Штампа широког формата: Кључни фактори за успех одрживости

Током последњих неколико година, један од најдискутованијих трендова на тржишту штампања широкоформатних сигнализација и графике био је помак ка одрживијим или еколошки прихватљивијим предузећима и решењима.

Чак и данас, неки власници брендова воле да мисле да су штампане кампање мање еколошки прихватљиве од дигиталних алтернатива. Али одржива комуникација се заснива на добро осмишљеном концепту, као и на интелигентном избору циљне публике. Дигитална штампа је идеална за одрживу комуникацију.

Стручњаци за маркетинг, дизајн и комуникације данас нису баш у завидној позицији. Њиховим клијентима су потребне кампање како би успешно пренеле високо персонализоване поруке својој циљној публици.

Али идеална рекламна кампања треба да буде довољно атрактивна да је људи деле на друштвеним мрежама, можда чак и да се нађе на ужем списку неког познатог рекламног конкурса. А одрживост је веома често део захтева.

Одрживост кроз дизајн

Уравнотежити ефикасност са управљаним утицајем на животну средину је сложен циљ. Сви који су укључени морају покушати да прошире своје видике и да се отарасе предрасуда и застарелих начина размишљања. Али то не значи да сви морамо постати угљенични рачуновође.

Ефикасна, друштвено и еколошки одговорна кампања можда неће деловати могућа без примене концепата управљања животним циклусом производа и циркуларног економског размишљања у веома раним фазама процеса планирања.

Срећом, дигитална штампа је одржива комуникациона опција јер се папир прави од сечених, обновљивих сировина: дрвета. Системи ланца надзора као што су FSC и PEFC одавно су осигурали да се већина папира који се користи у западном свету производи одговорно.

Штавише, стопа рециклаже папира у многим европским земљама је око 74%, што значи да се иста влакна више пута користе као сировина за нове производе од папира. Када се влакна више не могу користити за производе од папира, рециклирају се на друге начине, као што су кутије за јаја, па чак и ђубриво.

Избор дигиталних мастила која се лако уклањају помоћу модерних технологија рециклаже папира осигурава да ситуација остане овако повољна. Технологије дигиталне припреме за штампу, као и дигитална штампа, такође су елиминисале велики део отпада који је раније био повезан са штампарском производњом.

Упоредите овај модел са дигиталним каналима, где се мноштво краткотрајних електронских уређаја користи за преношење порука. Ови дигитални екрани захтевају драгоцене и ограничене сировине и жељни су енергије да би пренели поруку кампање својој публици.

Упркос иницијативама као што је директива Европске уније о отпаду електричне и електронске опреме (WEEE), ови екрани и даље могу завршити као токсични електронски отпад у земљама трећег света или на депонијама. Поређења ради, сваки штампани производ има солидне акредитиве за одрживост.

Наравно, ово је превише поједностављена подела јер модерне кампање користе више канала. Испреплићући што више дигиталних канала са што више штампаних апликација, можемо креирати снажне, привлачне, модерне наративе бренда без угрожавања циљева одрживости.

Користећи QR (Quick Response) кодове или апликације проширене стварности (AR), штампани производи могу лако да обезбеде везу до видео садржаја, канала за повратне информације или онлајн продавница.

Нису сви отисци једнаки

Међутим, дигитална штампа широког формата није ни близу тога да је ограничена само на подлоге на бази папира. УВ боје су погодне за скоро сваку површину, укључујући стакло, плексиглас, метал, дрвене плоче, па чак и текстил. Еко-солвентне, латекс (а у мањој мери чак и друге боје на бази воде) такође могу да штампају на широком спектру материјала.

Иако су подлоге од валовитог папира веома уобичајене чак и за спољашњу примену у неким северноевропским земљама, оне нису погодне за сваки пројекат.

Мрежасте подлоге, које се обично бирају због својих својстава пропусности за ветар за билборде и друге спољне примене супер широког формата, направљене су од полиестерске мреже обложене ПВЦ-ом, што их чини сложеним материјалом који је прилично тешко рециклирати. Међутим, пошто је у питању подлога на бази нафте, мрежа је погодан ресурс за постројења за спаљивање отпада која обезбеђују електричну енергију и топлу воду великим градовима.

Неки чврсти пенасти материјали и сви композитни материјали који се често налазе у продајним објектима (POS) и дизајну на сајмовима такође су сложени материјали који се могу спалити. Међутим, многи подлози за позадинско осветљење и банере, самолепљиви материјали и други материјали који се обично користе за штампу широког формата нису, па се морају одговорно одлагати.

Основне опције подлога су, међутим, најчешће и даље на бази ПВЦ-а. Обично су доступне алтернативе без ПВЦ-а, укључујући текстил за меке натписе који замењују постере и натписе штампане на фолијама. Али су највероватније скупљи, тако да купац штампе који је одговоран према животној средини мора посебно да одлучи да ли ће их користити.

Већина аналогних и дигиталних штампарских боја велике снаге захтева много енергије и других ресурса у својој производњи и садржи извесну количину испарљивих органских једињења (ВОЦ) која нису баш корисна за људско здравље.

Количина испарљивих органских једињења варира у зависности од врсте мастила, при чему су растварачи и еко-растварачи мање безопасни од УВ-сушећих или мастила на бази воде. Неки произвођачи дигиталних штампача уложили су велике напоре да своја мастила учине што безбеднијим за животну средину и људе који раде са њима.

HP-ова Latex, Epson UltraChrome, нека Mimaki Eco-Solvent и UV-curing, као и EFI UV-LED мастила, између осталог, добила су ознаке за заштиту животне средине и безбедност на раду, као што је Greenguard . Срећом, и супротно увреженом мишљењу, мастила ретко представљају проблем за рециклажу једног порекла, јер су у поређењу са укупном запремином материјала количине једноставно премале.

Држећи се заједно

Са приступом циркуларне економије, сасвим је јасно да је најбоље избегавати сложене материјале, које је тешко или чак немогуће рециклирати. Ово је још важније у контексту велике количине материјала створених за многе популарне примене широког формата.

Билборд или фолија за излог пословне зграде може лако претворити неколико стотина, или чак хиљада квадратних метара отпада фолије након употребе. Као материјал једног порекла, фолија је вредна сировина за рециклажу. Нажалост, многе популарне опције завршне обраде немарно претварају штампу широког формата у де факто композит.

Прекоморски ламинат може бити од другачијег материјала од основне подлоге за штампање, или самолепљива фолија постављена на круту плочу може бити тешко уклоњива. Приликом дизајнирања кампање широког формата имајући ово у виду, добављачи услуга штампања обично могу да помогну и осмисле алтернативу са једним изворним кодом или одвојиву алтернативу.

Важно је запамтити да се питање постави на самом почетку. Уз праву комбинацију боје и подлоге, могуће је избећи и непотребну завршну обраду, али то захтева добро дефинисану примену.

Иако је краткорочна до средњорочна употреба неламинираних постера штампаних еко-солвентним или латекс мастилом у временским условима Централне Европе сасвим изводљива, проблеми са постојаношћу на светлост на отвореном могу се јавити ако неко касније одлучи да остави билборд на месту неколико година уместо месеци. Стога, Fujifilm, Agfa Graphics и многи други добављачи нуде свеобухватне водиче за издржљивост на отвореном са својим различитим врстама мастила широког формата.

Да би се створила ефикасна, али еколошки одговорна кампања, креативно размишљање ван оквира са чврстом свешћу о питањима одрживости је основни захтев. Еколошко размишљање се примењује у свим фазама пројекта, али штампа широког формата, са смелим, упечатљивим апликацијама, важан је стуб сваког трансмедијалног приступа.

Пријаве за ужи избор на конкурсу за дизајн и „лајкови“ на друштвеним мрежама за такве кампање би врло лако могли бити неизбежан додатни бонус.