Ричард Аскам, пионир у персонализацији, прешао је из индустрије пића у креирање култних кампања попут Кока-Колине кампање „Поделите Кока-колу“. Његова говорничка каријера укључује вођење TEDx говора и постајање амбасадора FESPA-е. У прошлости је водио конференцијске сесије за конференцију „Искуство персонализације“ и вратиће се ове године да говори на панел дискусији.
30 година рада у индустрији пића припремило ме је за живот приповедача, али у то време то нисам знао! Након што сам креирао категорију персонализованих поклона за алкохол за више великих трговаца током 2010-их, моја слава је дошла 2014. године када сам креирао онлајн персонализовану кампању за Кока-колу под називом ShareaCoke широм Европе, када су милиони људи имали флашу Кока-коле са својим именом. Поновио сам тај трик са персонализованим маркетиншким кампањама за брендове као што су Marmite, Nutella, Lynx и Dove, што је све довело до импровизованог појављивања као говорника на конференцији о дигиталној штампи, и никада се нисам осврнуо.
Један TEDx говор 2017. године ме је увео у ретку атмосферу глобалног говорника све док Ковид није ударио 2020. године и сва та путовања су изненада престала… али након случајног сусрета са извршним директором FESPA-е, Нилом Фелтоном, док је говорио на догађају у Брижу 2022. године о будућности персонализације, позван сам да постанем амбасадор персонализације за FESPA широм света.
Организовање конференције „Искуство персонализације“ на FESPA сајму 2023. године дало је Ричарду прилику да у свет персонализације уведе још много предузећа и да их упозна са сврхом персонализације и како она може додати вредност вашем пословању, а ја сам био домаћин овог догађаја 2023. и поново 2024. године.
У 2025. години вратићу се на конференцију SmartHub која се одржава у Personalisation Experience 7. маја у 12 часова да вам испричам све о свом искуству персонализације и свом путу од флаша, преко лопти, књига, па све до вештачке интелигенције и даље.