Од брзе моде до персонализације: нове могућности одрживе моде за штампаре

Потрошачи широм света захтевају издржљивију, одрживију одећу од модне индустрије. Недавни пад брзе моде створио је нове пословне моделе за штампаре у Европи.

Са само једном мајицом која кошта преко 50 евра, дуксерица са капуљачом „Juicy Vampire Glowing Premium“ из актуелне колекције ChaosFlo44 није јефтина. Аустријски Minecraft YouTuber има скоро 1,5 милиона претплатника. Његова онлајн продавница послује са sanDAM GmbH од 2016. године. Компанија производи већину производа на лицу места у Абсдорфу, малом граду удаљеном сат времена од Беча. Поред дигиталне директне и сублимационе штампе, sanDAM GmbH нуди и ефектне фолије и вез.

ChaosFlo44 није једина продавница робе компаније sanDAM. Специјалиста за пренамене комбија, SIMS заједница и блогерка за маме такође нуде производе за фанове завршене у Абсдорфу. Ове мале локалне и нишне модне колекције се донекле сматрају другом страном глобалног тренда брзе моде.

Брза мода: огромно глобално тржиште

Модна индустрија је огромно глобално тржиште. Према подацима Statista , немачке статистичке платформе, процењени приход од 55 милијарди евра за женску, мушку и дечију одећу у Немачкој у 2022. години. Ове године се очекује да ће потрошачи по глави становника потрошити приближно 660 евра на моду. Немачко савезно министарство за животну средину каже да свака особа дода 60 нових комада у своју гардеробу.

Са просечном јединичном ценом од само 10 евра, већина одевних предмета који се продају у Немачкој сматра се брзом модом. Брендови попут H&M-а, Заре или Примарка налазе се у свакој главној улици. Велики онлајн продавци попут Заланда или Шеина такође убрзавају продају огромног броја колекција по веома ниским ценама.

Међутим, због производње текстилних влакана и одеће, она негативно утиче на животну средину. Производња такође захтева велике количине воде, енергије и сировина. Разноврсне организације попут немачког Савезног министарства за животну средину и Гринписа позивају на крај прекомерној конзумацији брзе моде.

Одећа је лична и постаје персонализована

Дошло је до брзог раста продаје генерисане одрживим и половним модним артиклима, слично тренду брзе моде. Према прогнози компаније Statista, очекује се да ће њихови приходи чинити скоро четвртину тржишта већ 2025. године. Готово сви велики брендови одеће и трговци на мало су сведочили овом тренду и почели су да нуде опције половне модне одеће.

Пример је Најк, који је креирао свој програм рекреације . Најк сакупља винтаге, као и своје непродате залихе и трансформише их у нове колекције. Ове колекције су доступне у водећој Најк продавници у Лос Анђелесу.

Међутим, тренд рециклаже и рециклирања није ништа ново. Већ годинама постоје бројне продавнице на платформама као што је Etsy, које нуде рециклиране и персонализоване модне и додатне предмете.

Штампари у индустрији радне одеће обично немају везе са текстилном или модном индустријом. Постоји све већа потражња за одећом која је персонализована, индивидуализована и еколошки прихватљива. То штампарима пружа огромну прилику.

Многи произвођачи и етикете на тржиштима одрживе и рециклирајуће моде су прилично мали и отворени за сарадњу са партнерима. За разлику од великих корпорација, они често производе близу тржишта или чак локално, недалеко у Азији.

Ово штампарима знатно олакшава контакт. Ово омогућава лак контакт ради стицања стручности у штампи на текстилу и обради текстила за персонализовану робу. Креатори модног и интернет садржаја имају онлајн приступ циљним групама које су спремне да потроше новац, као и дизајнима који задовољавају укус њихових обожавалаца.

Са висококвалитетним, брендираним дизајном, кратким серијама и индивидуализованом модом, артикли се могу продавати по знатно вишим ценама од радне одеће или фото поклона. Данас се чак и брендирани портали за мајице на захтев, попут Spreadshirt-а, муче да наплаћују више цене сличне угледним модним или лајфстајл брендовима, иако често нема значајне разлике у одећи без штампаног материјала.

Од брзе моде до „личне моде“. Шта је од тога за штампаре?

Тренд брзе моде је значајно смањен и сада се померио ка значајнијој потрошњи одеће. Ово има потенцијал да промени модну индустрију. Посебно за младе одрасле или трендове у начину живота. Штампарије могу помоћи у ублажавању ових околности својим локалним стручним знањем. Нове технологије као што је DTF (директно на филм) омогућавају висококвалитетну и брзу штампу, такође на широком спектру нових и рециклираних тканина.

Индустрија је такође забележила пораст броја модних ентузијаста који купују од малих и микро добављача. Они обично не производе ништа сами, већ користе свој дизајн и онлајн стручност као терен за спољне добављаче. У овом пословном моделу, робу већ плаћају купци у онлајн продавници дропшипера, а затим се она директно испоручује из складишта произвођача купцу. Према Shopify-у , добављачу онлајн продавница које се лако постављају, мода је тренутно њихова највећа категорија производа.

Према разним консултантским кућама за менаџмент, очекује се да ће пословни модел дропшипинга расти годишње за 25-30% широм света до краја ове деценије. Штампарије би стога могле да издвоје своју нишу за партнерство. Прелазак са брзе моде на сада значајну и персонализовану одећу, модна индустрија, могла би да буде прави подстицај за штампарије.