Јоана Чутковна је консултант и докторски истраживач специјализован за циркуларност у спортској одећи. Са преко 20 година искуства у управљању одељењима за глобалну стратегију снабдевања и иновације за неке од највећих светских брендова, она има богато искуство у развоју производа и глобалним ланцима снабдевања. У овом блогу, и пре панела „Дизајнирање за циркуларну економију“ на конференцији Sportswear Pro 2024 (21. марта у RAI Амстердам, Холандија), она се дубље бави затварањем круга са циркуларним пословним моделима одеће за користи одрживости.
Да ли сте знали да тренутно имамо довољно одеће да обучемо следећих шест генерација без потребе за производњом нових одевних предмета? Дакле, иако постоји фокус на циркуларности приликом дизајнирања и производње нових одевних предмета и спортске опреме, такође морамо размишљати о наслеђу одеће коју смо већ направили. За мене, циркуларни пословни модели ће играти велику улогу у томе јер се не ради само о дизајнирању производа, већ и о успостављању шире инфраструктуре која олакшава продужење животног века производа.
Један од највећих проблема је то што брендови углавном преузимају врло мало одговорности за одећу након што је продају купцу. Дакле, чак и ако бренд користи рециклиране/рециклабилне материјале и учини производ трајнијим, они и даље пребацују одговорност на купца и ослањају се на њега да правилно рециклира одећу. А ми тренутно немамо могућност да купци то ураде.
Морамо се запитати шта се дешава када потрошач више не жели одећу и осигурати да се имплементира неопходна инфраструктура како би потрошачи могли да врате ту одећу, да је проследе даље или препродају, како би се продужио век трајања производа.
Успостављање тог оквира неће донети само еколошке користи, већ и друштвене и економске. На пример, спортски клубови би могли да траже да им се врати некоришћена спортска одећа или опрема, како би је могли да проследе неком другом. Или би брендови могли да сарађују са платформама за препродају као што је Vinted, или да промовишу локалне дане размене одеће и кутије за сакупљање.
Коришћење нежељене одеће као ресурса
Поред тога што тражимо помоћ од наших купаца, морамо бити креативнији у начину на који продужавамо век трајања производа јер смо користили вредне ресурсе, енергију и воду за израду одеће и желимо да минимизирамо губитак вредности.
За мене, велики део овога је разматрање како можемо посматрати постојећу спортску одећу као ресурс. На пример, једна од прилика је да брендови понуде програм враћања, а затим рециклирају текстил како би створили нешто ново. Овде су кључна питања која треба размотрити – да ли се артикли могу реновирати или поправити? Да ли се могу претворити у прилагођени дизајн како би се удахнуо живот застарелом одевном предмету? Или, ако не, да ли се влакна могу рециклирати за нови производ?
И ово није нови концепт. Постоје неки заиста занимљиви пројекти у вези са рециклажом текстила. На пример, PUMA сада рециклира постојеће фудбалске дресове како би направила нове, а пројекат RE:JERSEY поново користи стару спортску одећу за прављење предива за нове дресове. Кључ успеха за брендове овде биће да промене своје пословне моделе како би наставили да остварују приход, а да притом не претерају са производњом и не промовишу брзу моду.
Током мог панела на конференцији Sportswear Pro, истражићемо продужење животног века производа и принципе кружног дизајна како бисмо минимизирали отпад. Користећи своје искуство у набавци материјала и фабрика, спровођењу ревизија, надгледању производње и организовању испоруке, објаснићу како одлуке које се доносе у канцеларији за набавку утичу на производњу и купце. Такође ћу разговарати о томе како можемо преузети одговорност за произведену одећу, као и продужити век трајања постојеће одеће.
Погледајте Јоану Чутковну на панелу „Дизајнирање за циркуларну економију“ на конференцији Sportswear Pro 21. марта 2024. године, од 12:45 до 13:15 у RAI Амстердам, Холандија. Региструјте се овде да бисте присуствовали.