Смитерс Пира пружа преглед тренутних и предстојећих трендова у европској штампарској индустрији.
Да ли тражите нове начине да се прилагодите променљивој штампарској индустрији? Или треба да знате како ће се тржиште обликовати у наредним годинама?
Последњих година, број европских штампарија је наставио да опада, а ниво запослености је такође опао. Међутим, док су неке веће штампарије пропале, друге су успеле да прилагоде своју понуду како би осигурале да могу да задовоље разноврснији скуп захтева своје базе купаца.
Све више, купци захтевају брже време обраде, краће тираже и циљаније штампање са верзијама и потпуно променљивим садржајем. Неке штампарије су се прилагодиле како би искористиле ову нову реалност. Иако темпо ових промена може бити преоптерећен, повратне информације потврђују да штампарије улажу више времена у осигуравање да најбоље користе своје ресурсе.
Технике витке производње се широко примењују како би се оптимизовала продуктивност, док радни ток и управљачки систем за управљање информацијама (MIS) помажу у одржавању заузетости штампарских машина кроз комбинацију дугорочног и краткорочног рада.
Прелазак на краће тираже и JIT (тачно на време) штампање
Дошло је до општег померања ка краћим тиражима и JIT штампи, што значи да се количина произведене штампе више усклађује са стварном потребном количином, смањујући производни отпад и сувишне копије у ланцу снабдевања. Поред револуционарног мењања оглашавања на продајном месту, дигитална штампа је значила да је у многим областима штампа постала ефикаснији процес. У неким случајевима, ово је омогућило штампачима да налажу исту цену за нешто краћи тираж.
Вероватни су даљи помаци ка краћим тиражима, иако постоје препреке које треба превазићи када је у питању промена перцепције о улози штампе у областима као што је међумедијско оглашавање. Штампано оглашавање се и даље третира као роба, али све је већи број купаца штампаног оглашавања код брендова који очекују од штампара да преузму већу стратешку улогу у међумедијским кампањама.
Опадајући тренд графичке штампе
Пад графичке штампе (тј. не амбалаже) се наставио упркос извесном опоравку европске економије у другој половини 2013. године. Ово потврђује став да пад графичке штампе није последица неповољних економских услова, већ је повезан са ширим променама у начину на који се информације достављају.
Пошто различити производи имају различите изгледе, мало је вероватно да ће се тренд удаљавања од штампаних ка дигиталним алтернативама као делу укупног комуникационог микса значајно успорити. Било да се ради о трансакцијама, забави, образовању, информисању или промоцији, дигитални медији ће наставити да остварују добитке на рачун штампаних.
Промене у информационом пејзажу
Прилагођавања на тржишту комуникација имала су огроман утицај на потражњу за графичким штампаним производима и производима у последњих пет до десет година. Предвиђања о „канцеларији без папира“ крајем прошлог века су се појавила тек након неког времена, и можда је раније постојао осећај да ефекти компјутеризације неће бити толико значајни колико се првобитно веровало. Међутим, формулари и чекови су били међу првима који су доживели велики пад потражње.
Ширење конкурентских извора информација и забаве значило је да се прелазак на онлајн садржај догодио без обзира на најбоље интересе традиционалне издавачке индустрије. Потрошачи проводе све више времена обрађујући информације на мрежи, па су забележени велики падови оглашавања у новинама и часописима широм света.
Индустрија издаваштва књига била је успешнија у прилагођавању дигиталним медијима усвајањем електронских читача, али и овде су дигиталне комуникације имале утицај, при чему су онлајн извори информација довели до мање потражње за техничким и образовним књигама, а шири спектар медијских опција довео је до пада нивоа читаности књига у већини земаља, посебно у нижим старосним групама.
Пад потражње за књигама је такође последица оптимизације ланца снабдевања и смањења непродатих примерака. У другим областима, именици су постајали све тањи и тањи или су потпуно нестали, јер су се људи одлучили да ову врсту информација добијају онлајн или путем паметних телефона.
Међутим, постоје светле тачке чак и у аналогној штампи где су операције попут FlyerAlarm-а усвојиле софистициране токове рада, повезујући онлајн наручивање са елегантном аутоматизованом имплементацијом како би повећале ефикасност комерцијалне штампе са табаком груписањем послова и завршном обрадом ради поделе времена и трошкова подешавања.
За више информација о европском тржишту штампања погледајте извештај о тржишту компаније Smithers Pira, „Будућност глобалног штампања до 2018. године“ .