Лорел Брунер разматра ризик од коришћења концепта циркуларне економије за гринвошинг.

 

Или можда и није. Циркуларна економија је огроман концепт, тако да је разумљиво привлачна маркетиншким стручњацима који заправо не очекују да циљна публика уради више него да буде импресионирана том фразом. Али ако су компаније барем свесне циркуларних економија, то мора да је добра ствар. Само да вас подсетим, циркуларна економија је она у којој отпад из једног процеса постаје сировина за други сродни процес. То је, признајем, поједностављена дефиниција, али се надамо да је довољна да схватите идеју. Ако желите зрелију дефиницију, Фондација Елен Макартур назива циркуларну економију „оквиром системских решења који се бави глобалним изазовима попут климатских промена, губитка биодиверзитета, отпада и загађења“.

Колико год да презиремо гринвошинг, могло би се тврдити да свака његова капљица може направити разлику и на крају помоћи широј еколошкој свести. Зато се трудимо да не уздахнемо када читамо још једно саопштење за штампу које хвали идеје за подршку циркуларној економији. Понављање поруке ће на крају направити разлику, чак и ако порука звучи као гринвошинг.

Актега, произвођач специјалних премаза, мастила, лепкова и заптивача, недавно је објавио свој план за већу одрживост. Компанија, као и већина одговорних предузећа, улаже у објекте и истраживање и развој. Међутим, Актега такође ради на постизању неодређених „нових еколошких сертификата“, који би требало да укључују ISO 14001 за системе управљања заштитом животне средине.

Компанија ставља одрживост у срж свог пословања, посебно у развоју нових технологија и производа. Добра вест је да Актега препознаје да сви морамо да се „кренемо ка одрживијим сировинама… како бисмо се борили против климатских промена“, како сумира Бенџамин Лукс, главни технолошки директор Актеге.

Господин Лукс препознаје да „морамо… да се запитамо како желимо да управљамо ресурсима, производимо и користимо производе и шта намеравамо да радимо са материјалима након тога.“ Као одговор на то, Актега се обавезала на пет тактика како би пословање приближила циркуларној економији. То су: осигурати да се производи Актеге могу рециклирати; смањити отпад материјала и потрошњу енергије; настојати да се уклоне материјали који се не могу лако рециклирати из производа; користити алтернативе за опасне материјале у производима; и размотрити партнерства како би се осигурала потпуна разградивост компоненти амбалаже које се не могу рециклирати.

Ово је приступ који све више компанија следи. Почињу са потпунијим разумевањем сировина у својим производима како би видели шта се може, а шта не може заменити нечим мање штетним по животну средину. Затим разматрају потенцијалне реформулације. Компаније сарађују са купцима, добављачима и регулаторима како би осигурале безбедан и еколошки одржив развој производа. То је оно што би требало да буде у сржи начина на који се наша индустрија креће ка циркуларности и надамо се да ће више компанија кренути путем компаније Actega.

Изворне информације: Овај чланак је настао у оквиру пројекта Verdigris , индустријске иницијативе која има за циљ подизање свести о позитивном утицају штампе на животну средину. Овај недељни коментар помаже штампаријама да буду у току са еколошким стандардима и како еколошки прихватљиво управљање пословањем може помоћи у побољшању њиховог профита. Вердигрис подржавају следеће компаније: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm, HP , Kodak , Miraclon , RicohSplash PR , Unity Publishing и Xeikon .