Како спровести ПЕСТЛЕ анализу да бисте добили глобалну слику

Овај широки аналитички алат разматра дубоке глобалне трендове како би развио дугорочну пословну стратегију.

ПЕСТЛЕ, или ПЕСТЕЛ, анализа је алат за проучавање и процену екстерних ризика који би могли да нашкоде вашем пословању сада или у будућности, као и за стицање макро погледа на индустрију и тржиште на којем послујете. Ако се користи у комбинацији са СВОТ анализа , ПЕСТЛЕ анализа се обично прво изводи како би се дао шири контекст више интерно фокусираном СВОТ-у. Посебно је користан за штампаче са дугим ланцима снабдевања и међународне купце који су склонији спољним претњама.

Шта је ПЕСТЛЕ анализа?

ПЕСТЛЕ означава политичке, економске, друштвене, технолошке, правне и еколошке претње. Многи од њих се, као што ћемо видети, преклапају.

Политички

Регулаторне промене, као што су нови захтеви ЕУ за еколошки дизајн за одрживи текстил, или порез на пластичну амбалажу у Уједињеном Краљевству, могу имати значајан утицај на ваше пословање. Поред закона о животној средини, обратите пажњу на утицаје закона о запошљавању (укључујући минималне плате), здравље и безбедност, заштиту потрошача за предузећа која се баве штампањем са веба и општу политичку нестабилност. У најтежим случајевима, политичке одлуке могу довести до рата (као у Украјини) или пандемије (као у недавном окончању карантина у Кини и поновном порасту друштвених и пословних поремећаја). Кршење људских права или промене у влади могу довести до ембарга и санкција и утицати на оне који набављају текстил и друге сировине или услуге из земаља у развоју или нестабилних земаља.

Економски

Примери економских фактора укључују инфлацију, незапосленост, каматне стопе и понуду/тражњу. Они који продају на иностраним тржиштима такође могу патити од неравнотеже курса. Излазак Велике Британије из Европске уније, такође политички фактор, довео је до виших трошкова и веће бирократије за британске штампаре који желе да продају на европском тржишту. Они штампачи који продају на масовним тржиштима могу бити изложенији од оних који продају престижну робу високе вредности брендовима или мањим, отпорнијим луксузним тржиштима.

Социал

Жеља млађе генерације за флексибилношћу у обрасцима рада, за расном и родном једнакошћу на радном месту, за подршком за ментално здравље и добробит и за аутентичношћу компаније у одрживом понашању променила је правила игре. Компаније које желе да регрутују и задрже младе људе у својој радној снази или привуку младе својим производима морају другачије да размишљају о томе како се пласирају на тржиште и како послују. Други друштвени фактори који утичу на пословање укључују ставове према свему, од увозних производа, начина живота људи, религије и демографских промена. Сва предузећа треба да ускладе своје производе са постојећим понашањем људи, иначе ће заостати.

технолошке

Технологија може отворити нова тржишта и купце, или учинити да они нестану нагли. Ови фактори нису ограничени на оне интерне, као што су машине које користите за штампање, или сервер који одржава функционисање ваше веб локације и проток куповине, колико год да јесу. То може укључивати вашу флоту испоруке и гориво потребно за његово напајање; пораст интернет конекције и технологије паметних телефона који могу променити куповне обрасце и понашање купаца; растућа опасност од сајбер криминала; и шири трендови у бржој, ефикаснијој аутоматизацији, вештачкој интелигенцији и софтверу. Менаџмент такође треба да размотри нове методе дистрибуције, логистике и е-маркетинга.

Правни

Овде постоји извесно преклапање са политичким факторима, али док политика може само да промени боју окружења у коме штампачи морају да раде, сви учесници на тржишту морају да се придржавају закона. Правни фактори укључују поштовање закона о здрављу и безбедности и опасним материјалима, одлагању отпада, једнаким могућностима, правима потрошача, обележавању и сертификацији производа и другим обавезним стандардима. Правни проблеми такође носе репутацију, као и финансијске ризике. Штампари треба да се постарају да су упознати са националним, регионалним или међународним законима и да су у складу са њима када се примењују на своју праксу.

Енвиронментал

Сва предузећа су погођена климатским променама и глобалним напорима да се оне успоре. У физичком смислу, имовина је у опасности од уништења, а радна снага у опасности од распршивања како температуре расту и повећава се број екстремних и непредвидивих временских појава. Сировине могу постати исцрпљене и теже их је набавити. Као одговор на то, транзициони ризик – који произилази из потражње за нултим и зеленим пословним и производним процесима и неизвесностима око цена угљеника и казни – представља велики фактор. Загађење ће вероватно бити теже кажњено у блиској будућности, на пример. Да ли су праксе којима се сада бави ваше предузеће заиста засноване на будућности?

Шта даље?

Истраживање макроекономских и геополитичких фактора може бити дуготрајно, па би веће штампарије можда желеле да ангажују консултанте који могу добити информације из поузданих и удаљених извора. Лако је завршити са опсежном, непробављивом анализом, али краћа је слађа, а сажетија, циљана анализа ће вероватно бити ефикаснија.

Анализирајте своја открића, али немојте пребрзо доносити закључке: свет је превише непредвидив и међусобно повезан организам да би га у потпуности разумео. Да ли постављате сценарије „шта ако“: Шта ако дође до сајбер напада на националну инфраструктуру? Шта ако се казне за загађење утроструче? Шта ако репутациони трошкови коришћења фабрика за завршну обраду у Бангладешу постану превелики? Шта ако рецесија изазове пад продаје наших производа?

Сва предузећа треба да покушају да открију дугорочне трендове који би могли да поремете њихов несметан рад. ПЕСТЛЕ анализа је одлично место за почетак.