Америчка дизајнерска лабораторија Amplifier користи уметност да „појача“ поруку својих партнера за друштвене промене. Сада, уз помоћ проширене стварности, спаја светове традиционалне штампе и паметне технологије.
Постоје разне занимљиве методе на које можете учинити да отисак изгледа као да се „помера“. На пример, погледали смо фантастичне ефекте који се могу постићи лентикуларном штампом .
Али модерна технологија, а посебно потенцијал проширене стварности (AR) који се нуди у паметним телефонима, може понудити капију ка потпуно новом свету покретних уметничких дела.
За непрофитну дизајнерску лабораторију Amplifier, ова технологија пружа невероватне могућности. Amplifier је специјализован за помоћ у преношењу „порука друштвених покрета у мејнстрим културу како би се створиле велике културне промене“ и, кроз објављивање сопствене AR апликације, сада је у могућности да трансформише своје традиционалне аналогне постере, налепнице и мурале у уметност која буквално оживљава како би пружила позив на акцију.
„Као организација, користимо проширену стварност као алат који доноси више дубине приповедању“, рекла нам је Клео Барнет, ко-креативни директор компаније Amplifier.
„Већи део нашег рада је поједностављивање основне поруке покрета како бисмо их учинили изузетно јасним и убедљивим за нашу публику – желимо да неко разуме основне поруке свог уметничког дела у једној секунди, рецимо ако вози улицом и види уметничко дело као билборд.“
„AR је начин да унесемо дубину у приче које причамо, омогућавајући нашим заједницама да директно чују од лидера покрета и да се дубље ангажују са уметничким делима кроз нијансираније приповедање.“
„Желимо да наша уметничка дела живе у јавном простору, како би постала део мејнстрим свести, али и да постану покретач разговора за више чланова заједнице. Дакле, ако неко пролази улицом и види некога другог како активира уметничко дело, то одједном ствара још једну тачку ангажовања међу људима. Ово је постао растући циљ наше организације – изградња дијалога међу људима, не само да би се повећале вештине критичког мишљења већ и да би се изградило саосећање и, надамо се, инспирисали јасни путеви за акцију.“
Традиција и технологија
Пример лансирања ове готово магичне технологије користи портрет вође аутохтоног покрета Ксиутескатла Мартинеза, који је насликао уметник Шепард Фери. Једноставним коришћењем апликације Amplifier за преглед фотографије Ксиутескатла, он оживљава и говори о раду који је потребан у борби за климатске акције (да бисте видели ово и апликацију Amplifier у акцији, посетите ову страницу ).
Вођа аутохтоног покрета Ксиутескатл Мартинез, уметник Шепард Фери
„Начин на који технологија функционише јесте да се 2Д уметничко дело програмира у апликацију, коју смо сами направили и дизајнирали за нашу организацију. Када апликација препозна уметничко дело, то покреће активацију проширене стварности (AR). Понекад радимо преко трећих страна, у ком случају наша публика може скенирати QR код и то ће их одвести на веб страницу, а затим веб страница може скенирати и прочитати уметничко дело. Али потребно је да та почетна слика буде програмирана у систем да би се активирала проширена стварност“, рекла је Клео.
„Начин на који се креира свако анимирано уметничко дело разликује се у зависности од потреба кампање коју градимо, заједно са временским оквиром и распоном ресурса у оквиру којих радимо. За ово уметничко дело са Сјутескатлом, користили смо прилично ретку технологију која се зове Ротоскопинг. Направили смо нашу фотографију Сјутескатла тачно у тренутку када смо започели наш видео његовог говора. Затим смо фотографију дали Шепарду Ферију да направи оригинално уметничко дело. А када је уметничко дело било завршено, дали смо тај дигитални фајл, укључујући слојевите датотеке тог уметничког дела плус видео и аудио снимак говора, тиму за Ротоскопинг.“
„Тим за ротоскопирање ручно црта оно што је потребно. Али начин на који технологија функционише јесте да они морају ручно цртати само унутар одређених тачака, а технологија ротоскопирања попуњава празнине. То је процес напред-назад, сличан раду са вештачком интелигенцијом: цртате ручно; машина попуњава празнине; али онда исправљате одређена подручја која не изгледају како треба.“
„Дакле, то је прилично захтевно у погледу времена и ресурса – нема много људи на свету који то раде, и то није оно што радимо за сваки део проширене стварности, али је заиста леп пример онога што можемо да урадимо. Још једна ствар коју можемо да урадимо је једноставна ствар као што је добијање слојевите датотеке од уметника и сарадња са аниматором на анимирању уметничког дела.“
Моћ уметности и технологије
Због потребе да апликација препозна почетну слику, а уз то што Amplifier има тако огроман каталог визуелних слика, постоје одређени практични захтеви којима је потребно посветити пажњу.
„Технологија је још увек нова, тако да дефинитивно постоје изазови са њом. Један је простор за складиштење и меморија. Сада имамо огроман портфолио уметничких дела активираних проширеном стварношћу, тако да је одржавање ефикасног рада наше апликације са свим простором за складиштење који је потребан за читање свих ових различитих уметничких дела био изазов, и то је текући процес између нас и наших веб програмера“, рекла је Клео.
И да ли се ова AR уметничка дела могу директно интегрисати у камеру iPhone-а, тако да ако се некоме свиђа постер, може да га слика и уметничко дело ће аутоматски оживети? „Да“, каже Клео. „Већ можемо директно да се интегришемо са iPhone-ом путем Spark AR филтера на Instagram-у. Такође користимо платформу под називом 8th Wall која људима омогућава да активирају уметничко дело путем URL-а, тако да нема потребе за преузимањем апликације.“
„Коначни резултат је веома занимљив. Наши партнери су заиста узбуђени што граде кампање користећи ову технологију, а публика заиста воли да се на овај начин ангажује у раду. Имали смо неке изузетно успешне кампање у прошлости које нису биле засноване на проширеној стварности (AR), али бих рекао да је ово еволуција нашег рада и увек смо се фокусирали на иновације у приповедању као кључну вредност наше организације.“
Дакле, каква је била примена ове технологије у стварном свету? Уметничко дело „Чувари Земље“ компаније Amplifier, активирано помоћу проширене реалности (AR), прикупило је десетине хиљада импресија на различитим платформама.
А што се тиче штампе, један од фантастичних аспеката ове технологије – сасвим поред прелепог оригиналног уметничког дела које Amplifier користи да покрене активацију – јесте чињеница да традиционално штампане слике делују као капија ка свету проширене стварности.
„Иако наше кампање увек имају дигиталне аспекте – укључујући бесплатна преузимања наших уметничких дела отвореног кода у високој резолуцији на amplifier.org, тако да људи било где у свету могу да их одштампају – увек постоји и аналогни аспект наших кампања. Стојимо иза нашег уверења у моћ штампе“, рекла је Клео.
„Оно што људи виде или не виде у својим јавним просторима је важно. Када нешто једном видите, никада то не можете заборавити, то постаје део ваше подсвести. Због тога мислимо да штампа може оставити много трајнији утисак него дигитални свитак. Наравно, дигитално приповедање нам је такође важно, тако да је место где се то двоје споји заиста наша идеална тачка.“