Који су изазови при покретању дизајнерског модног бренда?

Деби Мекиган дели увиде у развој тржишта за дизајнерске модне брендове. Поред тога, она детаљно описује изазове са којима се суочава приликом креирања дизајнерског модног бренда.

Дизајнерски бренд постоји у многим облицима у свету одеће (онлајн и офлајн), од одеће високе моде до уличне одеће, спортске одеће и додатака.

Штампање по захтеву коришћењем дигиталних инкџет технологија отворило је врата модном сектору како би се олакшала персонализована производња малих размера. Доступност штампаног материјала, прилагођеног спецификацијама ваше одеће – дезену, штампи и типу материјала, сада омогућава независним модним брендовима да напредују, онлајн и офлајн.

Традиционално, сезонска модна писта била је одскочна даска за индустрију одеће и капија за купце да прегледају и наруче нове колекције. Ова затворена мрежа се такође развила и сада нуди приступ модној писти за привилеговане B2C клијенте који су позвани да купују директно са ексклузивним онлајн приступом. Дизајнери свих размера користе овај формат да процене апетит потрошача, наручујући залихе само када је позната потражња. B2C преднаруџбина је сада добро коришћени продајни алат у модној индустрији. Ствара ексклузивност и храни задовољство – а оба су сада важна за љубитеље моде.

Како се онлајн публика и тржиште е-трговине стално развијају, тако се развија и избор медија за лансирање модне индустрије. Означава будућност одеће онлајн и на захтев. Убрзано усвајање онлајн презентација, било формалних или неформалних, користећи платформе као што су Инстаграм или ТикТок, сада пружа тренутни приступ циљаном потрошачу, пружајући тренутну продају, податке и аналитику. Откључавање сектора независном дизајнеру.

Изградња снажног идентитета бренда је кључна, ослобођени дизајнер мора имати онлајн присуство и мора се директно повезивати са потрошачем (доследно) како би изградио лојалност бренду и генерисао продају. Вреди напоменути да су дизајнери некада били искључени из директне продаје потрошачима када су радили са малопродајним објектима. Сада се препознаје да су бренд и његови следбеници кључни за његов успех у продаји – онлајн и на главној улици.

Хибридна малопродаја је сада успостављени формат, дизајнер може да продаје B2B и B2C заједно, додатно убрзавајући производњу на захтев. Модно окружење остаје компликовано и дубоко проблематично – економски услови и способност одрживе производње представљају изазов за сваки сектор, без обзира на обим. Па ипак, како светско богатство расте – модна индустрија остаје спремна за континуирани раст и нуди многе могућности.

Успостављање и одржавање успешног бренда је изазован процес за модног дизајнера. Таленат и креативност морају бити подједнако уравнотежени са пословном оштроумношћу за континуирани успех. Током последњих неколико година, у тешкој економској клими, видели смо како нека од највећих имена пропадају и нестају.

Онлајн продаја и дигитални близанац. Иако сада имамо могућност да креирамо своје одевне предмете у 3Д, независни дизајнер такође мора да креира физичке узорке како би развио и своје колекције и своје производне токове. Управо ту се јављају многи изазови. Софтвер може помоћи, али се ослања на знање оператера о производњи. Узорковање је често највећа препрека и даје највећу криву учења. Па ипак, узорак одеће поставља све параметре за производњу и отклања отпад, техничке проблеме и, што је важно, поставља тачне трошкове.

Историјски гледано, и често погрешно, цена по одевном предмету је била одлучујући фактор. Током пандемије многи брендови су били приморани да пређу на nearshore производњу, са изненађујућим резултатима.

За независне, производња у близини обале нуди многе подстицаје и може пружити бољу вредност. Сарадња са локалним добављачем помаже транспарентности и гради поверење, важно је посетити свог произвођача и утврдити да ли њихове радне праксе испуњавају ваша очекивања. Један од највећих изазова за младе дизајнере је знање. Сурово говорећи – дизајнери се уче како да креирају одећу, а често не и како да је производе. Изградња снажног односа са вашим производним партнерима доводи до преноса знања, избегавајући многе замке и непотребне трошкове успут.

Онлајн приступ стручним услугама је такође помогао у откључавању приступа знању – развоју производа, одређивању цена и стварним трошковима производње. Јулија Ван Дер Сомен из организације „The Sample Room“, са седиштем у Аустралији, нуди услугу узорковања (и још много тога…). Дизајнери могу да сарађују са тимом како би креирали основни технолошки пакет за одевни предмет, омогућавајући дизајнеру да контактира произвођаче ради тачних процена трошкова. Њихова академија такође сарађује са креативцима онлајн како би научили основе и изградили свој портфолио производа. Опремљен тачним информацијама, дизајнер може да одлучи да ли ће производити локално или ће се одлучити за производњу у иностранству, можда за веће количине.

Јулија је објаснила: „Људи ми често кажу: Нисам схватила да сте то урадили. Ми смо у суштини кућа за развој производа, што значи да нудимо услуге израде кројева, узорака и оцењивања за индустрију, од већ етаблираних брендова до стартап дизајнера. Такође нудимо производњу за производе развијене интерно, али сада нудимо ову услугу и за производе који су развијени негде другде.“

Такође смо веома познати по нашим посвећеним услугама у помагању стартап дизајнерима кроз наш програм едукације и менторства „The Fashion Label Launchpad“. Овај програм је успешно покренуо стотине стартапова и разлог је зашто смо компанија број 1 коју индустрија препоручује стартап дизајнерима.

Други развојни пројекти који подржавају производњу моде по наруџбини су паметни чворишта.
BMC.Fashion, са седиштем у САД, нуди персонализовану производну услугу за дизајнерски бренд. Овај најсавременији производни погон користи податке и роботику за аутоматизацију производње хиљада персонализованих артикала одеће и штампаних одевних предмета. Такође нуде сопствени софтверски пакет за креирање кројева и узорака за предпродукцију.

У Великој Британији, Fashion Enter нуди широк спектар услуга. Радећи са младим дизајнерима, нуде акредитоване курсеве за модни дизајн и производњу. Недавно, у партнерству са Kornit Digital-ом, фабриком са седиштем у срцу Лондона, нуди дигиталну штампу на текстилу по наруџбини са шивом, заједно са академијом.

Ови комерцијални операције су изграђене за нову еру моде и као такве нуде одрживу производњу, прилагођену потражњи клијената. Подстичу креативност, смањују губљење времена, материјала и ресурса, а истовремено негују предузетнички раст. Улагањем у нове технологије како се појављују, остају спремне да се носе са новим развојима и тржишним променама.

Користећи дигиталне технологије, можете дизајнирати сопствену одећу за неколико минута. Низ CAD дизајнерских пакета који су сада доступни путем претплате додатно убрзава овај тренд. Креирање сопственог бренда сада је приступачна опција за модне креативце, међутим, и даље постоје потешкоће у вези са доступношћу производње одеће по наруџбини. Јаз у вештинама је стваран. Иако су дигиталне технологије за штампану одећу демократизовале сектор штампе – доступност производње шивења и узорковање одеће остају изазов за независног дизајнера. Сектор нуди узбудљиву комерцијалну прилику за високотехнолошке производне јединице које користе паметне технологије широм света.

Паметни чворишта за штампану и шивену производњу могу модној индустрији понудити комбиновану производњу по наруџбини и производњу у близини обале.

Пажљиво проналажење партнера и заинтересованих страна је кључно за успех сваког дизајнерског посла, без обзира на производ. Обезбеђивање и одржавање блиског контакта са партнерима и купцима је подједнако важно. Како се сектор развија, постоји много путева до тржишта и много нових пословних модела, али њихов успех зависи од преноса знања и развоја паметне чворишне инфраструктуре.