Како спречити лажирање да уђе у ваш ланац снабдевања

Фалсификована одећа узима профит од произвођача, али технологија може помоћи да се то избегне и да се разликују лажне од аутентичних предмета.

Светска модна индустрија изгубила је невероватних 50 милијарди долара у 2020. због продаје лажних и фалсификованих производа. Чак и утицајни људи са великим бројем пратилаца на друштвеним медијима, као што је ТикТок звезда Вивијан Ту – позната на платформи као @иоуррицхбфф – препоручивали су људима да купују „дупе“ (скраћено за дупликате). Ово је имало штетне ефекте на економије. Подаци британске владе показују да је годишњи губитак привреде због фалсификовања и пиратерије 9 милијарди фунти – плус 80.500 губитака радних места сваке године .

Присуство фалсификата, посебно у сектору одеће, можда је ново, али фалсификати су у моди већ много деценија. „Употреба лажних модних предмета је коришћена миленијумима“, каже Валери Стил, америчка историчарка и директорка Музеја на Технолошком институту за моду у Њујорку.

Одећа није имала етикете све до средине 1800-их, када су их дизајнери користили као начин да дефинишу аутентичност

Али концепт лажног или фалсификованог предмета је онај који се променио у последњих неколико година, јер генерација З и миленијалци настоје да опонашају супер богате познате личности, а не њихову старију браћу и сестре. „Кноцкоффс“ су се појавиле на америчком потрошачком тржишту још 1900-их, када су амерички дизајнери путовали у Париз са намером да копирају моду коју су тамо видели. Одећа није имала етикете све до средине 1800-их, када су их дизајнери користили као начин да дефинишу аутентичност.

На глобалном тржишту са процењеном вредношћу од око 500 милијарди долара, фалсификоване патике чине 20 одсто . Фалсификовање је скоро природна пратња успеху. Кал Раустиала, аутор књиге Тхе Кноцкофф Ецономи , каже: „Генерално повећање легалне трговине у целини доводи до повећања нелегалне трговине.

Уочавање и заустављање лажирања

Како штампачи могу да уоче лажне и да их држе подаље од својих ланаца снабдевања? Талулах Џонс, вођа обуке за аутентификацију на еБаиу, има улогу да изабере лажне ципеле које се маскирају као праве. Она користи тест мириса као део процеса аутентификације у компанији – отрован мирис може бити знак да ципеле нису све оно што изгледају.

Међутим, не можемо се сви ослонити на свој нос да пронађемо лажне. А холографске слике или бар кодови причвршћени на производе сада могу убедљиво да копирају криминалци и сада су од мале користи за крајњег корисника или учесника у вашем ланцу снабдевања.

Компаније Темера и Еверледгер су недавно удружиле снаге како би усвојиле технологију лаку за коришћење како би осигурале аутентичност предмета који се продају у модном сектору и истовремено привукли потрошаче. Модна компанија Алекандер МцКуеен већ дуги низ година користи Темерину технологију која садржи РФИД-УХФ.

РФИД је акроним за „радио-фреквенцијску идентификацију”, где су дигитални подаци кодирани у РФИД таговима или паметне налепнице ухваћене од стране читача путем радио таласа – нема потребе за директним скенирањем као код бар кода. Податке са ознаке или етикете хвата уређај који чува податке у бази података, омогућавајући праћење производа од краја до краја.

Сваки корак у процесу креирања модног предмета пажљиво се прати и снима, тако да је аутентичност предмета ван сваке сумње

Алекандер МцКуеен је сада ово побољшао додатком додатног чипа са комуникацијом блиског поља (НФЦ). Ово омогућава потрошачу да комуницира са финалним производом помоћу паметног телефона, омогућавајући им да „пренесу“ власништво ако одлуче да продају производ из друге руке. Сваки корак у процесу креирања модног предмета помно се прати и снима, тако да је аутентичност предмета ван сваке сумње. На овај начин, транспарентност ланца снабдевања савршено функционише са корисничким искуством.

Брамвитх сугерише да методе као што су коришћење блок ланца, ближа сарадња са другим компанијама у ланцу снабдевања, постављање праћења од краја до краја и праћења производа могу помоћи да се смањи утицај оних који продају лажне артикле.

побољшана следљивост и праћење предмета од краја до краја чине продају лажне робе изазовнијом

Блоцкцхаин, технологија дистрибуиране књиге која је најпознатија као камен темељац биткоина, одржава нераскидив и децентрализован историјски ланац трансакција робе као и криптовалута. Ланац је неповратан и трајно снимљен – све карике у блокчејну зависе од непроменљивости ове историје. Дакле, чак и у будућности, сви непознати проблеми ће бити јасни. Друге компаније такође користе блоцкцхаин и КР технологију да би победиле фалсификат, тако да побољшана следљивост и праћење од краја до краја чине продају лажне робе изазовнијом.

Шта штампачи могу да ураде?

Препознавање фалсификованих елемената у вашем ланцу снабдевања је кључно. Могу вас везати за скупе и дуготрајне правне процесе или бити испод стандарда и опасни. Ефикасна заштита робе почиње тако што предузећа развијају стратегију која је прилагођена њима. Ваша ИП стратегија треба да буде једноставна тако да је лако имплементирати и оживети. Инаугурирајте једноставну структуру извештавања у вашој фирми и предузмите снажне мере спровођења да бисте ограничили ефекат било каквих фалсификата откривених у вашем ланцу снабдевања. Поред тога, едукација купаца о аутентичности ваших производа ће заштитити њихове новчанике, као и повећати лојалност клијената.

РФИД и блоцкцхаин дају свим карикама у ланцу снабдевања најбоље алате за уклањање фалсификата, проверу квалитета и задовољавање купаца, све у исто време.