Стив Листер детаљно објашњава Директиву ЕУ о тврдњама о заштити животне средине која подстиче предузећа да буду одговорна и спречава гринвошинг. Она захтева одговорност од предузећа у погледу њихове одрживости. Стив дели потенцијалне казне за непоштовање прописа, како ће то смањити гринвошинг, утицај на брендове ако се не придржавају прописа и могућности за брендове.

Директива ЕУ о еколошким тврдњама најављује трансформативну еру за одговорна предузећа, борећи се против „зеленог прања“ и подстичући промену парадигме ка истинској одрживости. Примењујући се у широком смислу на компаније које послују у ЕУ, ово регулаторно чудо захтева одговорност за тврдње о животној средини, искључујући секторе који већ подлежу правилима зеленог маркетинга.

Укратко, суштина лежи у поткрепљивању – компаније морају да потврде тврдње робусним проценама животног циклуса, чиме се оконча неозбиљна употреба термина попут „еко“, „зелено“, уз већу контролу речи попут „нето нула“ и „угљенично неутрално“. Спољна верификација осигурава да тврдње издрже ревизије одрживости, повећавајући кредибилитет. Ова директива није само штап; то је шаргарепа за интегритет бренда, смањујући правне ризике и подстичући боље доношење одлука. То је светионик који нас води ка ери у којој је „одрживо“ више од пуке речи; то је начин живота.

Међутим, сјајно је видети да Европски парламент прави тако храбар корак напред у борби против „зеленог вошинга“! Ова нова Директива о еколошким тврдњама мења правила игре и за потрошаче и за предузећа. Предуго су компаније пролазиле некажњено износећи обмањујуће тврдње о утицају својих производа или услуга на животну средину. Због тога је потрошачима било тешко да доносе информисане одлуке о томе шта купују. А предузећима која су истински посвећена одрживости било је још теже да се такмиче.

Хајде да детаљније погледамо Директиву о еколошким захтевима.

Директива о еколошким тврдњама има за циљ да заустави „зелено прање“ постављањем стандарда за тврдње о заштити животне средине или одрживости. Повод је потекао из студије из 2020. године која је показала да је 53% тврдњи о заштити животне средине у ЕУ било нејасно или обмањујуће. Ако ваша компанија износи тврдње попут „мајица направљена од рециклираних пластичних флаша“ или „крема за сунчање која је прихватљива за океане“, мораћете да испуните минималне стандарде за њихово поткрепљивање.

Дакле, када Директива о еколошким захтевима ступа на снагу на нивоу ЕУ и држава чланица?

Директива ступа на снагу 20 дана након што се појави у Службеном гласнику на нивоу ЕУ. Што се тиче држава чланица, оне имају 18 месеци да донесу законе и прописе и морају да спроведу ова правила 24 месеца након датума ступања на снагу директиве. Имајте на уму ове временске рокове како бисте остали у складу са прописима. Ево кратког резимеа најновијих кључних датума:

  • 2023 : Стварање Директиве ЕУ о „зеленим тврдњама“.
  • 9. новембар 2023 : Завршено заказано разматрање нацрта извештаја
  • Лето 2024 : Очекивано гласање у заједничком одбору.

Међутим, морамо напоменути да су ови временски рокови и развој догађаја подложни променама јер зависе од различитих фактора и законодавних процеса.

Које су потенцијалне казне за непоштовање Директиве о еколошким захтевима?

Непоштовање прописа може резултирати новчаним казнама до 4% годишњег промета у погођеним државама чланицама. Додатне казне укључују заплену прихода од повезаних трансакција и искључење из јавних набавки и финансирања до 12 месеци.

Како ће Директива о еколошким тврдњама имати за циљ смањење „еколошког прања“?

Директива има за циљ да смањи „зелено прање“ (greenwashing) постављањем строгих стандарда верификације и поткрепљивања тврдњи о утицају на животну средину. Државе чланице ће надгледати ове процесе, ослањајући се на независне, акредитоване верификаторе. Дакле, ако ваша компанија износи тврдњу о утицају на животну средину, будите спремни да је поткрепите чврстим, широко признатим научним доказима.

Ако упоређујете свој производ са другима, уверите се да је поређење фер и засновано на сличним подацима. Збирни резултати који групишу различите утицаје на животну средину нису дозвољени, осим ако нису у складу са правилима ЕУ.

Што се тиче ознака, шеме на нивоу ЕУ су златни стандард. Нове јавне шеме означавања морају бити на нивоу ЕУ, а нове приватне шеме захтевају претходно одобрење и морају показати да су амбициозније у погледу животне средине. Све еколошке ознаке морају бити транспарентне, верификоване од стране треће стране и редовно преиспитиване.

Нова директива ће окончати сав „еколошки маркетинг“ који смо видели у последње време. Забраниће генеричке тврдње о животној средини попут „еколошки прихватљиво“, „зелено“ и „биоразградиво“, осим ако се не могу поткрепити чврстим доказима. Такође ће се обрачунати са тврдњама о трајности производа које се испоставе лажним. Написаћу још једно ажурирање кључних речи које изгледају као да ће бити забрањене овом новом директивом.

Какав је утицај на брендове ако погреше?

Директива о еколошким захтевима није само за приказивање; многи брендови су већ преварени њима широм света. Примери укључују:

  • Фолксваген : суочио се са негативним реакцијама због варања на тестовима емисије гасова 2015. године.
  • Мекдоналдс и Старбакс: жестоко критиковани због замене пластичних сламки решењима која су подједнако, ако не и више, штетна за животну средину.
  • Волмарт : разоткривен због лажних тврдњи о употреби бамбуса у производима, што је довело до казне од 3 милиона долара.
  • Зара и Х&М: на удару критика због тврдњи о „одрживој одећи“, при чему је опште мишљење да се ове тврдње користе само као маркетиншка тактика за повећање продаје – упркос чврстим доказима који говоре супротно.

Ово је велика победа за транспарентност и одговорност. Потрошачима ће пружити информације које су им потребне да доносе информисане одлуке о производима које купују. И помоћи ће предузећима која озбиљно схватају одрживост да се истакну из масе.

Верујемо да је ова нова Директива прекретница у борби за одрживе пословне праксе. Она показује да је ЕУ озбиљна у вези са борбом против „зеленог прања“ и планираног застаревања. И шаље јасну поруку предузећима широм света: потрошачи више нису спремни да буду преварени.

Које су највеће могућности за предузећа које се виде кроз Директиву о еколошким захтевима?

Директива о еколошким захтевима нуди неколико могућности за предузећа:

Подстицање тржишних могућности : Подстицањем конкуренције око одрживих производа, директива отвара нове тржишне сегменте, омогућавајући предузећима да се диверзификују и расту.

Побољшање квалитета производа : Фокус на одрживост може довести до побољшаних перформанси производа, што користи и потрошачима и произвођачима.

Повећање кредибилитета : Директива пружа оквир за предузећа да поткрепе своје тврдње о заштити животне средине. Ово може изградити поверење међу потрошачима и помоћи компанијама да се истакну.

Избегавајте замке гринвошинга : Предузећа могу избећи ризике по репутацију повезане са гринвошингом придржавајући се стандарда директиве.

Једнаки услови : Регулисањем приватних еколошких ознака, директива олакшава предузећима да се фер такмиче, смањујући забуну потрошача у том процесу.

Генерално, циљ директиве је да награди истинске напоре у области одрживости, подстакне иновације и покрене раст тржишта, док истовремено држи предузећа одговорним за своје еколошке тврдње.

Поред горе наведеног, нова Директива је део шире стратегије ЕУ за промоцију одрживе потрошње и производње. Ова стратегија укључује низ других иницијатива, као што су Директива о еко-дизајну и Акциони план за циркуларну економију. Све ове иницијативе раде заједно на стварању одрживије будућности за Европу.