Многе штампарске компаније криве су за износење недоказаних еколошких тврдњи, али шта је са заблудама о утицају штампе на животну средину и неоснованим забринутостима које негативно утичу на индустрију? Рејчел Ингланд истражује шта се дешава када се ципела нађе на другој нози.

Гринвошинг је проблем откако је одрживост на дневном реду пословања. Тврдње о еколошкој прихватљивости, угљеничној неутралности и позитивности према планети су цветале заједно са потражњом заинтересованих страна за зеленим акредитивима, а како је свест о овој пракси расла, тако је расла и њена сложеност.

Гринвошинг сада долази у различитим варијантама, од „зеленог гужве“ до „зеленог осветљења“, а брендови и предузећа постају све софистициранији у својој (често неутемељеној) употреби еколошких тврдњи. Једно истраживање компаније Фаст Компани показује да чак 58% глобалних руководилаца признаје да користи тактике гринвошинга.

Ширење „зеленог вошинга“ у свим индустријама довело је до регулаторних оштрих мера у различитим јурисдикцијама. У Европи, Директива о заштити потрошачких права има за циљ стварање јединствених стандарда у вези са тврдњама о заштити животне средине у оглашавању, са строгим казнама за оне који крше правила. У међувремену, организације за заштиту потрошача широм света брзо критикују компаније проглашене кривима за „зелени вошинг“, а штета по репутацију може бити значајна.

Подаци YouGov- а показују да је већина (60%) испитаника широм света скептична према тврдњама брендова о заштити животне средине, што је јасно да компаније које износе неосноване тврдње о заштити животне средине не чине себи никакву услугу. Штампарска индустрија није изузетак, посебно зато што заузима јединствено место и као „зелени заговорник“ и као онај који „зелени заговорник“.

Многе компаније – посебно оне мање без подршке правног или маркетиншког одељења – могу се суочити са „зеленим вошингом“ кроз нејасне или генеричке тврдње, наводећи производе и услуге као „еколошки прихватљиве“ или „угљенично неутралне“. Али, с обзиром на погрешна схватања о утицају штампарске индустрије на животну средину у целини, можда није изненађујуће што се компаније осећају примораним да користе зелене тврдње како би „легитимизовале“ своје пословање.

Стална борба

„Штампарска индустрија води сталну битку против заблуда о својој одрживости“, каже Џонатан Тејм, директор глобалне кампање „Две стране“ , која промовише одрживост штампе, папира и папирне амбалаже. „Важно је раздвојити истину од митова.“

Према речима Тејма, неки од највећих митова укључују потрошњу папира која доприноси крчењу шума и оштећењу животне средине. „Супротно увреженом мишљењу, просперитетно тржиште производа од папира подржава раст шума кроз одрживо шумарство. Европске шуме, на пример,…

...