Четврто издање FESPA форума за дигиталну штампу поделило је релевантне информације о дигиталној штампи у Бразилу. Иницијатива је одржана у градовима Блуменау (Јужна Каролина) и Сао Паулу (Шпанија) са стручњацима који су учесницима представили нове концепте и ажуриране податке о тржишту и његовим могућностима.

У ова два важна бразилска града, директор FESPA Digital Printing-а, Александар Киз, говорио је о могућностима у дигиталном сектору, посебно у текстилу. Презентација је била заснована на подацима из FESPA Print Census-а, водећег и најсвеобухватнијег истраживања индустрије дигиталне штампе.

Александар Киз је нагласио да штампарска индустрија остаје јака, упркос променама у обрасцима потрошње. Предузетник мора бити свестан промена у друштву и утицаја унутар индустрије како би наставио да пружа купцима релевантне и квалитетне апликације.

Што се тиче ове теме, предузетник мора да схвати да се традиционални фокус индустрије мења и да сада нуђење не само производа, већ и решења која задовољавају потребе својих купаца кроз оптимизованије и технолошки напредније операције представља нову нормалу.

Купац штампаних производа – кроз потражњу коју покреће његов крајњи купац – жуди за штампом по мери, без обзира на сегмент, било да је комерцијални, текстилни или било који други, како би његова порука била јасна. То такође доводи до могућности штампе на ширем спектру материјала.

Таква потреба доноси нови начин размишљања: оно што је у прошлости била масовна производња сада постаје масовна персонализација. Вреди напоменути да купац „не купује штампу, већ оно што она пружа“. А технологија дигиталне штампе је највећи покретач ове трансформације и новог начина размишљања.

Дигитално и утицај на текстил

Сценарио који је горе описао Александар Киз током FESPA форума за дигиталну штампу директно је повезан са текстилном индустријом. Прилагођавање је постало критична тачка, вођено брзом модом и новим светом инфлуенсера, где одећа коју приказује позната личност мора бити у излозима продавница већ следећег дана.

Таква потреба довела је до трансформације: конвенционално, производња претходи потражњи, људи желе тај комад који су видели у излозима; сада долази до промене у игри: прво се генерише потражња (било кроз модне писте или унутар света инфлуенсера), а затим на сцену долази производња.

Да би се задовољила ова нова парадигма у друштву, дигитална штампа се чини као најбоља опција. Њена способност да производи краће тираже на прилагођен начин доводи до смањења трошкова логистике због смањења залиха, чиме се смањују губици.

Вреди истаћи да, како у текстилној индустрији, тако и на другим тржиштима, дигитална технологија није довољна да замени и укине аналогну. Она је омогућавач за стварање нових производа и отварање нових послова, тако да компаније у потпуности служе купцима, без обзира на њихове тренутне потребе.

Киз је такође истакла употребу тканине за различите могуће намене. У одећи се користила у модним пистама, моди, спорту са све технолошкијим материјалима и DTG (директно на одећу) за мајице и друге предмете по мери. У декорацији се види у креветима, купатилима и столовима, тапетама, завесама и другим предметима. Коначно, за индустријски сегмент, постигла је напредак са сигнализацијом − меком сигнализацијом − нудећи предност одрживости, луксузности, лакшег стања и лакшег транспорта и складиштења.

Одштампајте попис становништва

Директор FESPA дигиталне штампе поделио је кључне налазе из FESPA пописа штампе, најопсежнијег истраживања тржишта дигиталне штампе које је FESPA спровела у партнерству са InfoTrends-ом, угледном истраживачком компанијом. Учествовало је 1,4 хиљаде учесника из 102 земље, укључујући Бразил, са снажним учешћем међу земљама са највише испитаника.

Један од налаза истраживања је да индустрија остаје оптимистична, посебно у погледу сопственог пословања. Компаније успевају да иду даље од производа и остварују приходе од агрегираних услуга као што су управљање и логистика, што отвара нове могућности.

Најбоља логистика ће бити кључна за задовољавање све већег броја испорука „тачно на време“. То доноси потребу за оптимизацијом промена послова и производњом већег броја поновљених послова, увек са циљем побољшања планирања производње. Што се тиче производа, дошло је до повећања мешавине штампаних производа, тражећи различите примене како би се директно задовољиле потребе купаца.

Још један значајан показатељ Пописа штампане индустрије је нагли раст текстилне индустрије. Међу штампарима који се баве текстилом, 56% је инвестирало у дигиталну технологију, а 19% планира да инвестира у наредне две године, што показује одличне могућности у овој ниши.

Коначно, вредно је напоменути да одрживост постаје све важнија због захтева крајњих купаца. Ово мора бити нешто још снажније у будућности, јер су млади људи веома свесни како се производи које конзумирају производе. У анкети је већина испитаника истакла да су у могућности да понуде одрживе производе без негативног утицаја на приход.

Александар Киз је закључио сумирајући тачке које треба размотрити. Прва је да се нове навике потрошње стално мењају, што доноси трансформацију у начину производње и у целокупној логистици штампања. Такозвана „Генерација I“ жели производе прилагођене њиховим жељама. На интернету, друштвене мреже имају велики утицај на оно што ће се производити (као што је изглед текстила), а е-трговина је алат који мора бити на радару свих штампара. А потрошачи ће тражити готове отиске са краћим роковима испоруке и произведене на основу концепата одрживости.

Квалитетан садржај

У Блуменауу, на FESPA форуму за дигиталну штампу, учествовао је Фелипе Симеони, менаџер за маркетинг и тржишну интелигенцију у Global Química & Moda, са темом „Иновирај, штампај и импресионирај“. Фокус је био на приказивању различитих начина иновације. Фелипе је нагласио да је потребно ићи даље од стварања нечег новог, већ, заправо, променити начин на који радимо унутар сегмента, добро упознати тржиште и тиме произвести другачији предлог унутар њега, како би постао заиста ефикасан – и профитабилан.

Симеони је показао примере иновација како би инспирисао присутне да револуционишу своје сегменте. У тако изазовном сценарију као што је бразилски, неопходно је да предузетник размишља ван оквира, упознајући динамику свог тржишта и шта његова опрема може да произведе из апликација које су заиста јединствене и које нуде нову вредност купцу. То је случај са текстилом, где нови начини потрошње нуде другачије предлоге.

Блуменау је такође угостио Адријана Виеиру, стручњака за развој текстилног пословања из компаније Дурст, који је одржао предавање на тему „Дигитални пигмент као алат одрживости“. Стручњак је показао да је пигментно мастило релевантна опција за власника предузећа који жели да трансформише свој метод производње.

Пигментно мастило је један од кључних елемената у смањењу потрошње воде у производном процесу, што је стална брига у текстилној индустрији у целини. Стога су присутни добили потпун преглед технолошких концепата, бројки и података, инспирације и прича о успеху.

У Сао Паулу, Дијего Ђенари, менаџер развоја у компанији Tintas América Latina, говорио је на тему „Одрживост у дигиталној штампи текстила“. Стручњак је такође нагласио да растућа потражња доводи до инвестиција у дигитални свет.

Дијего објашњава да постоје компаније које користе дигиталну технологију за производњу малог броја комада, који се износе у излоге и, уз позитиван принос на тржишту, њихова производња се повећава; ако је уместо тога негативан, комад се више не производи. Генари је истакао да поједностављени процес дигиталне штампе на текстилу, посебно код употребе пигментног мастила, доводи не само до убрзања процеса већ и до уштеде у потрошњи воде.

Нове технологије у дигиталној штампи покривају све различите подлоге, повећавајући ниво одрживости и пружајући директну везу са технологијама попут тканине која се може пратити, тако да крајњи потрошач зна одакле тај комад потиче и како је произведен.

Одобрење учесника

Форуму FESPA Digital Printing 2019 присуствовали су учесници из целог Бразила и са различитих тржишта, добивши позитивне критике. Према речима бизнисмена Џеферсона Агијара из Кампинаса (Шпанија), „Одушевио ме је догађај, био је веома добро организован и допао ми се начин на који су теме обрађене, статус дигиталне штампе, перспектива тржишта и његова еволуција, укључујући увид у четврту индустријску револуцију кроз коју пролазимо са аутоматизацијом и новим захтевима тржишта о томе шта и како купац жели.“

Исто мишљење има и Марсио Рамос, комерцијални стратешки консултант из Сантоса (Шпанија): „Садржај догађаја је био веома добар, видим велике промене у нашем индустријском парку, јер они који се не припреме за ове промене, односно брину о животној средини, биће заостајали, индустрија 4.0 је већ ту, а чак постоји и индустрија 5.0 која зуји около. Видим много пословних прилика. Текстилна индустрија се дуго припрема. Укратко, мислим да ови догађаји само унапређују наше знање, они су важни. Они који не прате трендове, посебно оне који се тичу животне средине, неће пословати.“

Предузетник Марио Мело из Санто Андреа је изјавио: „Учествовање на FESPA форуму за дигиталну штампу је увек задовољство, јер, поред пружања важних информација заснованих на бројкама и тржишним трендовима, омогућава и проналажење колега за размену професионалних искустава.“

Бене Леоне, директор стратегије из Капиварија (Шпанија), рекао је: „Било је веома добро! Информације које су нам заиста пренете помоћи ће нам да усмеримо нашу стратегију за наредну годину.“ Рикардо Марселино, комерцијални консултант из Сао Паола (Шпанија), рекао је: „Било је веома корисно сазнати мало више о тржишту и трендовима. Као инфлуенсеру, све корисне информације су ми од помоћи за свакодневну продају.“

Закључак FESPA форума за дигиталну штампу

Завршна фаза Форума биће у оквиру FESPA Digital Printing 2020, главне изложбе дигиталне штампе у земљи, која ће се одржати од 18. до 21. марта у Плавом павиљону у Expo Center Norte у Сао Паолу. Догађај ће представити иновације дигиталне штампе у визуелној комуникацији, текстилу, етикетама, паковању, декорисању, сублимацији и трансферу, штампи варијабилних података, штампи високе релевантности и још много тога.