Како штампач може да подстакне своје пословање на мрежи

Кључни савети за проналажење публике и постајање поузданим дигиталним присуством.

Штампарске компаније прихватиле су предности нове технологије током протекле деценије и настављају да трансформишу своје производне процесе из аналогних у дигиталне.

Дигитална технологија омогућава штампачима да раде са већом брзином, побољшаним опсегом боја и применом, већом лакоћом у штампању кратких серија и мањим производним отпадом.

Међутим, многи штампачи тек треба да примене сличну модернизацију на делове свог пословања окренути купцима и ризикују да изгубе контакт са купцима - и дугорочним растом.

У овом чланку ћемо погледати како се штампарија може позиционирати на мрежи, пронаћи публику и изградити поуздано и поуздано дигитално присуство.

Буџети и приоритети

Колико далеко штампач може ићи путем да постане истински дигитални посао у потпуности се управља средствима намењеним за то.

Корисна је вежба за штампач да провери постојеће дигитално присуство и успостави низ приоритета на основу онога што се реално може постићи за расположиви новац.

Ревизија треба размотрити да ли је решење за е-трговину (ако постоји) прилагођено кориснику и да ли је активност дигиталног маркетинга довољна да подстакне ангажовање купаца и свест о бренду. То би требало да укључује процену свих друштвених активности, брендираног садржаја и снаге листе е-поште, као и квалитет сваке веб локације, апликације и друштвеног профила.

Овај поступак ће штампачу пружити боље разумевање његове дигиталне шминке - шта је погодно за сврху, шта може да се уради брзим освежавањем и шта треба поправити.

Такмичари

Као део опште ревизије присутности на мрежи, можда би било добро за штампач да процени различите снаге и слабости својих конкурената.

Корисна питања која треба размотрити су:

• Да ли нуде е-трговину и могу ли да продају на мрежи?
• Да ли користе софтвер за штампање путем Интернета како би купцима понудили комплетно решење?
• Да ли имају ефикасан приступ дигиталном маркетингу?
• Које друштвене платформе користе? Да ли су њихови производи високог квалитета?

Прегледавање конкуренције на овај начин може помоћи да се утврди где су прилике да се пружи боља услуга купцима или да се потенцијалним купцима понуди бољи маркетинг.

Где су ваши купци?

Отприлике на исти начин на који штампач треба да анализира своју конкуренцију, мора да размотри где је онлајн најприроднија публика због својих друштвених ажурирања, маркетинга садржаја и дигиталног оглашавања.

Да ли постоји заједница на ЛинкедИн-у да би могло бити корисно циљати блоговима за вођство мисли, корисним водичима, „како„ садржати “или огласима?

Шта је са Фацебооком или Твиттером? Да ли је вредно инвестирати у циљане огласе на било којој од ових платформи? Или ће купце привући штампач са славним сликама производа објављеним на Пинтересту или Инстаграму?

Циљање правих људи одговарајућим садржајем може пружити ефикасан маркетинг и подстаћи потенцијалне купце на посао кроз повећану свест и изложеност.

Софтвер

Тип веб локације коју штампа заврши са објављивањем зависиће од врсте дигиталног присуства које жели да успостави - и једноставне приступачности.

Решења за штампу са Веба све су софистициранија: штампарија сада може да купи и примени специјални софтвер који ће јој пружити платформу за е-трговину са белим етикетама, флексибилне предлошке продавница и софистициране услуге мрежног маркетинга.

Али приложена решења ове врсте нису прикладна за сва штампарска предузећа. Алтернатива је развој веб странице помоћу софтвера за управљање садржајем као што је ВордПресс или платформе за е-трговину као што је Схопифи.

Нека предузећа можда чак више воле да користе услуге засноване на облаку, попут ПаиПал-а или Сагепаи-а, да би побољшале постојећу веб локацију једноставном функцијом е-трговине која се може уградити.

Мобиле

Без обзира на софтвер који се користи за покретање веб локације, од виталног је значаја одредиште је изграђено на одговарајући начин како би одговарало више уређаја на којима ће вероватно бити прегледано.

У суштини, то значи да одредиште изгледа добро и да је усер-фриендли за паметни телефон или таблет. Потенцијалним купцима може бити велика фрустрација ако исти ниво функционалности на радној површини није доступан на мобилној веб локацији.

Мониторинг

Једном када се веб локација успостави, свако предузеће које жели да побољша стопу којом претвара посетиоце у купце желеће да започне праћење активности. То ће значити коришћење одговарајућег аналитичког софтвера и софтвера за надгледање.

Знање шта људи гледају, како стижу и куда после иду, омогућиће штампачу да нуди прилагођеније услуге, направи персоне за помоћ маркетингу и изврши промене на сајту како би подстакао раст стопе конверзије.

СЕРП

До сада је наш штампач успоставио веб локацију, калибрисао је да ради на свим уређајима и прикупља информације о активностима посетилаца - али како би уопште требало да подстакне већи број људи да дође на страницу?

Било који посао који је икада био на овој позицији знаће скраћеницу СЕРП. Означава страницу резултата претраживача. Овде је наведена веб локација према одређеном упиту за претрагу. Изазов за сва предузећа је да се рангирају онолико високо колико могу у органским резултатима претраге, омогућавајући тако веб корисницима да их лако пронађу.

Постоји неколико начина на које се предузеће може попети на органску претрагу, укључујући:

• Оптимизација претраживача - оптимизација веб страница за откривање претраживача
• Улазни линкови - линкови са познатих веб локација помажу у подизању рангирања сајта
• Садржај - Гоогле награђује веб локације које пружају богате и оригиналне информације

Примена ових тачака најбоље праксе може да помогне да се веб страница усмери ка врху прве стране у органским списковима, али за оне који једва чекају постоји алтернативни пут.

АдВордс

Уместо - или заједно са - стратегијом за пењање кроз рангирање претраге, предузеће може да одлучи да поставља огласе на одређене претраживаче на одређеним терминима кључних речи. Ови огласи се могу користити за подстицање продаје одређених производа, промоције или једноставно за рекламирање бренда.

Гоогле чак има и планер за кључне речи, тако да потенцијални оглашивачи могу да виде колико ће људи вероватно тражити различите изразе.

Када се термин унесе у претраживач, оглас ће се појавити, обично изнад пописа органске претраге на СЕРП-у.

АдВордс стратегија обезбеђује да је веб локација штампача увек врло видљива, без обзира на друге покушаје оптимизације одредишта за рангирање у претрази.

Проследи…

Кретање кроз ове кораке требало би да помогне штампачу да унапреди своје пословање на мрежи и усмери га за даљи успех у будућности.

Срећно.