Како уочити лажне зелене тврдње

Уобичајене варљиве зелене тврдње и како их открити.

Лажне тврдње о производима данас су све чешће јер се предузећа боре за потрошаче који су далеко мотивисанији да ублаже загађујуће ефекте модерног конзумеризма и желе да смање њихов еколошки и друштвени утицај. Ово ефективно онемогућава фирме које не воде рачуна о њиховом угљеничном отиску или политици одлагања отпада. Али уместо да се истински крећу ка одрживијем начину производње, многе компаније покушавају да пређу на пречицу – или на „греенвасх“.

Шта је зелено прање?

Да бисмо тачно разумели шта подразумевамо под зеленим прањем, погледајмо његову дефиницију: „Греенвасхинг је процес коришћења погрешних или лажних информација о операцијама или производима или услугама компаније да би се обманули купци или чланови јавности о њиховом утицају на животну средину.“

Сама тема је веома широка, а постоје и други пододељци зеленог прања:

• Зелена гужва – где се компанија ослања на безбедност у бројевима као део групе различитих компанија, а све се крећу најспорије у смислу њиховог приступа одрживости.

• Греенлигхтинг или греенспотлигхтинг – где ће компанија скренути пажњу на једну специфичну позитивну област свог учинка одрживости, док игнорише или прикрива друге мање позитивне области.

• Греенсхифтинг – где компанија пребацује одговорност за одрживост на потрошача.

• Греенхусхинг – где компанија не пријављује своје активности како би покушала да избегне контролу.

Управа за конкуренцију и тржишта (ЦМА) је већ идентификовала компаније које износе лажне тврдње о одрживости у Великој Британији. У септембру 2024. године, издао је писмо за 17 познатих модних брендова, саветујући их да преиспитају своје зелене тврдње. Ово се догодило након ЦМА истраге о – и обезбеђивања накнадних обавеза од – АСОС, Боохоо и Георге у Асди.

Није у питању само ЦМА – Управа за стандарде оглашавања (АСА) је такође предузела директне мере против обмањујућих изјава о одрживости.

„АСА је 2023. забранила постер рекламу за авио-компанију Луфтханза јер је имала слоган 'Луфтханса Гроуп. Повезивање света. Штити своју будућност. #МакеЦхангеФли', каже Стив Листер, консултант за одрживост.

„Помислите на све време, труд и новац који би били уложени у ту рекламну кампању. Све је то потрошено јер, како је АСА рекла, како би авио-компанија заправо могла да штити будућност планете?

Слична ситуација се десила и са Персиловом телевизијском рекламном кампањом која је користила слоган 'Тврдо на мрље, љубазније на нашој планети'. То је АСА забранила 2022. јер се сматрало неутемељеним.

И исто се догодило 2021. године када су два огласа ХСБЦ-а у којима је објављена његова улога у зеленој транзицији забрањена због изостављања информација о сопственом доприносу емисији угљен-диоксида и гасова стаклене баште.

У потрази за зеленим прањем

ВВФ саветује да да бисте утврдили да ли је производ или посао оригиналан или еколошки, требало би да тражите четири фактора: модне речи, доказе, проверу и одрживост.

Неке популарне речи се користе скоро аутоматски и, било као потрошачи или предузећа, не размишљамо превише о томе шта значе. Узмите реч „за вишекратну употребу“, на пример: технички је све за вишекратну употребу, ако га не баците. А „еколошки“ нема правну дефиницију или скуп правила по којима бисмо могли да дефинишемо колико је „зелен“ производ. „Компостабилан“ не значи нужно да се производ може компостирати код куће: може бити потребно индустријско компостирање, што може довести у заблуду потрошача.

ЦМА је у свом септембарском писму рекао да је забринут због употребе широких термина у моди, као што је „одрживо“, који су нејасни и стога је већа вероватноћа да ће завести потрошаче. Такође је наглашена злоупотреба речи „рециклирано“, што би могло да сугерише да је цео производ направљен од рециклираних материјала – када се чинило да то није случај.

Фирме ретко доказују своје зелене тврдње доказима. Предузећа која истински покушавају да буду боља требало би да користе транспарентне, проверљиве и поуздане податке да подрже своје тврдње. ЦМА каже: „Тврдње треба доказати чврстим, кредибилним и недавним доказима.

Сертификати тела са строгим смерницама су добар начин да се покаже да су еколошке тврдње кредибилне или да раде у складу са стандардима као што су Циљеви одрживог развоја Уједињених нација .

Додатни ниво поверења може се додати верификацијом . Доказе треба да верификује трећа страна, као што је Б Цорп или Савет за стандарде у шумарству. Само 6.000 предузећа је верификовано Б Цорп, што указује на високе стандарде које фирме морају да достигну и тежак посао који морају да обаве да би носиле ознаку Б Цорп. Али потрошачи тада могу одмах да кажу да је фирма у најмању руку озбиљна у погледу својих еколошких потраживања.

Штампари такође треба да гледају на одрживост свог пословања у целини. Постоје три стуба одрживости: еколошки, друштвени и економски (понекад се описују и као 3 П: људи, планета, профит). Предузећа често дају приоритет смањењу њиховог утицаја на отпад, пластику или угљеник и занемарују друштвене и економске ефекте које њихова производња има. У социјалном стубу, на пример, предузећа треба да се боре против социјалне искључености и дискриминације и да доприносе добробити својих радника и купаца. А у економском стубу, компаније могу да одрже своје вредности у складу са вредностима друштва у целини, истовремено штедећи новац, као што су поштено рачуноводство, ефикасно управљање отпадом и коришћење обновљивих извора енергије.

Зелено прање није само варљиво за потрошаче, инвеститоре и јавност. То би могло резултирати великим новчаним казнама, оштећењем репутације и финансијским ризиком. Изношење јасних, недвосмислених, проверених тврдњи не само да је боље за пословање, већ промовише и ради на правим конкретним решењима за климатску кризу.