Како добити сертификат без зеленог прања

Сертификати заиста могу помоћи штампачима да покажу да раде на одрживости – али да ли су увек онаквима каквима се чине?

Свест о животној средини више није ниша брига. Постао је значајан фактор који утиче на одлуке потрошача. Компаније, укључујући оне у штампарској индустрији, све више траже сертификате како би показале своју посвећеност одрживости. Ови сертификати могу сигнализирати посвећеност компаније решавању климатских промена, заштити људских права, јасном, етичком ланцу снабдевања и промовисању укупне одрживости. Међутим, пораст зеленог прања – који се односи на давање обмањујућих тврдњи о еколошким праксама или викање о стварима које заправо не чине велику разлику – представља озбиљан изазов. Овде разматрамо предности сертификата, ризике зеленог прања и практичне кораке које штампачи могу да предузму да би заиста направили разлику.

Предности сертификације

Сертификати могу понудити бројне предности предузећима у сектору штампања.

1. Испуњавање очекивања купаца : Данашњи потрошачи су еколошки свеснији него икада раније. Они све више воле да послују са компанијама које деле њихове вредности, посебно када је реч о одрживости. Добијањем реномираних сертификата, штампарска предузећа могу привући и задржати еколошки настројене купце. Сертификати као што су ОЕКО-ТЕКС, Глобал Органиц Тектиле Стандард, ГРЕЕНГУАРД Голд, ИСО 14001, Фаиртраде и ЕУ ЕцоЛабел пружају видљив доказ посвећености компаније зеленим праксама, подижући поверење и лојалност купаца, док истовремено побољшавају репутацију компаније

2. Рјешавање проблема климатских промјена : Сертификати често захтијевају од компанија да се придржавају строгих еколошких стандарда, што може значајно смањити њихов карбонски отисак. Ово не само да користи животној средини, већ и позиционира компанију као лидера у борби против климатских промена. На пример, ИСО 14001 се фокусира на ефикасне системе управљања животном средином, гурајући предузећа да смање отпад и побољшају енергетску ефикасност.

3. Заштита људских права : Сертификати као што су Фаиртраде и ОЕКО-ТЕКС осигуравају да се производи производе под условима који поштују људска права, укључујући рад на искорењивању модерног ропства. Ова посвећеност може побољшати репутацију и углед компаније, привлачећи потрошаче који дају приоритет етичким набавкама и производним праксама.

4. Промовисање одрживости : Сертификати као што су ИСО 14001 и ЕУ ЕцоЛабел подстичу континуирано побољшање управљања животном средином. Ова стална посвећеност одрживости може довести до оперативне ефикасности и дугорочне уштеде трошкова. Компаније које се придржавају ових стандарда често откривају да одрживе праксе доводе до смањене потрошње ресурса и нижих оперативних трошкова.

Ризици зеленог прања у сертификатима

Упркос предностима, сертификати нису имуни на злоупотребу. Зелено прање у штампарској индустрији може се манифестовати на неколико начина:

1. Лажна сертификација : Неке компаније могу користити логотипе или тврдње о сертификатима које заправо нису заслужиле. Ова лажна пракса може да обмане купце и наруши репутацију индустрије. Лажни сертификати поткопавају кредибилитет оригиналних сертификата и могу довести до широко распрострањеног неповерења и цинизма потрошача.

2. „ Радимо ка“ сертификацији : Тврдња да се „ради ка“ сертификацији без испуњења неопходних стандарда је још један облик зеленог прања. Ово имплицира ниво посвећености и напретка који можда и не постоји, обмањујући купце да верују да је компанија еколошки прихватљивија него што заправо јесте.

3. Еко-опортунизам : Ово укључује искоришћавање зеленог покрета за маркетиншке користи без имплементације истинске одрживе праксе. То је површна посвећеност заштити животне средине дизајнирана искључиво да повећа продају и углади репутацију компаније. Иронично, еко-опортунизам заправо може оштетити репутацију компаније ако се открије, што доводи до реакције потрошача и губитка поверења.

4. Структурна инерција : Ово се односи на компаније које се опиру значајним променама и улажу минималне напоре да добију сертификате. Они могу постићи минимални минимум за добијање сертификата без истинске интеграције одрживих пракси у своје пословање. Овај стагнирајући приступ спречава истински напредак ка одрживости.

5. Бесплатне вожње : Компаније би могле имати користи од опште зелене репутације индустрије или посебне сертификације без активног доприноса њеним принципима. Ово бесплатно коришћење умањује вредност сертификата и може демотивисати компаније које истински настоје да испуне високе стандарде. Такође може да обмане купце. Најбоље праксе за штампаче да избегну „греенвасхинг“.

Најбоље праксе за штампаче како би избегли зелено прање

Да би задржале кредибилитет и заиста имале користи од сертификата, штампарије би требало да усвоје следеће праксе:

1. Транспарентност у процесима : Будите отворени о томе где се налазите у процесу сертификације. Ако радите на сертификацији, наведите одређене временске рокове и ажурирања о напретку, делите праве оријентире. Транспарентност гради поверење код купаца и заинтересованих страна, показујући истинску посвећеност постизању и одржавању високих стандарда.

2. Истински ангажман : Дубоко се укључите у процес сертификације. Схватите критеријуме и направите неопходне промене да бисте их испунили. Ово често захтева гледање даље од ваших непосредних операција да бисте проценили и побољшали праксе у вашем ланцу снабдевања. Право ангажовање не значи само испуњавање стандарда већ и њихово интеграцију у културу и пословање компаније.

3. Изван означавања оквира : Третирајте сертификацију као нешто више од пуке вежбе означавања оквира. Они треба да представљају истинску посвећеност одрживости и етичкој пракси, а не само маркетиншку стратегију. Ово подразумева превазилажење минималних захтева и континуирано настојање да се превазиђу стандарди.

4. Континуирано побољшање : Одрживост је стално путовање. Редовно прегледајте и усавршавајте своје праксе како бисте били сигурни да не само одржавате већ и побољшавате свој еколошки учинак. Постављање дугорочних циљева и редовно процењивање напретка могу помоћи у одржавању замаха и покретању даљих побољшања.

5. Ангажовање запослених : Осигурајте да сви запослени разумеју важност ових сертификата и да су укључени у њихово постизање и одржавање. Ово подстиче културу одрживости унутар компаније. Укључивање запослених може довести до иновативних решења и кохезивнијег приступа испуњавању циљева одрживости.

6. Истраживање : Иако су многе потврде искључиво позитивне, постоји све већа количина контроверзи чак и око неких популарних. На пример, ФСЦ (Форестри Стевардсхип Цоунцил) је критикован због издавања сертификата компанијама које су укључене у илегалну сечу у Бразилу. Исплати се истражити који сертификати обухватају стварне позитивне промене.

Избегавањем зеленог прања и посвећености аутентичном, транспарентном и континуираном побољшању, штампарска предузећа могу изградити поверење, побољшати своју репутацију и позитивно допринети животној средини. Сертификати би требало да буду сведочанство о истинским напорима, а не само маркетиншки трик. Усвајање холистичког приступа одрживости осигурава да су предности сертификата стварне и утицајне, подстичући бољи однос са купцима и планетом.