Иако је тржиште спортске одеће већ прометни сегмент са мноштвом добављача који се боре за посао, и даље има много нових добављача. Роб Флечер разговара са Џелењу, која је специјализована за обезбеђивање спортске одеће и додатне опреме за жене у бициклизму.

Покретање новог посла на било ком тржишту је изазов, с обзиром на шире економске проблеме са којима се сви суочавамо. Али ако циљате на подручје које је већ препуно водећих имена и брендова, овај задатак постаје још тежи.

Међутим, ово није одвратило нове играче који покушавају да се пробију у сегменту спортске одеће. Иако је ово подручје велике конкуренције и много различитих добављача, многа предузећа постижу успех лансирањем нових производа који ће парирати устаљенијим понудама.

Једна таква компанија је Jelenew, која је специјализована за обезбеђивање спортске одеће и додатака за жене у бициклизму. Основана 2021. године, компанија је обезбедила подршку бивше светске шампионке у женском бициклизму Марион Клиње за техничко вођство у креирању производа који се издвајају од конкуренције.

Заједно са Clignet-ом, Jelenew је основао „Sprinters Jersey Lab“, заснован на Jelenew-овој основној, власничкој технологији CurveTec, како би постигао управо ово. Комбинујући ову технологију са упечатљивим дизајном, примењеним коришћењем специјализованих техника штампе, Jelenew је успео да привуче велико интересовање широм света женског бициклизма, привлачећи купце у земљама широм света.

„Мисија компаније Jelenew је да промовише глобални женски бициклизам и да подстакне жене да буду своје аутентичне ја и померају границе“, рекла је Jelenew. „Комбинујемо функционалност бициклизма са техником високе моде и естетиком, правећи професионалну бициклистичку одећу за жене свих облика и величина широм света.“

Потрага за „правом“ женском бициклистичком одећом

Детаљније испитивање односа са Clignetom открива више о Jelenew-овом фокусу на раст на претрпаном тржишту.

Током професионалне каријере коју је започела 1990. године, Клиње је освојила шест светских првенстава и две сребрне медаље представљајући Француску на Олимпијским играма. Укупно је Клиње остварила више од 350 победа током своје каријере, укључујући етапне победе и освајање дресова на женском Тур де Франсу и женској трци Ђиро.

Као да све ово није било довољно импресивно, Клињет је све ово постигла као пацијенткиња са епилепсијом. Пошто је њена дијагноза коштала Клињет возачке дозволе са 22 године, то ју је навело да почне да вози бициклизам у заједници, отварајући пут за њену изузетно успешну бициклистичку каријеру.

Након што се повукла из такмичарског бициклизма, Клиње је наставила да улаже у образовање о бициклизму и права жена бициклисткиња, посвећена унапређењу женског бициклизма. То ју је заузврат довело до сарадње са Џелењу, након што је раније говорила о својим потешкоћама у проналажењу бициклистичке одеће која је заиста дизајнирана за жене, која одговара њиховој анатомској структури, физиолошким потребама и естетским захтевима.

„Било да је била на тренингу или такмичењу, тражила је бициклистичку одећу која је савршено задовољавала заштиту мишића, удобност и естетику“, рекла је Џелењу. „Веровала је да решавање ових проблема може навести више жена да се заљубе у бициклизам.“

„Међутим, већина женске бициклистичке одеће на тржишту била је само умањена верзија мушке са другачијим принтом, све док није наишла на Jelenew, бренд женског спорта који је заиста посвећен решавању ових проблема.“

Узвраћање женском бициклизму

Клињет је одлучила да се придружи Џелењу и започне свој нови подухват: креирање бициклистичке одеће која задовољава потребе жена и промовише развој женског бициклизма.

„Баш као што је превазишла препреке своје болести и континуирано обарала рекорде, стварање висококвалитетне и естетски пријатне бициклистичке одеће постало је њен нови изазов“, рекла је Џелењу.

Да би постигла свој циљ – праву женску бициклистичку одећу, Jelenew је користила технике драпирања високе моде како би решила проблеме за бициклисткиње. То укључује притисак на груди, слабу подршку мишића струка и трбушних мишића, као и недовољно приањање и флексибилност у пределу рамена и пазуха.

Тада је настала Sprinters Jersey Lab, где је Клињет сарађивала са Џелењу како би њена прошла питања претворила у теме истраживања и подржала друге жене бициклисткиње широм света.

„Она сарађује са нашим дизајнерским тимом како би извела решења из техника високе моде, решавајући проблеме са прилагођавањем помоћу CurveTec технологије, смањујући трење, пружајући заштиту мишића и помажући у стварању енергије“, рекла је Јеленев.

„Лабораторија Sprinters Jersey је креирала систем за унутрашњу контролу климе са технологијом тканине прилагођеном различитим зонама тела. Такође смо развили најсавременију технологију бешавног кроја, технологију шивења без трења и научне положаје шавова како бисмо избегли хабање и оштећења осетљивих подручја.“

Да би се осигурало да одећа у потпуности задовољава потребе жена, Клиње је лично тестирала и помогла у усавршавању производа. Заправо, носила је бициклистичку одећу компаније Jelenew на добротворној бициклистичкој трци „Le Marion Clignet“ за епилепсију, где је похваљена за дизајн одеће.

„Пратећи приступ високе моде, Клиње и дизајнерски тим су континуирано тражили изванредне сараднике у индустрији, примењујући врхунске технике израде одеће како би унапредили перформансе спортске одеће, а истовремено додали дашак моде“, рекла је Јелењу.

Да бисте следили стопе Јелењуа и Клињета и успели на тржишту спортске одеће, добро место за почетак би био Sportswear Pro 2024, који се одржава овог месеца заједно са FESPA Global Print Expo 2024 у Амстердаму.

Сајам Sportswear Pro 2024 траје од 19. до 22. марта и дочекаће излагаче из различитих области, који ће сви бити ту да разговарају са посетиоцима о могућностима за раст на овом тржишту и како могу да подрже учеснике у остваривању њихових циљева раста.

Откријте најновије иновације у спортска одећа на сајму Sportswear Pro 2024, који се одржава од 19. до 22. марта 2024. године. Sportswear Pro ће представити најновије технологије и решења за производњу спортске одеће по наруџбини и по мери. Од дизајна узорака и аутоматизованих дигиталних токова рада, до у иновативним материјалима и уИнтегрисане носиве технологије, изложба и форум визионарских трендова представиће одржива, бржа и ефикаснија производна решења за брендове и произвођаче спортске и активне одеће. Региструј се овде и користите код SWPJ402.