Генерални директор FESPA-е, Нил Фелтон, обележава своју 10. годишњицу на FESPA-и и говори о томе како су се FESPA-ини сајмови у последњој деценији трансформисали у вишедимензионалне догађаје.
Значајна годишњица рада вам даје прилику да размислите о томе шта се променило и шта је постигнуто. Са 10 година на челу FESPA-е, могу да се осврнем на деценију FESPA догађаја и видим да су се, корак по корак, годину за годином, трансформисали од сајмова у вишедимензионалне догађаје који су обликовани око креативног предузетничког духа и жеље за учењем PSP-ова.
За мене, то подсећа на истину да су најуспешнији пословни догађаји они који су изграђени око праве заједнице, вођени потребама те заједнице предузећа и појединаца. Мотивисани су потребама и тежњама својих посетилаца, а не само комерцијалним мотивима својих излагача и акционара.
У FESPA-и, имамо срећу да имамо јединствен поглед на тржиште које опслужујемо. 37 националних штампарских удружења нам пружа 37 различитих перспектива о томе шта се дешава у штампи на нивоу обичних људи. Преко њих можемо директно да слушамо гласове хиљада чланова, са њиховим сопственим ставовима о томе шта им је потребно од FESPA-е, допуњеним нашом редовном истраживачком иницијативом FESPA Print Census. Преко наших конференција, конгреса и самита, можемо директно да слушамо утицајне лидере штампарске индустрије. А путем нашег онлајн присуства, имамо директан увид у теме које привлаче највише интересовања или подстичу највише дебате.
Ове различите тачке контакта се затим уклапају у планове развоја наших FESPA догађаја, поткрепљене циљаним улагањима у независну тржишну анализу. Ово осигурава да када посетиоци дођу, не само да шетају по изложбеном простору излагача, већ могу пронаћи контекст, трендове, увиде и могућности за упијање информација и инспирације.
И даље видим превише представа, чак и у B2B простору, где се програм за посетиоце зауставља на постави продаваца у биоскопу који промовишу своје производе и можда једном или два трика која нуде мало више од мало визуелног интереса. На FESPA-и смо вредно радили на томе да усмеримо наша улагања у садржаје који заиста помажу посетиоцима да процене могућности о којима се говори на изложбеном простору. То значи да им пружимо платформу за коришћење знања независних, непристрасних стручњака. И то им оживљава нове апликације у контексту, са корисним информацијама о томе како се то може постићи у стварном производном окружењу. На крају крајева, ефикасан садржај даје људима енергију и покреће их напред.
За мене овде постоји јасна аналогија са B2B објављивањем. Наравно, постоје медији који једноставно агрегирају вести о компанијама и производима, и то служи сврси. Али права вредност за читаоце долази од курираног образовног садржаја, дубље анализе, дебате и коментара. Управо тај вишеслојни „уређивачки“ приступ помаже доносиоцима одлука да разумеју вести, процене трендове и донесу информисаније стратешке одлуке.
У првом блогу у овој серији , писао сам о томе како смо инвестирали у Printeriors као пример како бисмо помогли PSP-овима да процене могућност диверзификације у прилагођени ентеријер користећи технологију дигиталне штампе широког формата. Иста филозофија је водила и наш приступ дигиталној штампи на текстил. Развили смо наш предлог од едукативне конференције и посебног простора, до улагања у свеобухватни догађај уживо – Print Make Wear – који обједињује различите технологије добављача како би се заправо представио прави ток рада у производњи одеће. Овај приступ који је првенствено усмерен на образовање пружио је заинтересованим посетиоцима боље разумевање процеса од почетка до краја и прилику да процене стварне могућности које би могли да искористе у прилагођеном начину рада „тачно на време“.
Исто тако, након што смо идентификовали контролу боја као кључну пословну ствар за толико ПСП-ова, желели смо да створимо форум за размену знања о најбољим праксама у мерењу и управљању бојама, што је добило облик нашег Цолоур Л*а*б*-а.
А када размишљам о Wrap Masters-у, он се од мале „споредне емисије“ о омотавању аутомобила на нашој европској изложби развио у глобално такмичење и дефинисану заједницу сам по себи. Видео One World Wrap Masters-а који смо снимили 2016. године сада има 5,6 милиона прегледа! То је поприличан број пратилаца!
Недавно, у одсуству догађаја уживо до јесени 2021. године, следили смо пример наше заједнице и креирали серију виртуелних догађаја под заставом FESPA Innovation and Trends (FIT) . У међувремену, док се наши догађаји уживо не врате, они пружају добављачима и купцима простор где могу да открију иновације, ефикасно се умрежавају и истраже путеве за развој свог пословања.
Наш будући изазов биће да наставимо да организујемо кохерентне догађаје, када је FESPA сада привукла толико „микро-заједница“ са све више специјализованим потребама и интересовањима. Када је FESPA основана пре 60 година, са јасним фокусом на сито штампу за графику, наш задатак је био једноставан. Данас је FESPA постала „крошња“ за све разноврсније специјализоване послове. Њихове нијансе захтевају све релевантнији, фокусиранији и циљанији садржај, не само на нашим догађајима уживо већ и на свим FESPA платформама. Наш фокус мора бити на разумевању веома индивидуалних потреба наших посетилаца и стварању прилагођенијих искустава усмерених ка овим личностима.
На крају крајева, увек ћемо се водити организационом сврхом FESPA-е: да помогнемо штампаријама да се диверзификују, расту и напредују. И наставићемо то да радимо дељењем знања, подстицањем инспирације и стварањем вредних могућности умрежавања.