Нови трендови и иновације у спортској одећи

Соња Ангерер дели најновије трендове и иновације које се дешавају у сектору спортске одеће и како се велики брендови спортске одеће прилагођавају томе. Како штампарије могу имати користи од ове прилике?

Индустрија спортске одеће доживљава процват. Само у Немачкој, према подацима компаније Statista , очекује се да ће приходи од спортске одеће за жене, мушкарце и децу порасти на скоро 6,5 милијарди евра до 2028. године. У поређењу са 2018. годином, ово ће бити повећање од више од 2,3 милијарде евра. Нови тржишни трендови и стратегије значајно доприносе овом процвату.

Спортски маркетинг

Деценијама је спортска одећа била дефинисана само као одећа за активне људе. Чак ни велики спортски догађаји, попут мушких фудбалских првенстава, нису имали велики значај за ширу заједницу. Сада се то променило на глобалном нивоу, са маркетингом великих спортских догађаја као што су, на пример, Светско првенство у фудбалу или Олимпијске игре.

Данас су фудбалски клубови и други познати спортски тимови бизниси вредни милијарде долара. Када Адидас годишње представи нови дрес ФК Бајерн Минхен, то је велики медијски догађај. Дресови се продају широм света у специјализованим малопродајним објектима, у модним продавницама и онлајн. Према извештајима медија, компанија Адидас са седиштем у Херцогенаураху сваке године шаље 60 милиона евра у Минхен.

Данас, познати професионални спортисти имају високо плаћене уговоре о промоцији са највећим произвођачима спортске опреме. Ово отвара пут спортској одећи произведеној у великим количинама, при чему су успеси спортиста велики део маркетиншке приче. До 1990-их , Trigema , локални произвођач спортске одеће из Немачке, био је највећи спонзор дресова прве и друге серије мушке фудбалске Бундеслиге, спонзоришући неколико тимова истовремено.

Спортска одећа је мода

Данас, вести усмерене на спорт циљају веома велику демографску групу. Као резултат тога, потражња за спортском одећом наставља да расте. Трико се више не носи само за тренинг, већ се носи свакодневно и од стране свих старосних група. Спортска одећа је постала дубоко укорењена међу млађим људима широм света. Још 1986. године, пионири хип-хопа Run-DMC посветили су чувену песму „ My Adidas “ својим патикама.

Данас, велики брендови попут Адидаса, Најка и Пуме нуде разне спортске колекције. Адидас Перформанс линија је једина у њиховом портфолију посвећена одећи, обући и додацима за спортисте, фокусираним на популарне активности као што су фитнес, трчање или пливање. Поред тога, брендови спортске одеће воде све већи број мањих, често ограничених колекција, које су намењене да допру до разноврсне публике, обично више љубитеља моде него спортских ентузијаста:

• „Капи“ за велике модне трговце попут Заланда
• Прикупљање средстава за локалне празнике као што је Дан мртвих у Мексику
• Сарадња са инфлуенсерима
• Сарадња са дизајнерима или модним маркама
• Специјална издања за корпоративне фанове и инсајдере

Ове „капсуле колекције“ се често користе за приказивање одређене слике бренда и његових обожавалаца.

Иако су многе од ових промоција појединачне колекције у малим количинама, постоје и дугорочна дизајнерска партнерства као што је „ Adidas by Stella McCartney “. Британска модна дизајнерка сарађује са њима од 2004. године. Она дизајнира широк асортиман спортске одеће са фокусом на одрживост.

Велики број производних линија значи да се морају пронаћи нови процеси, као и нови процеси штампе и завршне обраде како би се учврстила разлика између колекција. На пример, Адидас користи и сито штампу и дигиталну штампу у процесима трансфера и директне штампе. Ови производи се интерно, као и од стране званично регистрованих партнерских компанија.
Пума такође активно користи технике завршне обраде и нове материјале. Реч је о представљању бренда, као и о тражењу техника које побољшавају спортске перформансе корисника.

Персонализација као маркетиншки алат

Три водећа светска произвођача спортске опреме, Најк, Адидас и Пума, годинама нуде опције за персонализацију појединачних производа. За то се користе разне методе. На пример, многи производи се псеудоперсонализују већ у фабрици са популарним бројевима дресова и/или именима унапред одштампаним на тимским дресовима.

Адидас такође завршава персонализоване производе наручене онлајн у EFC Ecom Fulfilment Centre-у у Ристеу. Пума сарађује са локалним партнерима како би то постигла. У многим случајевима, локални продавци спортске опреме или продавнице за навијаче клубова такође нуде неку врсту персонализације на лицу места. У већини случајева, ова фолија од јакни се наноси на лицу места помоћу термопресе.

„Задовољство и личне жеље наших циљних купаца имају највећи приоритет. Млади потрошачи посебно желе да изразе своју личност кроз индивидуалне и креативне стилове. Ову потражњу можемо да задовољимо нашим широким асортиманом производа који се могу прилагодити“, рекао је портпарол Адидаса.

Локално, фер и климатски прихватљиво

Многи, посебно млађи љубитељи спортске одеће, желе да се спортска одећа производи на еколошки прихватљив и праведан начин. Стога је Пума сумирала своју стратегију одрживости под мотом „10 за 25“ и планира да појединачне производе у потпуности производи у Немачкој. Међутим, потражња за локалним погонима за штампање и завршну обраду тренутно изгледа да је на ниском нивоу.

Најк је 2022. године покренуо програм „Рекреирај“. За ту сврху, винтаге и комади из залиха се сакупљају локално и прерађују у нове дизајнерске артикле на лицу места у Лос Анђелесу. Адидас се обавезао да ће 90% својих производа учинити одрживим до 2025. године. За компанију то значи повећање употребе еколошки пожељних материјала и тежњу ка климатској неутралности до 2050. године.

Програми одрживости које данас спроводе произвођачи спортске одеће и моде такође се могу посматрати као маркетиншки тренд. На крају крајева, ниједан велики бренд данас не може да продаје своје производе глобалној публици без програма за минимизирање његовог утицаја на животну средину, климу и локалне заједнице.

То није само због захтева крајњих потрошача, већ и због невладиних организација и законодаваца који предузимају мере за заштиту планете. У ЕУ, транспорт и логистика чине око 20% емисија. Дакле, очекује се да ће се производња модне и спортске одеће приближити тржиштима, јер је то једноставан начин да се значајно смањи угљенични отисак производа.

Маркетиншки трендови стварају нова тржишта

Гледајући у будућност, очекује се да ће потражња за спортском одећом наставити да расте. Истовремено, све више мањих произвођача улази на локална тржишта. Глобални брендови покушавају да се супротставе овоме нудећи много различитих производних линија и омогућавајући лаку персонализацију стандардне робе.

За штампаре са искуством на тржишту текстила, ово може отворити узбудљиве пословне могућности са водећим брендовима, али и у сарадњи са младим етикетама. На крају крајева, готово ниједан други сегмент у модној индустрији не зависи толико од иновативних опција штампе и завршне обраде као тржиште спортске одеће. Истовремено, дигитални процеси нуде јединствене могућности за производњу чак и малих колекција по разумним трошковима.

Откријте најновије иновације у спортској одећи на сајму Sportswear Pro 2024, који се одржава од ^19. до 22. марта 2024. године. Sportswear Pro ће представити најновије технологије и решења за производњу спортске одеће по наруџбини и по мери. Од дизајна узорака и аутоматизованих дигиталних токова рада, до иновативних материјала и интегрисаних технологија носиве опреме, изложба и визионарски форум трендова ће представити одржива, бржа и ефикаснија производна решења за брендове и произвођаче спортске и активне одеће. Региструјте се. овде и искористите промотивни код SWPJ404 и уштедите 30 евра.