Промене у производњи штампаног текстила

Тон Ромбаут говори о томе како тржиште дигиталне штампе на текстилу осваја тржишне могућности.

Иако је сито штампа и даље убедљиво водећа технологија штампе у текстилној индустрији (скоро 97%), дигитално штампани текстил је у порасту. Међутим, стопа раста није иста за сваки сегмент на тржишту текстила и разликује се и по регионима.

Ланац вредности различитих врста штампача текстила на које се данас срећемо, у медијима и на изложбама, даје нам увид у могућности и уска грла у штампи текстила коришћењем мањих система за штампање у целом ланцу вредности.

Трендови и развој
Само у Холандији је 2018. године наручено 240 милиона пакета, што је еквивалентно приближно 650.000 дневно. У великом граду као што је Њујорк, свакодневно се испоручује више од милион и по пакета. У 2009. години тај број је био мањи од 360.000. Купци на мрежи углавном купују одећу и обућу.

Присуство на интернету значи да можете приказивати одећу која се може направити по наруџбини. То је довело до неких малих, али значајних промена на тржишту у погледу штампе текстила по наруџбини, која се може производити мањим штампачима, у малим серијама или чак као серија од само једног комада. У овом случају више нема потребе за системима за сито штампу великог формата.

Ексклузивност
Модна индустрија је у основи намењена да људима понуди ексклузивност. Међутим, већину времена није баш толико ексклузивно и и даље морате да платите знатне количине новца да бисте, на пример, добили појединачну јакну, панталоне или бикини. Брендови би стога требало да размотре могућност да на веб-сајту обезбеде примере одевног предмета, како би купци могли да изаберу како желе да изгледа пре него што га купе.

Уз то речено, куповина одеће преко интернета је и даље компликована, јер сви имамо индивидуалне мере, што резултира реалним ризиком да нам одећа неће добро пристајати. Само се запитајте колико пута сте вратили ствари управо из тог разлога.

Прво потражња, па производња
Продаја одеће путем интернета има једну велику предност: имате тачан преглед броја комада које морате да произведете. Штавише, нема потребе да погађате колико примерака производа ћете морати да произведете за одређени регион или чак широм света.

Натпис: Крупни план резултата штампе Тигер-МкII.

Друго, ово би могло бити боље и за животну средину, још једно питање које се стално понавља када је у питању одлучивање о томе да ли штампати дигитално или не. Мање или нимало отпада је данас велика ствар у малопродаји и већ смо наишли на нека прилично фасцинантна решења у том погледу. Неке компаније посвећују велику пажњу овом питању, нпр. пројекат Houdini Half-Earth. Тврдећи да је пионир у одрживим иновацијама у својој тежњи ка регенеративној иновацији, компанија Houdini Sportswear (одећа за активности на отвореном) са седиштем у Стокхолму наставља да отвара нове путеве.

Примери аспеката животног стила који ће бити истражени као део њихове иницијативе укључују:

• Имати знатно мању гардеробу која дуже траје и задовољава шири спектар потреба, укључујући и провођење времена на отвореном.
• Приступ заједничкој гардероби путем решења „производ као услуга“, које омогућава неограничен спектар активности уз ефикасније коришћење ресурса.
• Бити део повезане заједнице за размену опреме и искустава међу вршњацима, иновације отвореног кода и размену знања и увида.
• Вишеструка искуства на отвореном и излагање природном окружењу усмерени на благостање, што би довело до смањења изложености оглашавању.
• Вредности се померају ка мањој потрошњи материјала, више времена проведеног у активностима и дружењу са природом. Такође, ходање, вожња бициклом и скијашке туре постају преферирана алтернатива моторизованој мобилности, а локалне авантуре или одрживе туристичке дестинације постају преферирани избор за одмор.
• Већа свест и понашање се помера ка мање утицајним и регенеративним начинима живота.

Извештај је проценио утицај употребе влакана у Худинијевој индустрији, од разумевања како узгој оваца и испаша утичу на утицај који одећа од вуне има на биолошку разноликост у локалним екосистемима, до њеног утицаја на климатске промене на глобалном нивоу.

„Са својим сталним и иновативним фокусом на циркуларну производњу, компанија Houdini Sportswear са седиштем у Стокхолму наставља да осваја нове терене у индустрији одеће. Одећа у свакој колекцији је дизајнирана да максимизира корисничко искуство, удобност и функционалност, у комбинацији са одрживошћу и рециклажом. Као следећи корак, Houdini сада компостира истрошену одећу и узгаја поврће које се користи за јединствени мени фине хране који је саставио прослављени кувар Себастијан Туресон.“

Virtue, креативна агенција Vice-а, развила је AR мајицу за скандинавског модног ланца Carlings. Можете скенирати „The Last Statement мајицу“ путем новог праћења циља на Инстаграму. Штампа у „проширеној стварности“ на овој мајици оживљава и стално ће се мењати јер је повезана са око 100 штампи. Купите једну физичку мајицу, али стално имате приступ новој политичкој изјави. Пошто укључује само један артикал по особи, сматра се посебно одрживом идејом.

Одрживост

„Радујем се дану када ће бити нормално да посетите продавницу и замените своју стару омиљену мајицу за рециклирану мајицу направљену од туђих старих омиљених мајица“, изјавио је Мајкл Натеншон, оснивач и извршни директор компаније Marine Layer, модне марке са седиштем у Сан Франциску, најпознатије по својим меким мајицама. „Постоји нека врста поезије у сазнању да је ваша мајица реинкарнирана из друге мајице.“

Марин Лејер је недавно лансирао нову колекцију мушких и женских мајица, названих „Re-Spun“, направљених од 50% рециклираног памука и 50% других рециклираних и необрађених влакана набављених из одрживих извора. Бренд је склопио партнерство са текстилном фабриком у Аликантеу (Шпанија) развијајући нову технику рециклаже која не захтева хемикалије, боје, па чак ни воду. Фабрика „Recover“ може да обради практично сваки одевни предмет како би повратила влакна која се у њему налазе. Марин Лејер је желео да се првенствено фокусира на мајице, делом зато што је то оно по чему је компанија најпознатија.

Натпис: henM-кључна достигнућа су зелена.

Натеншон је схватио да је велики део ове прве колекције био усмерен на упознавање потрошача са концептом кружног система за производњу мајица и, можда шире, свих осталих одевних предмета. „Мислили смо да би било лакше испричати причу фокусирајући се на један познати предмет као што је мајица“, прокоментарисао је.

Постојао је и практичан разлог да се купци заинтересују за рециклажу мајица. Са колекцијом Re-Spun, Marine Layer се ослањао на купце да обезбеде сировину, тако да је било важно да осете да имају улогу у том процесу. То је паметан увид. Потрошачи су све више забринути за планету и траже начине да смање свој еколошки отисак.

Људи су заправо послали више од 5.000 мајица у првих 48 сати од када је Marine Layer објавио позив. Компанија је до сада прикупила 75.000 мајица, а сваког дана стиже све више, што отвара нове могућности. Натеншон је изјавио да 40% ових мајица долази од људи који никада раније нису куповали од Marine Layer-а, односно споредни ефекат програма Re-Spun је то што упознаје нове људе са брендом.

Производња великих количина

У међувремену, већи дигитални производни штампачи ће постепено заменити сито штампаче на терену. Они и даље штампају ролне, али су отисци другачији, много мањи број метара и другачији дизајни, више по наруџбини и углавном неколико стотина уместо десетина хиљада као што су то раније радили сито штампачи.

Неки системи ће омогућити механичко сечење више слојева тканине на столу. Ове машине су потпуно програмабилне и сећи ће различите дизајне у жељеном броју и величинама. Компанија као што је Зара, са бројним продавницама широм света, недељно процењује које су величине одређеног дизајна продате и шаље ове податке произвођачу. Током завршне фазе, дизајни се испоручују у радионицу за шивење, која додаје регулаторне и дизајнерске етикете, пакује одећу и шаље је у дистрибутивни центар бренда. Јер ова метода претпоставља да је дистрибутивни центар ближи завршној фази.