Штампа може бити чувар дигиталног садржаја, занимљива је и исплатива. Повезивање интерактивних штампаних производа са интернетом је лакше него икад, време је да штампарије пренесу ову поруку власницима брендова.

 

Ево примера сценарија: замислите да потрошите хиљаде фунти на разрађен видео о бренду. После неколико недеља, добио је само 127 прегледа и неколико лајкова. Данас се отприлике сваког минута 500 минута видео снимака отпреми на YouTube . Постоји читав SEO бизнис посвећен побољшању позиције дигиталног садржаја у претраживачима и друштвеним мрежама. До сада, штампа још увек није препозната као део ове посебне индустрије. Што делује прилично чудно, јер интерактивна штампа нуди јединствен начин ван странице да се циљна публика усмери ка дигиталном садржају. Штампарије у потрази за новим пословним могућностима би могле да размотре ово.

Шта је „интерактивна штампа“?

На неки начин, штампа је одувек била интерактивна. Залепљене разгледнице, узорци производа, промотивни поклони или додатне налепнице, сви ови предмети су дизајнирани да изазову реакцију циљне групе. Интерактивност, пре свега, значи имплицитну размену информација. У данашњем модерном и дигиталном добу, успостављен је поглед на „интерактивност“ усмеренији ка ИТ-у, што сугерише да се интеракција углавном одвија између човека и рачунара или машине са машином.

Штампа је одувек била интерактивна, колико год се већина људи сећа. Баркодови постоје деценијама, баркодови одштампани на амбалажи осигуравају да благајник не мора да памти цену сваког артикла у продавници. Баркодови такође повезују робу са ИТ и логистичким мрежама, што помаже у поједностављивању ланаца снабдевања.

Које врсте интерактивних опција штампања постоје?

НАТПИС: Баркодови постоје већ деценијама и вероватно су прва технологија која је икада учинила штампу интерактивном. Извор слике: С. Ангерер

Ради јасноће, овај чланак ће се фокусирати на интерактивну штампу дизајнирану да привуче пословне потрошаче, а понекад чак и пословне кориснике ка дигиталном садржају на интернету или друштвеним мрежама. Постоји неколико опција:

  • Баркодови и QR кодови
  • Кодови друштвених медија (поштански број, QR код за именске ознаке)
  • Кратки линкови
  • НФЦ
  • Проширена стварност (AR).

Баркодови и QR кодови

НАТПИС: QR кодови се често користе у огласима у часописима за повезивање штампаног садржаја са интерактивним садржајем. Извор слике: С. Ангерер

Баркодови су доступни у различитим стандардима, али идеја једноставног баркода за размену информација између рачунара постоји још од 1950. године. QR код је први пут изумео у Јапану и сматра се „дводимензионалним“ баркодом. Овај формат се углавном користи са камерама мобилних телефона. Многи данашњи паметни телефони препознају QR кодове без потребе да корисник инсталира посебну апликацију за то.

QR код обично отвара везу до веб странице или налога на друштвеним мрежама. Бесплатни генератори QR кодова могу да кодирају копије, V-картице, Wifi пријаве, MP3 и PDF датотеке. Штампање бар-кода или QR кода је веома једноставно, јер су дизајнирани да раде чак и када су (мало) оштећени. У индустрији штампе амбалаже, доступни су наменски ручни уређаји за верификацију бар-кодова како би се осигурало да бар-код функционише како је предвиђено.

Кодови друштвених медија

НАТПИС: QR-код за Инстаграм профил, креиран у апликацији. Извор слике: С. Ангерер

Помоћу QR кода је лако повезати апликацију за штампање са профилом на друштвеним мрежама или затражити „лајк“. Инстаграм вам чак омогућава да дизајнирате QR код унутар апликације. Ако неко скенира овај QR код, отвара се налог произвођача на Инстаграму, ако је апликација инсталирана на мобилном телефону или таблету.

Pinterest Pincodes имају исту функцију, они усмеравају посетиоца на веб локацију или налог на друштвеној мрежи, као и на Pinterest таблу. Иако ово функционише само ако је у питању пословни налог. Међутим, кружни Pinterest Pincode је прилично једноставан за штампање. Интерактивни садржај за штампу је такође лако доступан на профилу друштвене мреже на који је повезан.

Кратки линкови

Да бисте повезали апликацију за штампање са онлајн ресурсом, најбоље је користити кратку URL адресу. Постоји неколико бесплатних сервиса за скраћивање URL адреса (Bit.ly је најчешћи) за замену дуге веб адресе кратким URL адресама. Међутим, и даље можете лако копирати оригиналну URL адресу из штампане датотеке у прегледач, десктоп или мобилни уређај.

НФЦ

Комуникација блиског поља је честа у финансијској и логистичкој индустрији. У суштини, сићушна кола могу се ламинирати на многе штампане производе. Ако се очитају телефоном који подржава NFC (већина данас то ради), могу одвести корисника до видео записа, веб локација или преузимања.

Проширена стварност (AR)

НАТПИС: Konica Minolta genARate SAS нуди PSPS-у платформу „одмах по готовини“ за креирање интерактивних отисака са прелепим AR искуствима. Извор слике: Konica Minolta.

Проширена стварност је „проширење“ стварности виђене кроз објектив камере, најчешће помоћу мобилног уређаја попут паметног телефона или таблета. Процес је прилично компликован, јер слика активирана проширеном стварношћу захтева мапирање локације и 3Д податке. Првобитна идеја је први пут истражена почетком 2000-их. Али могућности потребне у уређајима да би се обезбедило беспрекорно искуство доступне су тек неколико година. То је разлог зашто је проширена стварност остала релативно нишна примена ван индустрије игара.

Лего је био међу првима који су га усвојили. Компанија за играчке је користила ПОС киоске у водећим продавницама за стварање AR искустава када је кутија са грађевинским коцкама представљена на скенеру киоска 2010. године. Данас, њихова апликација „Скривена страна“ нуди AR играње за више играча са одређеним Лего кутијама.

У раним годинама проширене стварности (AR), штампане слике су захтевале маркере да би функционисале са AR садржајем, што сада није потребно. Стога, сваки квалитетан отисак на папиру, картону или другим подлогама може покренути AR искуство. То зависи од тога да ли је на мобилном уређају инсталирана одговарајућа апликација и да ли је AR садржај развијен и повезан са одштампаном сликом.

Како да креирам AR искуство за штампани производ?

Штампари имају пуно искуства у креирању дигиталних података. Али њихова стручност обично пре свега покрива припрему за штампу. Купац који жели да AR искуство буде укључено у њихов штампани производ, највероватније ће тражити решење по принципу „кључ у руке“, које укључује штампу и AR.

Ту на сцену ступа Konica Minolta genARate решење. Развијено као SaS (софтвер као услуга) платформа, укључује све алате који су штампачима потребни за штампање и стварање AR искуства. Интерактивни део је креиран у порталу веб прегледача, тако да није потребан скуп и компликован додатни софтвер. Бесплатна апликација за Андроид и iOS уређаје која је потребна крајњим потрошачима да би видели AR искуство такође је део платформе, као и алати за анализу понашања корисника и метрика. Доступна је чак и бесплатна пробна верзија од 30 дана .
Постоје и друге опције за креирање AR искустава, укључујући ресурсе за програмере директно од компаније Google , као и Apple. Оне су углавном усмерене на искусне 3D креаторе, што отежава посао новим корисницима.

Да ли је интерактивна штампа пут у будућност штампарства?

Како се COVID-19 наставља, многи људи су прихватили да се ствари саме по себи неће вратити у „нормалу“. Ово посебно важи за угоститељство и малопродају, али и за друге пословне секторе. Чак су и потрошачи са мало знања о технологији постали искусни онлајн купци и корисници видео конференција у последњих неколико месеци, и многи уживају у томе. Хибридна куповина (онлајн и у продавницама) је постигла још већи напредак него што се очекивало.

Ова промена у понашању потрошача ће променити продавнице и тржне центре у годинама које долазе. Такође ће створити растућу потражњу за повезивањем физичког и дигиталног света како би се привукли хибридни купци јединственим искуством куповине. Штампарије које истражују различите начине да штампу учине интерактивнијом стога ће моћи да се позиционирају као јединствени технолошки партнери својих купаца, осигуравајући им обим штампе и марже заузврат.