Томас Ротери, консултант за моду и технологију у компанији Copper Global, има богато искуство у раду у модној индустрији као дизајнер мушке одеће за бројне брендове, укључујући USC, Berghaus и FILA, где је водио развој стратегије метаверзума. Сада свој фокус преусмерава на будућу моду и технологију дизајнирајући предмете за дигиталне просторе, истражујући њихову интеракцију са физичким простором и консултујући брендове о томе како могу да испричају приче у оба простора – посебно кроз видео игре.

Моје искуство у модном и технолошком сектору довело ме је до тога да будем укључен у неке узбудљиве пројекте који истражују куда се ове индустрије које се пресецају крећу, посебно у вези са Web3. Web3 је термин који се користи за описивање тренутне и најновије фазе интернета, оне са слојем власништва над дигиталним садржајем и оне коју заједнички контролишу његови корисници. То је модел заснован на отворено проверљивим информацијама, а не на централизованом вебу у власништву корпорација, и генерално се сматра повезаним са вишеструким дигиталним просторима и световима. Ово је у супротности са Web1, који је био прва ера интернета, која се састојала од страница само за читање које су пружале основне услуге; и Web2, који је нудио интерактивност у замену за личне податке и којим је све више доминирало неколико великих платформи.

Као резултат Web3, постоји већа потражња за 3Д одећом у дигиталним просторима, а распрострањеност игара овде чини спортску одећу веома релевантном компонентом.

Утиривање пута за 3Д дизајн

Елементи мог рада укључују олакшавање 3Д дизајна одеће за употребу у Web3-у.
Сарађујем са низом компанија, укључујући добављача модне одеће, у партнерству са Универзитетом Нотингем Трент, на развоју 3Д конфигуратора дизајна за пословне субјекте (B2B). Циљ је поједноставити ток рада за развој физичког производа и скратити време испоруке на неколико недеља, уз креирање дигиталних близанаца спремних за употребу у играма и у различитим маркетиншким каналима.
Такође радим са платформом за креаторе 3Д производа која води радионице за брендове, олакшавајући им како да унесу свој идентитет у дигиталне просторе. На пример, ако бренд представља колекцију спортске одеће, у којим виртуелним просторима ће бренд пронаћи своје тржиште усклађено са спортским стилом? Које карактеристике тог простора нам дају нове креативне слободе за истраживање? Колико дигитални артикли треба да одражавају физичке по којима је бренд познат?

Постоји низ технологија – неке су у развоју, а неке се већ користе на терену – које чине дизајн и производњу спортске одеће ефикаснијим, као и прилагођеним потражњи потрошача. На пример, алати вештачке интелигенције (AI) који подржавају процес претварања скице у 3D дизајн, омогућавајући ручно цртање одеће и њено ефикасно претварање у 3D предмете. Приказ предмета који реагују на кретање, као и на хабање, у виртуелним просторима такође може бити побољшан помоћу вештачке интелигенције. Оваква решења смањују број корака у процесу дизајнирања и побољшавају ефикасност.

Још једна технологија која помаже дизајнерима да спортску одећу уведу у дигитални свет је генеративна производња, која користи унапред подешене низове правила у коду или интеракцију са вештачком интелигенцијом за креирање и оптимизацију дизајна одеће на основу параметара које дефинише и бренд и купац. Посебно у играма, постоји узбудљива прилика за креирање персонализованих аватара, а одећа коју носи аватар могла би се претворити у физичке предмете које корисник може купити. Процес имплементације 3Д дизајна може ојачати лојалност бренду подстичући потрошаче да размишљају: „Овај бренд одеће ради са компјутерском игром коју волим. Могу да купим њихову одећу у стварном животу и дигиталном свету“.

Вештачка интелигенција се такође користи у уочавању и прогнозирању трендова за спортску одећу и моду уопште. На пример, француска компанија под називом Heuritech развила је алат који дневно узима десетине милиона слика са друштвених мрежа како би стекао увид у моду у било ком тренутку. Решење затим користи ове податке за креирање 12-месечне прогнозе. Изазов за модну индустрију је то што многи брендови раде са временским оквирима од 18 месеци, па на основу ових повратних информација од мене и других тренутно унапређују алат како би му омогућили прогнозирање током дужег временског периода.

Прихватање вештачке интелигенције

Вештачка интелигенција је већ довољно софистицирана да подржи радне процесе у различитим областима и тренутно се налазимо у периоду трансформације. Такви алати изазивају одређени ниво поремећаја, али ускоро ћемо ући у период када ће бити прихваћени као норма. Стога би требало да се ослонимо на вештачку интелигенцију, прихватимо промену и будемо испред свих.

Део моје улоге је помагање брендовима да постану рани адаптатори ових нових технологија. Обично радим са мањим брендовима јер постоји мање протокола за коришћење како би се спровеле промене. На крају крајева, брендови који раније прихвате дигитални начин размишљања и нове технологије биће далеко агилнији на тржишту, испред конкуренције.

На конференцији Sportswear Pro, говорићу у панел дискусији на тему „Вештачка интелигенција. Обликовање будућности производње спортске одеће“, где ћемо се дубље позабавити вредности вештачке интелигенције за предвиђање трендова и потражње, потенцијалом генеративне производње и поделити приче о успеху брендова који прихватају вештачку интелигенцију. Такође ћемо истражити ефекте које ово има на дизајн и ефикасност, као и повезане ризике које треба узети у обзир.

Погледајте учешће Томаса Ротерија у панел сесији „Вештачка интелигенција. Обликовање будућности производње спортске одеће“ на конференцији Sportswear Pro 21. марта 2024. године, од 15:15 до 15:45 у RAI Амстердам, Холандија. На конференцији ће посетиоци имати прилику да сазнају више о производњи и циркуларности у ланцу снабдевања спортском одећом. Региструјте се овде да бисте присуствовали.