mislim da je način na koji to posmatramo da moramo razumeti za koju svrhu štampamo. Štampanje je rešenje, ali koji je problem koji rešavamo kada štampamo? Na taj način, čak i kada se problemi promene, tehnologija i dalje može biti primenljiva.”