Коришћење штампаног материјала у комбинацији са дигиталним технологијама нуди више могућности онима који нуде персонализацију купцима. Роб Флечер дели неке недавне примере штампаног и дигиталног рада који побољшавају утицај персонализованих производа.
Персонализована штампа је сама по себи довољна да привуче пажњу и машту потрошача. Било да је у питању мајица или дуксерица са капуљачом рађена по мери, или једноставно штампана честитка за рођендан или годишњицу, персонализована штампа изазива емотивну реакцију код примаоца.
Међутим, као што се видело у другим областима штампе, интеграција дигиталне технологије у штампану апликацију може створити још већу вредност за потрошача. То може бити нешто једноставно попут QR кода који се може одштампати на комад и скенирати од стране појединца како би откључао још персонализованији садржај. Све ово ће довести до побољшаног искуства.
Овде ћемо издвојити неколико примера ове методе у пракси, отварајући очи штампарима, а заправо и потрошачима, маркетиншким стручњацима и брендовима, у погледу додатних могућности које им се пружају у свету персонализације.
Честитке поводом празника
Да бисмо се осврнули на један од горе поменутих примера, Moonpig, део мултинационалне Photobox групе, један је од добављача честитки који купцима нуди могућност да додају дигиталне елементе својим штампаним производима.
Мунпиг омогућава корисницима да додају КР кодове честиткама за додатне видео и аудио поруке
Иако је идеја једноставна, веома је ефикасна, омогућавајући купцима да додају све, од гласовних порука до комплетних видео клипова, а свему томе се може приступити скенирањем QR кода на одштампаној картици. Moonpig штампа јединствени QR код у унутрашњости картице – на страници супротној од места где се традиционално налази одштампани текст – а прималац може да га скенира како би приступио додатном, персонализованом садржају.
Аудио и видео поруке остају активне шест месеци након што је картица испоручена, мада примаоци могу преузети поруку и уживати у додатном елементу персонализације колико год желе. Аудио поруке могу трајати до три минута, док се видео снимци величине до 1.000 MB могу отпремити за скенирање.
„Насмејте их, расплачите или натерајте да се осмехну видео поруком коју ће гледати изнова и изнова, или додајте гласовну поруку на своју картицу и учините да се осећају као да сте ту са њима“, рекао је Мунпиг. „Нема додатне накнаде за додавање поруке; платићете стандардну цену ваше картице и трошкове доставе.“
Скромни QR код се такође може користити у многим другим окружењима како би се повећало искуство персонализације за потрошаче. Један пример за то су хотели. Нека одмаралишта пружају гостима персонализовану, штампану поруку добродошлице, која садржи QR код који могу скенирати да би приступили додатном садржају, укључујући могућност резервисања додатних услуга као што су путовања или спа третмани.
Наравно, персонализација не мора да се односи на једну особу; може се користити за групу људи или за јединствени догађај. Узмимо за пример венчања; све више младенаца користи QR кодове како би извукли више из свог посебног дана. Персонализоване штампане картице и постери се често остављају по месту одржавања венчања како би их гости могли скенирати и комуницирати са њима, на пример, имајући могућност да поделе своје фотографије са паром.
Нека ваш штампани текст говори
Нешто сасвим другачије нуди компанија Talking Print, која се налази у Великој Британији и пружа персонализовану штампу са уграђеним дигиталним елементима. Предвођена извршним директором Дејвидом Хајамсом, компанија Talking Print омогућава својим клијентима да дизајнирају штампани предмет као што је књига или честитка и да додају видео и аудио поруке унутар самог предмета.
Talking Print омогућава корисницима да убацују видео и аудио поруке у штампане материјале
„Разумемо све детаље штампе у свим њеним димензијама, али наша права стручност и наши специјализовани таленти леже у комбиновању штампе са аудио, визуелним и светлосним технологијама“, рекли су из Talking Print-а.
„Аудио честитке и видео књиге су типичне за наша иновативна решења, али такође користимо најсавременије технологије попут светлосних модула и сензора како бисмо креирали оригиналне, креативне маркетиншке материјале које нико други не може да понуди британском тржишту штампаних производа. Постоји много познатих брендова који то потврђују.“
Токинг Принт сарађује са потрошачима на приватним пројектима, као и са низом водећих брендова на њиховим сопственим, прилагођеним комадима. Листа клијената компаније укључује Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony и Vodafone.
„Оно што волимо више од свега је физички изазов, тако да колико год ваша идеја у почетку изгледала невероватно, представите нам је и ми ћемо је оживети“, рекли су из Talking Print-а. „Можемо направити разлику која ће помоћи вама и вашим клијентима да се истакнете из масе, да будете виђени и чувени, уз најновија решења за звучну и визуелну штампу.“
Компанија Talking Print је недавно проширила свој домет покретањем нове веб странице „Talkies“. Она садржи низ видео картица, аудио картица и видео књига, којима потрошачи могу додати јединствену и личну поруку.
Купци могу да бирају између аудио картица, видео књига са меким и тврдим повезом и књига са причама у различитим величинама. Видео поруке се приказују на IPS HD екрану од 7 инча са до 4 ГБ меморије, нудећи до четири сата репродукције, а производи су доступни за испоруку широм света.
„Волимо идеју да помогнемо купцима да пошаљу честитке вољенима на заиста оригиналан и срдачан начин“, рекао је оснивач Хајамс. „Уз тим Talkies-а при руци, наручивање прелепе мултимедијалне картице или књиге је једноставно и забавно.“