Људи, тржишта, марже – куда иде индустрија након COVID-19? Соња Ангерер дели 3 могућа исхода будућности дигиталне штампе.
Пре 18 месеци, да сте питали стручњаке о будућности дигиталне штампе, рекли би вам да она доживљава процват са глобалном стопом раста од једноцифрене стопе сваке године. Аналогна технологија штампе и даље држи значајан тржишни удео у многим секторима, стога би требало да остане доста тиража за пренос у дигитални формат. Али онда се догодио COVID-19, и сви знамо шта је уследило: продавнице су затворене, догађаји и сајмови одложени, па чак и музеји нису дозвољавали посетиоцима да уђу, неколико штампара је обуставило производњу. Изгледало је као да је будућност дигиталне штампе ударила у ледени брег.
Чак ни данас није јасно које ће врсте штампача највише патити. Веће компаније пате због текућих трошкова, мање компаније затварају посао јер се не уклапају ни у један владин програм помоћи (ако га уопште има у њиховој земљи). Чак су се и предузећа која су се диверзификовала у необичније области дигиталне штампе, попут штампе одеће и промотивних поклона, изненада нашла у тешкој ситуацији. Без сајмова и догађаја, потражња за промотивним поклонима је значајно опала. Након вишемесечног рада од куће, многи људи не купују толико одеће као раније, а у многим случајевима је више ни не могу приуштити.
Чак и у различитим европским земљама, исход будућности дигиталне штампе остаје нејасан. Још 2020. године, чинило се као да Немачка неће бити толико погођена COVID-ом у поређењу са другим земљама попут Италије. Велика Британија је сада прва земља која је поново отворила многе своје продавнице и ресторане. Неке источноевропске земље се и даље тешко боре, док делови јужне Европе поново почињу да дочекују туристе. Ништа није загарантовано, јер се у року од недељу дана све може поново променити. Дакле, да ли је време да следимо савет Грете Тунберг „Желим да паничиш“?
Паника никада није добар савет при доношењу одлука. Али, да би се одредила нова будућност ове индустрије, важно је да се направи корак уназад, размисли и сагледа ширу слику. Ево 3 могућа исхода о будућности дигиталне штампе.
Натпис: Чак и штампари са фокусом на дизајн музеја могу бити несигурни у погледу своје будућности у дигиталној штампи. Извор слике: С. Ангерер
Потенцијални исход 1: Не, није било савршено раније
С обзиром на то да пандемија утиче на штампарску индустрију, важно је запамтити да чак и ако су економски изгледи били много бољи пре 18 месеци, нису били савршени.
Многе штампарије широм Централне Европе су већ искусиле висок притисак на марже много пре краја 2019. године, углавном изазван великим прекапацитетима због:
- Штампарске машине постају продуктивније
- Прелазак на аналогну на дигиталну штампу је скоро завршен у многим сегментима
- смањење потражње за штампаним производима попут часописа и каталога
- Преусмеравање буџета за оглашавање на онлајн медије
- Дигитална сигнализација замењује штампане ПОС апликације.
Додатни фактори су утицали на будућност дигиталне штампе, укључујући и отежали пословање штампарима пре COVID-а:
- повећана цена енергије
- недостатак квалификоване радне снаге
- пооштравање еколошких прописа
Индустрија дигиталне штампе је наставила да расте и доживљава се као брза, млада, револуционарна технологија, док је у стварности доминантан сектор у штампи данас. То такође, нажалост, значи да су многе стандардне примене инкџет штампања постале глобална роба.
Штампарије су биле у могућности да их производе у Централној Европи користећи чврсто интегрисане и аутоматизоване токове рада. У земљама са још вишим трошковима рада, попут Швајцарске, штампарије су годинама биле под екстремним притиском својих конкурената у суседним земљама. Неколико ових штампара је кренуло путем аутоматизације . За њих је будућност индустрије дигиталне штампе већ почела.
Натпис: У друштву које је свесније о животној средини, индустрија дигиталне штампе трпи извесне негативне реакције због употребе ПВЦ-а за постере супер широког формата. Извор слике: С. Ангерер
Потенцијални исход 2: Будућност дигиталне штампарске индустрије мора бити зеленија
С обзиром на то да је COVID у првом плану живота свих, лако је игнорисати текућу еколошку кризу. Постоји глобална потражња потрошача и владе за одрживијом економијом. Ово је од виталног значаја за штампарску индустрију ако жели да обликује своју будућност.
Ово је изазовно јер постоји јавна перцепција с једне стране и пооштравање прописа од стране владе с друге стране. Предлози које даје јавност изгледа да се фокусирају и на емоције и на науку која стоји иза стварања одрживе економије.
Постоји општа одбојност према ПВЦ-у и папиру које данас користе многи људи у развијеним земљама. То је помогло у смањењу тиража у штампаној комуникацији и подстакло увођење прописа за штампане билборде и кампање широког формата. Ово их је ефикасно забранило у центрима градова, што заузврат угрожава будућност важног дела индустрије дигиталне штампе.
Дигитална сигнализација широког формата троши много енергије, јер постоји велика потражња за сировинама, која се још увек не суочава са истим последицама. Такође, континуирана употреба онлајн комуникације је фактор који доприноси и представља проблем за животну средину. Стога је важно да штампарска индустрија улаже више ресурса и времена како би успоставила штампану комуникацију и оглашавање као еколошки прихватљиву алтернативу многим дигиталним апликацијама. На тај начин ће се осигурати да будућност дигиталне штампе буде охрабрујућа.
Дигитална штампа мора постати еколошки прихватљивија. Постоје многе промене и побољшања која штампари могу да направе да би то постигли. То укључује:
Одговорно коришћење енергије
Многи штампари већ користе зелену енергију и узимају у обзир потрошњу енергије приликом доношења одлука о куповини нове опреме. Али у будућности ће бити важно узети у обзир коришћење грејања/хлађења на производним локацијама, као и употребу возила.
Путовање запослених на посао је још један важан фактор. Подстицање коришћења јавног превоза, вожње бицикла или заједничког коришћења аутомобила може помоћи у смањењу угљеничног отиска штампача, ефикасно чинећи компаније спремнијим за будућност.
Минимизирање отпада
С обзиром на свестраност и брзе време обраде дигиталне штампе, могло би се претпоставити да она производи минималан отпад. То осигурава будућност не само дигиталне штампе, већ и производње робе широке потрошње.
Непоуздани процеси могу изазвати многе проблеме у дигиталној штампи. Поједностављивање радних процеса не само да ће помоћи индустрији да постане еколошки освешћенија, већ ће и повећати марже, јер ће материјали и одлагање отпада вероватно постати скупљи у будућности.
Зеленији дизајн
Многе дигиталне штампе завршавају у спаљивању отпада или на депонијама. Преиспитивање дизајна амбалаже било би корисно, јер је индустрија већ створила различита решења за креирање кутија за вишекратну употребу или лако рециклирање.
Штампарије треба да едукују своје купце о еколошки прихватљивијим апликацијама за дизајн штампе, не само користећи само одрживе подлоге и боје, већ и дизајне који узимају у обзир цео животни циклус производа. Будућност дигиталне штампе неће бити само штампање за купце, већ и помагање да постану одрживији.
Натпис: Будућност дигиталне штампе биће и производња персонализоване робе широке потрошње. Извор слике: С. Ангерер
Потенцијални исход 3: Будућност дигиталне штампе је у потпуности везана за људе
Баш као и свака индустрија, штампарије морају да се прилагоде глобалним мега-трендовима. Неки од њих се нису променили током пандемије, а то су:
Демографија
Старење становништва може довести до озбиљног недостатка квалификоване радне снаге и смањења потражње за робом широке потрошње.
Индивидуализам
Због важности свесне куповине, персонализована и индивидуализована роба ће остати веома атрактивна за потрошаче, стварајући још веће нише за дигитално штампану декорацију ентеријера и одећу.
Разноликост
Чак и у једној земљи, људи су разноврснији него икад по свом пореклу и начину живота. Будућност дигиталне штампе ће такође зависити од њене способности да испоручи производе и услуге прилагођене потребама различитих друштава.
COVID-19 ће вероватно створити и нове мега-трендове који ће утицати на индустрију инкџет штампања, а то ће укључивати:
- Смањење глобалне мобилности
- Преуређивање ланаца снабдевања
- Рад на даљину
- Снажан фокус на здравље и науку (и још много тога).
Дакле, куда идемо одавде?
Оно што се у почетку сматрало добродошлим одмором од свакодневног посла постало је прилика за предузећа у индустрији дигиталне штампе. COVID-19 је озбиљно погодио и људе и предузећа. Чини се легитимним мислити да сваки штампар који тражи нове пословне прилике треба да се суочи са данашњом „новом нормалношћу“. Сада се чини веома мало вероватним да ће се глобална јавност вратити начину живота пре COVID-а ускоро. Међутим, сигурно је да ће будућност дигиталне штампе изгледати веома другачије од прошлости.