Бивша професионална спортисткиња Ана Кристијансон спојила је своју страст према моди и дуготрајној одрживој одећи како би основала креативну агенцију Desinder, која је специјализована за развој стратегије, брендирања, дизајна и комуникације за брендове спортске, outdoor и layout одеће. У овом блогу, и пре свог говора на конференцији Sportswear Pro 2024 (21. марта у RAI Амстердам, Холандија), она објашњава како се одећа може направити да траје…
Очигледно је да живимо у свету у којем сви – на организационом и индивидуалном нивоу – тежимо да укључимо одрживе праксе у наше свакодневне животе и пословање. То укључује и тржишта моде и спортске одеће.
С обзиром на то да је 80% утицаја производа на животну средину директна последица његовог дизајна [према Фондацији Елен Макартур], кључно је да брендови одеће учине да њихова одећа траје што је дуже могуће узимајући у обзир аспекте као што су процес израде и материјали од којих је направљена.
У компанији Desinder, кључни део нашег рада је развој стратегија за компаније које су се традиционално ослањале на велике залихе својих производа, али треба и желе да се прилагоде како би ојачале своје пословне моделе и боље одговориле на потребе својих купаца – све уз минимизирање отпада.
Такође водимо брендове кроз процес дизајнирања њихових одевних производа, укључујући набавку материјала и произвођача.
Издржљив дизајн
Када је у питању спортска одећа и друге врсте одеће, постоје начини на које брендови могу побољшати век трајања и могућност поновне употребе својих предмета, истовремено подржавајући циркуларну економију и ограничавајући отпад.
На пример, замислите да имате спортски џемпер и да вам се поквари рајсфершлус. Да би одећа трајала што дуже, било би сјајно када би купац могао лако да добије нови рајсфершлус – било код произвођача одеће или да то уради сам уз помоћ комплета за поправку који је обезбедио произвођач – уместо да га враћа и мења за потпуно нови. Такође, у многим случајевима када се купцу пошаље нови џемпер, стари се често баца, што је изузетно расипништво.
Такође саветујемо брендовима да узму у обзир обојеност приликом дизајнирања својих производа, нудећи већи број артикала тамо где је шема боја класичнија и дуготрајнија, а мање залихе тамо где је боја артикла сезонска. Овај приступ подстиче менталитет: „ако се артикал распрода, онда је готов и то је у реду јер је сезонски артикал“, уместо: „морамо бити стално на залихама са свим артиклима“.
Преузимање одговорности
Циркуларност се не односи само на дуготрајност производа и могућност поновне употребе, већ укључује и одговорност.
Потрошачи данас могу преузети иницијативу да продају своју половну одећу на платформама као што су eBay или Vinted, али је на бренду да купцу пружи разлоге за то и алате како би тај производ користио што је дуже могуће. Брендови би такође требало да објасне својим купцима шта треба да раде са производом када више није употребљив.
Купци нису измислили брзу моду, тако да нису криви за то што 57% све одеће завршава на депонијама [према подацима организације Common Objective ]. Међутим, они постају све образованији и постављају питања о томе ко је одговоран за животни век њихове одеће. Стога, брендови морају да подрже своје купце и олакшају одрживије пословање са своје стране. Такође морају бити опрезни, истражујући могућности за различите пословне моделе као што су изнајмљивање и враћање одеће.
У компанији Desinder, сматрамо да брендови увек постављају иста питања, па смо развили оквир од двадесет тачака који описује како можете дизајнирати производе – укључујући спортску одећу – да издрже тест времена. Моја сесија на конференцији Sportswear Pro ће детаљније истражити ово и, као бонус, дотаћи ћемо се како можете представити своје одрживе дизајне и иницијативе без „еколошки прихватљивог представљања“.
Погледајте сесију Ане Кристијансон „ Редефинисана циркуларна економија – Дизајнирање за циркуларност“ на конференцији Sportswear Pro 21. марта 2024. године, од 12:15 до 12:45 у RAI Амстердам, Холандија. У предавању, посетиоци ће имати прилику да сазнају више о производњи и циркуларности у ланцу снабдевања спортском одећом. Региструјте се овде да бисте присуствовали.